*New York (CNN) – Die Königin, besser bekannt als Beyoncé, hatte eine Kleiderordnung für Konzertbesucher der Renaissance-Tournee im Sinn, die ihr „House of Chrome“ besuchten, wie sie ihre Konzerte beschrieb.
Der Superstar beantragte am 23. August in letzter Minute auf ihrer Website, anlässlich ihres Geburtstages, dem 4. September, bei der Renaissance Tour Silber zu tragen, was die Fans zu kleinen Geschäftsinhabern trieb. Im Vergleich der Woche vom 14. bis 21. August meldete Etsy einen Anstieg der Suchanfragen nach Disco-Hüten um 25 % und einen Anstieg der Suchanfragen nach silbernen Blusen, Korsetts oder Oberteilen um 25 %.
TMZ und The New York Times berichteten zuvor über den von Beyoncé getriebenen Anstieg der Etsy-Verkäufe.
Es begann mit einem Online-Aufruf zum Beginn der Jungfrau-Saison, die vom 23. August bis zum 22. September läuft und Beyoncés astrologisches Sternzeichen darstellt. Die Sängerin postete auf ihrer Website: „Diese Tour war so eine Freude und da wir uns dem letzten Monat nähern, ist es mein Geburtstagswunsch, mit Ihnen zu feiern und Ihre fabelhafteste silberne Mode zur Show von 8.23 bis 9.22 Uhr zu tragen.“ Sie fügte hinzu, dass jeder „ Umgeben wir uns jeden Abend mit einer schimmernden menschlichen Discokugel.“
Die „Racheausgaben“ nach der Pandemie für Erlebnisse wie Beyoncés Renaissance-Tour und Taylor Swifts Eras-Tour haben die Wirtschaft in diesem Sommer angekurbelt, und Kunsthandwerker profitieren davon – insbesondere diejenigen, die glitzernde Produkte wie Disco-Schmuck, schillernde Cowboyhüte und glitzernde Sonnenbrillen anbieten.
„Die Jungfrauensaison steht vor der Tür“, schrieb VenuezNVibez in der Beschreibung ihres Handfächers mit Beyoncé-Motiv, weshalb Kunden jetzt bestellen müssen, „wenn Sie das volle Erlebnis genießen möchten, das die Königin serviert.“
Etsy-Verkäufer, die mit CNN gesprochen haben, beschrieben panische Nachrichten und Angebote, für den Expressversand extra zu zahlen, nachdem Beyoncé die Überraschungsankündigung Tage vor einigen Shows fallen ließ. Erin Fritts, Inhaberin des Etsy-Shops EverwindCreationss in Charlotte, North Carolina, sagte, sie sei größtenteils in der Lage gewesen, Waren am nächsten Tag und bei Bedarf auch über Nacht zu verschicken.
Beispiellose Verkäufe
In einem entscheidenden Moment während jedes Konzerts bewegt Beyoncé ihr Handgelenk und schwenkt ihren schwarzen Handfächer. Die Menge wedelt mit ihren eigenen Produkten in der Luft – viele von ihnen haben möglicherweise bei lokalen Etsy-Verkäufern gekauft.
Fritts verkauft täglich etwa fünf bis acht silberne holografische Fächer. Vor der Tour war es etwa drei Uhr. Sie hat ein holografisches und schillerndes Material gefunden und füllt die Vorräte für ihren Hersteller auf.
„Zu sehen, wie Taylor Swift und Beyoncé all diese Kleinunternehmenskäufer ankurbeln, ist ehrlich gesagt großartig“, sagte Fritts.
Sie bemerkte einen Anstieg der Verkäufe für die Silberfans, als Beyoncé Silberkleidung anforderte, und las eine Rezension nach der anderen von Konzertbesuchern, die sie auf der Tour trugen. Anschließend fügte Fritts die Renaissance-Tour in die Produktbeschreibung ein, um die Zielgruppe zu erreichen.
Es funktionierte.
„Ich habe nicht gedacht, dass sie aufgrund von etwas so Zufälligem wie einer Konzerttournee zu meinem Bestseller werden würden, geschweige denn zu meinem mit Abstand besten Verkäufer“, sagte Fritts.
Handheld-Fans lassen sich neben dem Renaissance-Album und der Tour von der Ballroom-Kultur inspirieren, einer schwarzen und lateinamerikanischen LGBTQ+-Subkultur, deren Wurzeln in Drag Queens liegen, die Festwettbewerbe auf „Bällen“ organisieren. Die Ballszene besteht aus „Häusern“, die als alternative Familien für diejenigen fungieren, die von ihrem eigenen Zuhause ausgeschlossen werden könnten, in denen Konkurrenten über den Laufsteg laufen oder um Geldpreise und Trophäen buhlen, sagte Sydney Baloue, Ballsaalhistorikerin, Autorin und Künstlerin.
Konzertbesucher kleiden sich ein, stärken die Kultur und unterstützen kleine Unternehmen.
„Beyoncé hat mit so vielen Menschen zusammengearbeitet, die Teil dieser Kultur waren“, sagte Baloue. „Sie hat dem Ganzen ihr eigenes Flair verliehen. Und es ermöglichte so vielen neuen Menschen, die sonst möglicherweise überhaupt nicht in diese Welt eingeweiht oder gar nicht neugierig wären, Zugang zu dieser Kultur zu erhalten.“
Heiße Sommerkonzerte
Die Beliebtheit der Fans hat auch einen praktischen Grund. Beyoncé und Swift drängen Konzertbesucher in Freiluftstadien. Extreme Hitze von Florida bis zum Südwesten und Kalifornien kann für die Teilnehmer ein unangenehmes Erlebnis sein – und eine Marketingchance für kleine Unternehmen.
Die Handfans seien besonders in den Sommermonaten unterwegs, sagte Fritts.
Tracy Swank, Inhaberin von SwazzleStudio in Baltimore, entwarf zunächst Sonnenbrillen für sich und ihre Nichte. Als immer mehr Freunde Beyoncé- und Swift-Konzerte unter der unerbittlichen Sonne besuchten, fragten sie auch nach Sonnenbrillen, was schließlich zu einem Etsy-Shop führte.
Für Beyoncés Fangemeinde, bekannt als Beyhive, kreierte Swank schwarz-gelbe Brillen mit einer Biene darauf. Diese Forderung wurde Anfang des Monats nach Beyoncés Silber-Ankündigung schnell durch silberne Sonnenbrillen ersetzt. Bisher hat Swank mit dem Verkauf dieser Brillen 800 US-Dollar verdient.
Accessoires sind wichtig, von Cowboystiefeln bis hin zu Ohrringen. Ein Lieferant ist DaKeitha Bennett, die DMoniqueDesigns auf Etsy aus Flint, Michigan, betreibt. Ihre silbernen „Cuff It“-Ohrringe (nach dem Lied) gehen ihr mindestens einmal in der Woche aus, nachdem sie etwa 20 bis 30 Paar angelegt hat.
„Ich bin ein Beyoncé-Fan, seit es Beyoncé gibt“, sagte Bennett und fügte hinzu: „Es ist einfach unglaublich zu sehen, dass sie einen solchen Einfluss (auf den Verkauf) hat.“
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