Wie der Erfolg von „Anyone But You“ von Sony Pictures gezeigt hat, war Hollywood möglicherweise zu schnell dabei, die romantische Komödie als großen Kassentreiber für die Kinos aufzugeben.
Rom-Coms hatten sich von einer verlässlichen Einnahmequelle aus dem Ticketverkauf zu einem Genre entwickelt, das größtenteils dazu verdammt schien, von Streaming-Diensten verschlungen zu werden, die für immer kostengünstige Simulakrums der mit Stars besetzten Blockbuster auf kleinen Bildschirmen produzieren würden, die die 1990er Jahre mitbestimmten und 2000er Jahre.
Aber „Anyone But You“ hat den Fans neue Hoffnung gegeben.
Der R-Rated-Film mit Sydney Sweeney und Glen Powell in den Hauptrollen hatte am Weihnachtswochenende einen bescheidenen Start, löste jedoch eine Welle von Mundpropaganda und Online-Viralität aus.
Trotz mäßiger Kritiken hat der Film weltweit mehr als 150 Millionen US-Dollar eingespielt, davon 76,3 Millionen US-Dollar in den USA und Kanada. Es führte auch zum überraschenden Wiederaufleben von Natasha Bedingfields zeitgenössischem Hit „Ungeschrieben“ aus dem Jahr 2004 als latenter kultureller Prüfstein der Generation Z.
The Wide Shot traf sich mit Regisseur Will Gluck, zu dessen weiteren Features „Easy A“ mit Emma Stone, „Friends With Benefits“ mit Mila Kunis und Justin Timberlake, das „Annie“-Remake aus dem Jahr 2014 und der animierte Live-Action-Hybrid „Peter“ gehörten Kaninchen.”
„Anyone But You“ startete in den Weihnachtsferien und brachte eine gewisse Summe ein (magere 8 Millionen Dollar über das lange Wochenende). Und dann hatte es diesen wirklich starken Halt. Wann wurde Ihnen klar, dass Sie damit das Publikum ansprechen?
Nun ja, „einen bestimmten Geldbetrag“. Das ist ein Euphemismus für „kein Geldbetrag“. Nach Weihnachten sehen Sie die täglichen Einspielzahlen, oder? Und wir sahen, dass die Zahlen nicht nur nicht sanken, sondern tatsächlich stiegen, und das war ungefähr zu der Zeit, als es begann, sich viral zu verbreiten. Es war völlig eine organische Sache.
Wir haben gerade angefangen, uns all diese TikToks von Leuten anzusehen, die Spaß an dem Lied haben. Und sobald das Lied losging, stiegen auch die Einspielergebnisse. Und dann fingen die TikToks und Instagrams an, über den eigentlichen Film zu reden. Es wurde etwas, das jeder unbedingt machen und in der Pause nicht verpassen wollte.
Auf internationaler Ebene lief es nicht so langsam, weil die Leute bereits davon gehört hatten.
Rechts. Zuerst wurde es in den USA eröffnet, dann wurde es international, und zu diesem Zeitpunkt war es bereits so etwas wie ein Online-Angebot. Und man erwartet nicht immer, dass eine romantische Komödie – oder eigentlich jede amerikanische Komödie – auf diese Weise im Ausland gespielt wird.
Ich habe von vor etwa fünf Monaten bis heute all die verschiedenen Vorhersagen und die Verfolgung dessen, was dieser Film bewirken sollte, protokolliert. Und tatsächlich könnte daraus eine eigene Geschäftsgeschichte werden.
Was sagten die Leute?
Nun ja, romantische Komödien kommen international nicht gut an. Und dieser Film hatte keine gigantischen Stars wie George Clooney und Julia Roberts [as Universal’s 2022 hit “Ticket to Paradise” did]Daher wurden die Erwartungen bewusst sehr niedrig gehalten. Und jetzt sind sie es nicht mehr. Unser Geschäft ist interessant, weil es sich um 60 bis 70 Jahre Daten und Mathematik handelt. Wenn also etwas ein Ausreißer ist, brauchen die Leute eine Erklärung. Und das war irgendwie schwer zu erklären. Ich habe meine eigenen Theorien.
Was ist Ihre Theorie?
