Neben der Aufrechterhaltung der Position von Apple als eines der weltweit führenden Technologieunternehmen ist der CEO des Unternehmens, Tim Cook, auch sehr erfolgreich darin, niemals etwas zu verschenken.
Diese grundlegende Fähigkeit – ein absolutes Muss für Apple-Führungskräfte – kommt bei Medieninterviews voll zur Geltung, bei denen Cook und seine Kollegen sorgfältig vollständige Antworten formulieren müssen, bevor die Worte ihre Lippen verlassen.
Nehmen Sie Cooks kürzliches Gespräch mit GQ. In einem langen und weitreichenden Interview mit dem Magazin gelingt es Apples führendem Licht, über Augmented Reality (AR) zu sprechen, ohne zu verraten, dass das Unternehmen (mit ziemlicher Sicherheit) kurz davor steht, ein Mixed-Reality-Headset vorzustellen.
Seine Antworten auf die Fragen von GQ geben jedoch einen Einblick, wie das Unternehmen an die Technologie herangeht und warum Cook sie für wichtig hält.
Zum Thema AR, das digitale Funktionen auf eine reale Welt überlagert, sagte Apples Chef: „Die Idee, dass man die physische Welt mit Dingen aus der digitalen Welt überlagern könnte, könnte die Kommunikation der Menschen, die Verbindung der Menschen erheblich verbessern.“
Er erklärt, dass AR „Menschen dazu befähigen könnte, Dinge zu erreichen, die sie vorher nicht erreichen konnten“, und den Weg für eine einfachere Zusammenarbeit ebnet, indem sie es den Mitwirkenden ermöglicht, „etwas digital herauszuziehen und es sowohl zu sehen als auch zu beginnen, daran zusammenzuarbeiten und damit zu kreieren“.
Cook geht sogar so weit zu behaupten, dass eine AR-Umgebung „noch besser sein kann als nur die reale Welt – die virtuelle Welt darüber zu legen, könnte eine noch bessere Welt sein“.
GQ weist darauf hin, dass Cook in einem früheren Interview vor einigen Jahren die Idee, Smart Glasses ähnlich wie Google Glass zu entwickeln, verworfen und die Bemühungen von Apples Konkurrenten als „kein kluger Schachzug“ bezeichnet hat, da „die Leute es nicht wirklich wollen würden sie“, und fügte hinzu: „Wir dachten immer, es würde floppen.“
Cook, der einem Geständnis, dass Apple hart an der Entwicklung eines Mixed-Reality-Headsets gearbeitet hat, vielleicht am nächsten kommt, sagte, der ehemalige Apple-Chef Steve Jobs habe ihm gesagt, er solle offen sein, seine Meinung zu ändern, „wenn ihm etwas Neues präsentiert wird, das besagt, dass er falsch lag .“
Cook, der 2011 CEO wurde, sagte, dass die Einführung eines neuen Produkts immer davon abhänge, ob sein Top-Team der Meinung sei, dass es etwas Neues auf den Tisch bringen werde.
Da der Technologieriese Gerüchten zufolge sein mit Spannung erwartetes Headset auf seiner Worldwide Developers Conference im Juni vorstellen wird, werden wir bald genau herausfinden, was Cook Things so besonders an Apples brandneuem Headset ist.
Jüngste Berichte deuten darauf hin, dass der Weg zur Entwicklung des Headsets steinig war, wobei einige ehemalige und aktuelle Teammitglieder Zweifel an seinem Erfolgspotenzial haben. Eine der Befürchtungen ist, dass der angebliche Preis von 3.000 US-Dollar es für die meisten Apple-Kunden zu einem schwierigen Kauf machen wird, insbesondere in diesen wirtschaftlich schwierigen Zeiten. Aber mit Apples mächtiger Marketingmaschine dahinter werden nur wenige darauf wetten, dass es ein Flop wird.
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