Die britische Bekleidungs- und Werkzeugmarke Genus Gardenwear wurde von einem Gärtner für Gärtner entwickelt und verfolgt bei all ihren Kollektionen einen bodenständigen Ansatz mit dem Schwerpunkt auf Leistung bei jeder Aktivität und bei jedem Wetter.
Die Unternehmensberaterin Sue O’Neil legte vor 11 Jahren den Grundstein für ihren E-Commerce-Betrieb und heute ist es ein Dauerbrenner sowohl bei Einzelhandelskunden als auch bei Gartenbauprofis, wo es als Teil ihrer Arbeitskleidung dient.
Da Gartenarbeit und Outdoor-Aktivitäten während und nach der Pandemie immer beliebter werden, verzeichnet das Unternehmen ein jährliches Wachstum von 10 Prozent und prognostiziert für 2024/25 einen Umsatz von 750.000 £.
Für O’Neil ist es an der Zeit, eine erste Runde externer Investitionen anzustreben. Im Bereich von 500.000 £ ist sie auf der Suche nach einem Geschäftspartner mit Branchenerfahrung und Diversifizierung, damit Genus seine Produktpipeline skalieren und Großhandelskooperationen knüpfen kann.
Zu den Spitzenprodukten des in Gloucestershire ansässigen Unternehmens gehört die von der Royal Horticultural Society empfohlene Caddy Bag (69 £), die bei RHS Wisley erhältlich ist. Der leicht zu reinigende Träger verfügt über Griffe an der Basis, um das Entfernen von Schmutz zu erleichtern, und verfügt über 14 Taschen sowie eine Tasche, um das Garn vor Verfilzungen zu schützen.
Auch die messerscharfen japanischen Werkzeuge und insbesondere die Funktionshosen von Genus erfreuen sich großer Beliebtheit. Neu in diesem Jahr ist die robuste ProPant mit stichsicheren Taschen für Gartenscheren, gepolsterten Knien und einer großen Auswahl an Taillenweiten und Beinlängen.
„Wir wurden und sind die Nische zwischen Gartenarbeit und Kleidung. Normalerweise beginnen Kunden mit Beinbekleidung und holen sich dann etwas anderes“, sagt O’Neil.
„Unsere Produktentwicklungsstrategie ist sowohl innovativ als auch vorsichtig. Wir übertreiben nicht, jedes Produkt wird zuerst sorgfältig geprüft und ist immer von hoher Qualität.“
Derzeit sind 100 Artikel und deren Variationen im Angebot, die Herstellung erfolgt in Fernost und O’Neil wird von einem Netzwerk aus 15 Freiberuflern und Mentor Colin Fisher, einem ehemaligen Vorstandsvorsitzenden des britischen Outdoor-Riesen Rohan, unterstützt. „Ein Unternehmen zu führen kann einsam sein, und Colin ist ein wirklich guter Ansprechpartner“, erklärt sie.
Ihre neue Genus-Produktpipeline umfasst erschwingliche Handschuhe, Knieschützer und ein Ein-Werkzeug-Holster, das auf den kommerziellen Verkauf über Einzelhändler abzielt, was bei Kleidung, die mehr Platz und Umkleideräume benötigt, schwierig ist.
Als O’Neil anfing, wurde ihre Unterstützung von einer Investorengemeinschaft abgelehnt, die den Wald vor lauter Bäumen nicht sehen konnte und meinte: „Gärtner benutzen nur alte Kleidung.“
„Ich wusste, dass das falsch war, und das hat mich angespornt“, sagt sie. „Genus ist heute der lebende Beweis dafür, wie recht ich hatte.“
https://www.genus.gs
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