Beyoncé verriet, dass sie nicht immer „makellos“ war, wenn es um ihre Haare ging.
Die „Break My Soul“-Sängerin sprach offen über die Wurzeln ihrer neuen Cécred-Haarpflegelinie (ausgesprochen „heilig“) und enthüllte in einer Titelgeschichte für Essence, dass sie in ihrer Kindheit mit Psoriasis zu kämpfen hatte. „Die Beziehung, die wir zu unseren Haaren haben, ist eine zutiefst persönliche Reise“, sagte sie dem Magazin.
„Von der Zeit, als ich meine Kindheit im Salon meiner Mutter verbrachte, bis zu der Zeit, als mein Vater Öl auf meine Kopfhaut auftrug, um meine Psoriasis zu behandeln – diese Momente waren mir heilig“, erinnert sie sich und sagte, ihre neue Linie sei eine Ode an Salons, Friseurläden und die Gemeinschaft Sie helfen bei der Pflege.
Beyoncé ist die neueste Berühmtheit, die über ihre Erfahrungen mit Psoriasis spricht. Weitere Stars, die offen über ihren Kampf mit der chronischen, entzündlichen Multisystemerkrankung sprechen, sind der Reality-TV-Star und Shapewear-Mogul Kim Kardashian, die HGTV-Persönlichkeit Nate Berkus, der Beauty-Guru Jonathan Van Ness und die Model-Schauspielerin Cara Delevingne.
Die American Academy of Dermatology Assn. Laut Angaben sind bis zu 3,2 % der US-Bevölkerung von Psoriasis betroffen. Psoriasis ist eine Erkrankung, die entsteht, wenn der Körper zu schnell Hautzellen produziert, wodurch sich die Zellen ansammeln und sichtbare Flecken oder Flecken auf der Haut bilden.
Die Sängerin, die als Kind im Salon ihrer Mutter Tina Knowles Haare fegte, sagte, sie wolle in „Cécred“ an ihre Erziehung und die Weisheit ihrer Mutter erinnern. „Es war wichtig, vergangene Rituale zu würdigen und gleichzeitig unsere persönliche Note zu verleihen, indem wir fortschrittliche Wissenschaft hinzufügten, um neue heilige Rituale zu schaffen“, sagte Beyoncé auf der Website ihrer Marke.
Cécred wurde am Montag offiziell vorgestellt, Monate nachdem Beyoncé die Linie im Mai zum ersten Mal angekündigt hatte. Die Marke bietet eine Vielzahl von Produkten an, darunter Shampoo, Spülung, ein Haaröl, eine Haarmaske und ein Schüttelgefäß zum Auftragen von Spülungen. Cécred bietet außerdem ein Quiz an, bei dem Kunden nach ihrem Haartyp suchen können – von lockig bis glatt.
Eine Handvoll Beyhive-Mitglieder nutzten am Montag schnell die sozialen Medien, um sich zu melden prahlen über ihre Einkäufe, wobei einige verraten, dass sie kaufen mehr als sie denken, dass sie es brauchen. Andere Beyoncé-Fans kommentierten Cécreds Instagram-Seite mit der Bitte um Videos, in denen die „Alien Superstar“-Sängerin ihre Produkte verwendet. Rihanna, Selena Gomez, Tracee Ellis Ross und andere Prominente, die zu Beauty-Marken geworden sind, haben ihren Fans in den sozialen Medien gezeigt, wie sie ihre Kreationen verwenden. Cécred ist der neueste Einstieg in den von Promis unterstützten Haarpflegemarkt, zu dem Ross‘ Pattern Beauty, Taraji P. Hensons TPH und Issa Raes Sienna Naturals gehören.
Beyoncé erzählte Essence, dass sie Haare – in jedem Stil – kraftvoll und einen wichtigen Teil des Selbstausdrucks findet, insbesondere für Schwarze, deren Haare Gegenstand von Gesetzen, Kontrollen und Feierlichkeiten sind.
„Für mich entsteht Freude daraus, dass ich mir selbst und meinen Haaren Priorität einräume“, sagte sie. „Für mich ist es wirklich wichtig, mir Zeit für die heiligen Rituale der Selbstfürsorge zu nehmen.“
Cécred kam nur eine Woche, nachdem Beyoncé zwei neue Songs veröffentlicht hatte – „16 Carriages“ und „Texas Hold ‘Em“ – und während des Super Bowl LVIII ein neues Album angekündigt hatte. Auf Instagram verriet sie, dass der zweite Akt ihrer „Renaissance“-Trilogie am 29. März erscheinen soll.
Nardine Saad, Mitarbeiterin der Times, hat zu diesem Bericht beigetragen.