Der Sieg verschafft Ogilvy einen begehrten Luxuswagen-Account und kommt daher, dass die WPP-eigene Agentur in letzter Zeit bemerkenswerte Führungspositionen eingestellt hat. Dazu gehört Ende letzten Jahres die Ernennung von Chris Beresford-Hill, ehemaliger Chief Creative Officer von Omnicoms TBWA/Chiat/Day New York, zum Werbepräsidenten für Nordamerika. Beresford-Hill berichtet an Devika Bulchandani, Ogilvys Nordamerika-CEO und Global Chairwoman of Advertising, und Liz Taylor, Global Chief Creative Officer, die beide im vergangenen Jahr ihre Ämter angetreten haben.
Ogilvy wird das Konto über seine Büros in New York und Washington, DC verwalten. Audi of America hat seinen Sitz in Herndon, Virginia.
Laut einer mit der Angelegenheit vertrauten Person ist Venables Bell & Partners im Anfangsstadium aus der Überprüfung ausgestiegen.
Paul Venables, Gründer und Vorsitzender der Agentur Venables Bell & Partners, sprach Ende letzten Jahres während eines Panels auf der Advertising Week über den Status der Agentur bei Audi. „Manchmal muss man jemandem in die Augen schauen und ihm sagen, dass wir das nicht für die richtige Lösung halten“, sagte Venables. Er fügte hinzu, dass „das Pendel in diesem Fall zur Zentralisierung geschwungen ist“, was nach Ansicht der Agentur nicht „der richtige Ansatz für diese Marke auf diesem Markt zu diesem Zeitpunkt ist und nicht unbedingt das, worin wir gut sind“.
Audi wollte sich zu der Kritik nicht äußern.
Audi, im Besitz des Volkswagen Konzerns, gab im Jahr 2021 74 Millionen US-Dollar für gemessene US-Medien aus, im Wesentlichen unverändert gegenüber 2020, aber um 30 % unter den 106 Millionen US-Dollar im Jahr 2019, so Kantar.
Die Marke wurde, wie die meisten Autohersteller, von Lieferkettenproblemen geplagt, die durch Halbleiterknappheit, COVID-Lockdowns und in jüngerer Zeit durch den Russland-Ukraine-Krieg verursacht wurden. Automobil-News berichtete kürzlich, dass Audi die Produktion wichtiger Modelle in einem seiner deutschen Werke einstellt. Die Angebotssituation hat einige Autohersteller dazu veranlasst, einige Werbeausgaben zu kürzen, was sich hauptsächlich auf regionales, verkaufsveranstaltungsartiges Marketing auswirkt.