(Bloomberg) – Die iPhone-Auslieferungen von Apple Inc. gingen im Märzquartal stärker als erwartet um 10 % zurück, was auf schwächelnde Umsätze in China trotz einer allgemeinen Erholung der Smartphone-Branche zurückzuführen ist.
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Den vorläufigen Zahlen von IDC zufolge lieferte das Unternehmen in den ersten drei Monaten 50,1 Millionen iPhones aus und blieb damit hinter den durchschnittlichen Analystenschätzungen von Bloomberg von 51,7 Millionen Einheiten für diesen Zeitraum zurück.
Das im kalifornischen Cupertino ansässige Unternehmen hat seit der Einführung seiner neuesten iPhone-Generation im September Schwierigkeiten, den Umsatz auf dem größten Smartphone-Markt der Welt aufrechtzuerhalten. Der Wiederaufstieg von Huawei Technologies Co., mehr inländische Konkurrenz und ein Pekinger Verbot ausländischer Geräte am Arbeitsplatz belasteten den Umsatz.
Besonders ausgeprägt ist der Einbruch vor dem Hintergrund, dass der gesamte Mobilfunkmarkt das stärkste Wachstum seit Jahren verzeichnet. Smartphone-Hersteller lieferten in diesem Zeitraum 289,4 Millionen Mobiltelefone aus, was einem Anstieg von 7,8 % gegenüber dem Tiefpunkt vor einem Jahr entspricht, als viele Hersteller mit einem Überangebot an unverkauften Geräten zu kämpfen hatten. Samsung Electronics Co. eroberte im Märzquartal den Spitzenplatz zurück, während die budgetorientierte Marke Transsion ihre Auslieferungen um 85 % steigerte und Xiaomi Corp. sich erholte und die Lücke zum zweitplatzierten Apple schloss.
„Der Smartphone-Markt geht gestärkt und verändert aus den Turbulenzen der letzten zwei Jahre hervor“, sagte Nabila Popal, Forschungsdirektorin bei IDC. „Während die beiden größten Anbieter im ersten Quartal beide ein negatives Wachstum verzeichneten, scheint Samsung insgesamt in einer stärkeren Position zu sein als in den letzten Quartalen.“
Die bekannten Apple-Zulieferer Hon Hai Precision Industry Co., Murata Manufacturing Co., LG Innotek Co. und TDK Corp. gaben am Montag im frühen Asienhandel nach, da es zu einem allgemeinen Ausverkauf aufgrund von Ängsten vor einer Eskalation des Konflikts im Nahen Osten kam.
Während der Pandemie zeigte Apples iPhone die größte Widerstandsfähigkeit, da die Verbraucher den Kauf von Smartphones der meisten Android-Konkurrenten zurückzogen. Dieser Lageraufbau führte zu aggressiven Preisen seitens chinesischer Konkurrenten wie Xiaomi, die erst nach Monaten ihr Überangebot aufgebraucht hatten und nun damit beginnen, die Auslieferungen wieder zu steigern. Huaweis überraschende Rückkehr in den Vordergrund im letzten Jahr – mit seinem eigenen in China hergestellten Chip und dem HarmonyOS-Betriebssystem auf der Mate 60-Serie – hat seit August Apples Anteil am chinesischen Premiummarkt untergraben.
„Der verschärfte Wettbewerb in China ist ein großer Teil des Rückgangs von Apple im ersten Quartal“, sagte Popal. Andernorts hätten mehrere Regionen das Jahr mit überschüssigen iPhone-Beständen begonnen, nachdem in den letzten Monaten des Jahres 2023 umfangreiche Lieferungen stattgefunden hätten, fügte sie hinzu.
Die durchschnittlichen Verkaufspreise für Mobiltelefone steigen, da sich Verbraucher zunehmend für Premium-Modelle entscheiden, an denen sie länger festhalten möchten, fanden die Forscher von IDC heraus. Apple, das stets den höchsten ASP in der Branche aufweist, war dabei führend, da die Verbraucher eine deutliche Vorliebe für seine höherwertigen Modelle zeigten. Dennoch hat das Unternehmen in diesem Jahr auf ungewöhnliche Rabatte zurückgegriffen, um den Verkauf anzukurbeln, wobei einige Einzelhandelspartner in China bis zu 180 US-Dollar vom regulären Preis abziehen konnten.
Im März eröffnete Apple in Anwesenheit von Chief Executive Officer Tim Cook einen großen neuen Store im Zentrum des Finanzzentrums Shanghai. China beherbergt das größte Einzelhandelsnetzwerk des Unternehmens außerhalb der USA und macht rund ein Fünftel des Umsatzes aus, der immer noch auf das iPhone zurückzuführen ist. Viele der Teilnehmer, die bei der Eröffnung des Shanghai-Stores mit Bloomberg sprachen, hatten ihre iPhones jedoch schon vor mehr als zwei Jahren erworben. Und während diese Apple-Fans sagten, sie wollten im Apple-Ökosystem bleiben, sagten einige, sie erwägen auch faltbare Geräteoptionen von Konkurrenten oder Huaweis Mate 60-Nachfolger.
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– Mit Unterstützung von Jessica Sui.
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