Asos erwartet aufgrund des Umsatzeinbruchs schwächere Gewinne

Asos hat gewarnt, dass die Gewinne für das Gesamtjahr voraussichtlich am unteren Ende der Prognose liegen werden, nachdem die Sommerverkäufe schwächer ausfielen als erwartet.

Der Online-Modehändler, der in letzter Zeit mit rückläufiger Nachfrage zu kämpfen hatte, erwartet für die 53 Wochen bis zum 3. September einen zugrunde liegenden Gewinn von 40 bis 60 Millionen Pfund.

Das Unternehmen berichtete, dass der flächenbereinigte Umsatz im Berichtszeitraum auf konstanter Basis um 11 Prozent gesunken sei, nachdem die Auftragslage in mehreren Märkten weiterhin nachgelassen habe.

Obwohl das warme Wetter im Juni zu starken Umsätzen führte, gingen die Umsätze im vierten Quartal um 15 Prozent zurück, da der Regen im Juli und August den Handel beeinträchtigte.

Asos war auch von einem erhöhten Druck auf die Lebenshaltungskosten, höheren Kundenretouren, Problemen in der Lieferkette und einem weit verbreiteten Rückgang im E-Commerce-Sektor nach der Pandemie betroffen.

Dennoch geht das Unternehmen davon aus, dass der letzte Dreimonatszeitraum dank der jüngsten Kosteneinsparungen in Höhe von 300 Millionen Pfund und der Verbesserung der Kernrentabilität im Rahmen seines Turnaround-Programms „Driving Change“ profitabel sein wird.

Niedrigere Zoll- und Frachtkosten halfen dem in London ansässigen Unternehmen, seine Bruttomargen im zweiten Halbjahr mehr als zu verdoppeln, obwohl sie aufgrund erheblicher Rabattaktivitäten zur Reduzierung der Lagerbestände unter den Prognosen lagen.

Obwohl das Unternehmen seine Lagerbestände im letzten Jahr um 30 Prozent reduziert hat, rechnet es damit, dass die Preissenkungen bis Ende 2024 anhalten, da es darauf abzielt, die Lagerbestände aus der Herbst-/Wintersaison des letzten Jahres zu eliminieren.

José Antonio Ramos Calamonte, CEO von Asos, sagte: „Wir konzentrieren uns weiterhin darauf, unseren Kunden die beste Mode und das ansprechendste Angebot zu bieten, während wir auf unserem Weg zu nachhaltig profitablem und Cash-generierendem Wachstum vorankommen.“

Asos wurde im Juni aus dem FTSE 250 Index verbannt, nachdem seine Marktkapitalisierung in den beiden Jahren zuvor von über 7 Milliarden Pfund auf weniger als 500 Millionen Pfund gesunken war.

Die Verkäufe auf seiner Website stiegen während des Höhepunkts der Pandemie sprunghaft an, als die vorübergehende Schließung von Bekleidungsgeschäften aufgrund von Lockdown-Beschränkungen für Online-Händler einen großen Gewinn bedeutete.

Anschließend verlangsamte sich das Wachstum, da die Kunden ihre Kleidung wieder auf der Einkaufsstraße kauften und Probleme mit den Lebenshaltungskosten der Zielgruppe junger Erwachsener zu schaffen machten.

Das Unternehmen sah sich auch einer stärkeren Konkurrenz durch Unternehmen wie Marks & Spencer, Next und den chinesischen Fast-Fashion-Riesen Shein ausgesetzt.

Der Druck auf Asos hat dazu geführt, dass das Unternehmen zu einem potenziellen Übernahmeziel geworden ist. Der türkische Online-Händler Trendyol hat im vergangenen Dezember einen Ansatz im Wert von 1 Milliarde Pfund vorgeschlagen.

Ein weiterer potenzieller Bewerber ist die Frasers Group von Mike Ashley, Eigentümer von Sports Direct und Evans Cycles, die einen Anteil von fast 17 Prozent an der Marke aufgebaut hat.

Russ Mould, Investmentdirektor bei AJ Bell, sagte: „Die Gefahr für Asos besteht darin, dass es in einer Welt, in der die Menschen wieder Kleidung in Geschäften kaufen können und in der sich das Blatt vom gesamten Fast-Fashion-Konzept abgewandt hat, einfach nicht mehr so ​​relevant ist.“

„Und dadurch, dass das Dach während der Pandemie nicht repariert wurde, während die Sonne darauf schien, ist das Unternehmen wirklich gefährdet.“

Die ASOS-Aktien fielen am Dienstagmorgen um 1,5 Prozent oder 5,8 Pence auf 3,81 £.