Die Auktionatorin Victoire Gineste gestikuliert, als sie am 18. Mai 2022 im Auktionshaus Christie’s in Paris eine kürzlich wiederentdeckte Zeichnung von Michelangelo, den ersten bekannten Akt des Künstlers, für 20 Millionen Euro (21,9 Millionen US-Dollar) versteigert.
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Die durchschnittlichen Ausgaben der vermögenden Millennials in Asien für Kunst und Antiquitäten beliefen sich im ersten Halbjahr 2023 auf 59.785 US-Dollar, während sie bei der Generation Z 56.000 US-Dollar betrugen, verglichen mit 61.820 US-Dollar bzw. 65.000 US-Dollar im gesamten Jahr 2022, so die Kunst Basel & UBS Survey of Global Collecting 2023.
„Asien ist ein wichtiger Treiber für Millennial-Käufe bei Christie’s weltweit“, sagte Christie’s.
Bei den Herbstauktionen 2023 von Christie’s Hong Kong war Festlandchina wertmäßig die Region mit dem höchsten Umsatzbeitrag für Millennials, gefolgt von Hongkong und Singapur, sagte ein Sprecher gegenüber CNBC.
In Asien hatten Sammler aus China im ersten Halbjahr 2023 mit 241.000 US-Dollar die höchsten durchschnittlichen Ausgaben, gefolgt von Singapur mit 38.000 US-Dollar und Taiwan mit 31.000 US-Dollar – wobei chinesische Gönner auch weltweit die größten Geldgeber waren, wie der Bericht zeigte.
Auch die führenden internationalen Auktionshäuser Sotheby’s und Phillips haben in den letzten Jahren einen Anstieg der Käufe junger asiatischer Sammler gemeldet.
Laut dem Sprecher machten Millennials im ersten Halbjahr 2023 fast 40 % der Christie’s-Käufer im asiatisch-pazifischen Raum und 20 % in Amerika, Europa und dem Nahen Osten aus. Ein Bericht des Auktionshauses zeigte einen Anstieg der neuen Käufer der Generation Z um 65 % im Jahr 2023.
Millennials machten im Jahr 2022 bei Phillips fast ein Drittel der weltweiten Käufer und 40 % der asiatischen Käufer aus, wie aus dem neuesten Jahresbericht hervorgeht.
Im Bericht von Sotheby’s aus dem Jahr 2023 heißt es, dass die Bieteraktivität jüngerer Sammler im ersten Halbjahr 2023 von 6 % im Jahr 2018 auf 30 % gestiegen sei. Millennials und die Generation X – im Alter von 44 bis 59 Jahren – werden vom Auktionshaus als „jüngere Sammler“ eingestuft.
Während es „erhebliche Aktivitäten von Millennials in ganz Asien“ gab, stachen im Jahr 2023 „florierende Beiträge“ aus Taiwan und Südkorea hervor, so der Vertreter von Christie’s hervorgehoben.
Jüngere Käufer haben einen anderen Blick für Kunst und ihre Einkäufe stehen im Gegensatz zu den Vorlieben älterer Generationen.
Im vergangenen Jahr gaben die Millennials am meisten für Skulpturen, Installationen, Fotografie und Film- oder Videokunst aus, während die Generation Zers digitale Kunst und Drucke bevorzugte, heißt es in dem Bericht von Art Basel und UBS.
„Millennial-Sammler fühlen sich zu figurativer Arbeit hingezogen … es gibt auch eine Nachfrage unter jungen Käufern nach surrealistischen Landschaften, die spirituelle Räume darstellen“, sagte Erin Remington, Verkaufs- und Kurationsleiterin bei Saatchi Art, einer Online-Kunstgalerie und einem Marktplatz, gegenüber CNBC.
Bis zu 64 % der jüngeren Käufer – im Alter von 18 bis 36 Jahren – halten es für wichtig, aufstrebende Künstler in ihrer Sammlung zu haben, verglichen mit nur 43 % der älteren Käufer, sagte Artsy, ein Online-Kunstmaklerunternehmen, gegenüber CNBC.
Für die jüngeren Sammler hat der Kauf bei Blue-Chip-Künstlern – also solchen, die in der Branche bekannt sind – keine Priorität. Nur 11 % der jüngeren Sammler halten es für wichtig, erstklassige Kunst zu sammeln, verglichen mit 23 % der älteren Käufer, wie Artsy’s 2023 Art Collector Insights zeigte.
In Asien sammeln Millennial-Käufer sowohl zeitgenössische als auch klassische asiatische Kunst, „was den Wunsch widerspiegelt, sich mit ihren Wurzeln und ihrer Kultur zu verbinden“, sagte der Vertreter von Christie’s.
Bei den Herbstauktionen 2023 von Christie’s in Hongkong waren 40 % der neuen Käufer, die chinesische Keramik, Gemälde und Kunstwerke kauften, Millennials, sagte Christie’s gegenüber CNBC.
Während die Zahlen bei physischen Auktionen größtenteils wieder das Niveau vor der Pandemie erreicht haben, bleiben die Online-Kunstverkäufe bestehen.
Laut einem Bericht von Grand View Research soll die Größe des Online-Kunstmarktes bis 2030 von 9,72 Milliarden US-Dollar im letzten Jahr auf 17,76 Milliarden US-Dollar anwachsen.
Auch die Zahl der Online-Kunstauktionen stieg im Jahr 2023, da vermögende Sammler – Einzelpersonen mit mindestens 1 Million US-Dollar an liquiden Finanzmitteln – bei physischen Kunstveranstaltungen wählerischer wurden und die meisten Besuche bei Live-Auktionen reduzierten, so der Bericht der Art Basel & UBS zeigte.
Nach der Pandemie erlebte die Kunstwelt einen „massiven Wandel ins Digitale“, sagte Francis Belin, Präsident für den asiatisch-pazifischen Raum bei Christie’s, gegenüber CNBCs „Squawk Box Asia“.
Im ersten Halbjahr 2023 wurden 80 % der Gebote in Auktionen bei Christie’s online abgegeben, verglichen mit einem Wert vor der Pandemie von 45 % im Jahr 2019, sagte Christie’s.
Die Pandemie hat „die Digitalisierung ganz in den Vordergrund gerückt in dem, was wir tun, nämlich der Präsentation von Kunst und der Unterstützung von Transaktionen … Viele Sammler geben sich jetzt (mit Online-Auktionen) sehr wohl und bieten bis zu 40 Millionen Hongkong-Dollar (5,12 US-Dollar). Millionen)”, sagte Belin.
Sammler der Generation Z kaufen Kunst oft aus Online-Angeboten und bevorzugen Handtaschen, Uhren und Drucke — Kunstwerke, die durch Auftragen von Tinte auf graviertes Holz oder Stein entstehen und auf Papier gepresst werden — laut dem Bericht von Christie’s.
Auktionshäuser investieren verstärkt in digitale Räume, um jüngere Käufer anzulocken, die „digital versierter und global vernetzter“ sind, sagte Christie’s.
Das Unternehmen baut seine digitale Reichweite durch Livestream-Auktionen und Online-Gebote auf der Social-Media-Plattform WeChat weiter aus. Die Livestreams des Auktionshauses erreichten im Jahr 2023 einen Rekordwert von 60 Millionen Aufrufen, betonte der Vertreter.
„Wir haben immer mehr Millennials und jüngere Sammler, die bei Christie’s einkaufen [and] „Wir beginnen zu sammeln … dass wir uns auch viel stärker mit all unseren digitalen Innovationen beschäftigen konnten“, fügte Belin hinzu.