In einem Google Office-Stunden-Hangout wurde John Mueller eine großartige Frage gestellt, wie die Google Search Console (GSC) Impressionen jetzt meldet, da die erste Seite der Suchergebnisse mit einem fortlaufenden Scroll-Format angezeigt wird.
Kontinuierliches (unendliches) Scrollen und Google-Suchergebnisse
Kontinuierliches Scrollen, auch als Infinite Scroll bekannt, ist eine Möglichkeit, Inhalte anzuzeigen, ohne den Site-Besucher zu zwingen, auf einen Link zu einer anderen Seite zu klicken.
Es ist eine reibungslose Möglichkeit, dem Benutzer das zu präsentieren, was er sehen möchte, ohne dass er die weitgehend überflüssige Aktion eines Klickens auf einen Link ausführen muss, um eine neue Seite anzuzeigen.
Dies ist besonders in Situationen, in denen ein Websitebesucher nach Inhalten sucht, eine gute Benutzererfahrung.
Die Anwendung von unendlichem Scrollen ist im Kontext von Social Media sehr erfolgreich.
Es kann argumentiert werden, dass es auch für Suchergebnisse geeignet ist.
Wie wird ein Eindruck in einem kontinuierlichen Scroll gemessen?
Die Person, die die Frage stellte, stellte fest, dass die Mitarbeiter ihrer Agentur in der Meinung, was eine Impression in Suchergebnissen darstellt, die in einem fortlaufenden Scroll-Format angezeigt werden, anderer Meinung sind.
Werbung
Weiter unten lesen
Das ist die Frage:
„Meine Frage wird in meiner Agentur … heftig diskutiert. Es geht um Eindrücke.
Können Sie uns also sagen, was eine Impression in der Google Search Console (GSC) klassifiziert und wie sich das mit dem unendlichen Scrollen ändern könnte?
John Mueller von Google antwortete:
„Okay… da gibt es eine Menge.
Wir haben eine Help Center-Seite zu Impressionen, Klicks und Positionen (ich glaube, das wird grob genannt), die eine Menge Details zu diesen Impressionen enthält.
Das ist etwas, das ich mir zuerst anschauen würde. Normalerweise schaue ich mir das an, wenn ich diese Frage bekomme. Das wäre also erstmal meine Empfehlung.
In Bezug auf unendliches Scrollen oder eine Art kontinuierliches Scroll-Setup, das wir gerade ausprobieren … Ich denke, es ist ein bisschen schwierig, weil es aus SEO-Sicht schwer zu bestimmen ist, was genau passiert.“
Suchergebnisse in Zehnergruppen laden
John Mueller sagte, dass es sich aus Sicht des Benutzers zwar um ein kontinuierliches Scrollen handelt, aus Sicht von Google jedoch immer noch nur Gruppen von zehn Suchergebnissen.
Werbung
Weiter unten lesen
Müller erklärte:
„Aber im Wesentlichen von unserer Seite laden wir die Suchergebnisse immer noch in Zehnergruppen…
Und wenn ein Benutzer auf der Seite nach unten scrollt, laden wir dort dynamisch den nächsten Satz von zehn Ergebnissen.
Und wenn dieser Satz von zehn Ergebnissen geladen wird, zählt das als Impression.
Das bedeutet also im Grunde, dass diese Art des Scrollens nach unten und Sie beginnen, Seite zwei der Suchergebnisse zu sehen, die wir sehen würden, nun, das ist jetzt Seite zwei und es hat jetzt ähnliche Eindrücke, als würde jemand einfach auf Seite zwei klicken direkt in den Links.
Aus dieser Sicht ändert sich da nicht wirklich viel.“
Impressionen können steigen, aber Klicks können statisch bleiben
Als nächstes vertrat Müller die Ansicht, dass sich wenig ändern wird und die Anzahl der Klicks weitgehend gleich bleiben wird.
Es ist nicht unvernünftig zu glauben, dass, wenn Google es einfacher macht, Seite zwei der Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) zu erreichen, die Leute, die das finden, was sie suchen, leicht zunehmen werden.
Aber Müller, dessen Meinung gut informiert ist, teilte die Meinung, dass dies nicht der Fall ist.
Hier die Meinung von Müller:
„Was sich meiner Meinung nach ein wenig ändern wird, ist, dass die Benutzer wahrscheinlich etwas einfacher zu Seite zwei, Seite drei oder vier scrollen werden.
Und basierend darauf wird die Anzahl der Impressionen, die eine Website in den Suchergebnissen erzielen kann, wahrscheinlich etwas steigen.
Ich glaube nicht, dass es eine extreme Veränderung sein wird, aber wahrscheinlich wird es der Fall sein, wenn Sie auf der Seite ranken
zwei dann bekommt Ihre Website plötzlich viel mehr Impressionen, nur weil es einfacher ist, Seite zwei in den Suchergebnissen zu erreichen.Und die Anzahl der Klicks, die ich vermute, wird ähnlich bleiben, weil die Leute, die gerne nach oben und unten scrollen und sich die Ergebnisse auf einer Seite ansehen, auf eine davon klicken.
Was also wahrscheinlich passieren wird, ist, dass die Eindrücke ein wenig zunehmen.
Klicks bleiben gleich, d. h. die Klickrate sinkt tendenziell etwas.
Und … wenn Sie sich ausschließlich auf die Klickrate konzentrieren, für SEO vermute ich, dass dies eine etwas … seltsame Situation sein wird, da es schwer zu bestimmen ist, ob die Klickrate gesunken ist, weil diese Seite in dieser kontinuierlichen Anzeige angezeigt wurde Scroll-Umgebung?
Oder ist es gefallen, weil die Benutzer es gesehen haben, aber nicht mehr so gerne darauf geklickt haben.“
Werbung
Weiter unten lesen
Prozentsatz der Klickrate (CTR)
Am Ende sprach John Mueller das interessante Thema des CTR-Sinkens und der möglichen Undurchsichtigkeit bei dem Versuch an, die Gründe dafür zu diagnostizieren.
Zitat
Wie wirkt sich unendliches Scrollen auf Search Console-Impressionen aus?
Sehen Sie, wie Mueller die Frage bei der 45:50-Minuten-Marke beantwortet