Es ist ein lustiger Film. Die Leute wollen miteinander ins Kino gehen und Spaß haben. Viele lustige Filme gab es schon lange nicht mehr. Warum werden diese Filme immer gestreamt? Das liegt daran, dass die Studios sie nicht ins Kino bringen. Es ist eine sich selbst erfüllende Prophezeiung. Als die Leute über TikTok herausfanden, dass es sich um einen wirklich lustigen Film handelt, den man sich mit seinen Freunden ansehen kann, wurde daraus etwas, das man unternehmen konnte. Und so war es auch, als wir aufwuchsen. Das wurde aus vielen verschiedenen Gründen eingestellt, vor allem, weil sie gerade gestreamt werden.
Ich habe verschiedene Theorien darüber gesehen, warum gerade dieser Film funktioniert. Die beiden Stars Sweeney und Powell sind auf dem Vormarsch. Das Lied von Natasha Bedingfield. Die australische Landschaft.
Ja, es ist ein großes Budget [$25 million, estimated]; es ist Australien. Außerdem ist es derzeit in ganz Westeuropa und den USA eiskalt. Sie möchten das schöne Australien und schöne Menschen in einem Theater sehen. Keine Frage.
Es gibt viele verschiedene Erfolgsindikatoren. Jeder versucht herauszufinden, warum es funktioniert, mit der Viralität und dem Song und allem. Ich bin voreingenommen, weil ich der Regisseur bin, aber ich denke, es liegt am Film. Die Leute gehen weiterhin aus, weil sie den Film genießen. Und irgendwann müssen wir aufhören, an all die äußeren Umstände zu denken, und uns darauf konzentrieren: Sie haben Spaß im Film.
Das Liebeskomödie-Genre wurde in den letzten Jahren definitiv hauptsächlich als Streaming-Angebot betrachtet. Verändert so etwas die Sichtweise? Oder schauen sich die Studios das an und sagen: „Das ist ein Zufall.“
Gar nicht. Es gibt Hoffnung, dass jedes Genre im Kino funktionieren könnte. Es ist nicht nur die romantische Komödie. Es handelt sich um ein beliebiges Nicht-IP-Genre. Ich denke, das zeigt Ihnen, dass es immer noch ein Geschäft dafür gibt, wenn Sie einen Film haben, den die Leute wirklich sehen wollen und mit den Leuten sehen müssen. Es ist nicht ausgetrocknet.
Alle Neinsager in unserer Branche sagen, dass die Leute nie wieder ins Kino gehen werden … Sie werden nicht wieder ins Kino gehen, es sei denn, es gibt einen Grund dafür. Was uns dieser Film zeigt, ist, dass es viele verschiedene Gründe gibt, ins Kino zurückzukehren, und nicht die, an die wir sofort denken.
Im Laufe Ihrer Karriere haben Sie oft Komödien mit Stars gedreht auf der Aufstieg, wie „Easy A“ mit Emma Stone. Auch „Freunde With Benefits“, obwohl Mila Kunis und Justin Timberlake zu diesem Zeitpunkt schon groß waren …
Die Leute hatten noch nie von Peter Rabbit gehört, bevor wir ihn zum Star machten. Er war ein Hase, der einfach eine Pause brauchte.
WAHR. Ich erwarte Großes von ihm.
Er muss sich einfach vom Rohr fernhalten, das ist alles.
Was reizt Sie an solchen Geschichten und Projekten?
Alle meine Filme waren Überraschungen. Bei jedem einzelnen war es eine große „Überwindung“, was die Herstellung und Vermarktung angeht. Ich mache gerne Filme über Menschen und über Menschen (außer natürlich „Peter Rabbit“). Und das waren historisch gesehen kleinere Filme, oder? Bei kleineren Filmen muss man also sorgfältiger vorgehen. Und ich liebe es einfach, lustige Filme zu machen. Und das sind keine „großen Ideen“-Filme. Keiner unserer Filme war eine große Idee, was im Marketing immer schwer zu überwinden ist. Aber sobald man es geschafft hat, ist der Vorteil viel größer.
Das ist der spaßige Teil unseres Geschäfts. Die Chancen sind immer noch da. Wenn dieser Film gestreamt würde, wäre der Song von Natasha Bedingfield derzeit nicht auf Platz 6 auf Spotify. Die Leute hätten es zu Hause gesehen; Sie wären am Telefon und hätten nicht wirklich aufgepasst. Neulich bin ich vorbeigekommen, um mir das Ende des Films anzusehen, weil ich im Kino war und mir etwas anderes angeschaut habe. Am Ende lachten und sangen alle im Theater und hatten eine gute Zeit. Es ist dieses Gefühl, das man zu Hause nicht nachahmen kann.
Es gibt zwei verschiedene Produkte, und das Ergebnis, einen Film wie diesen im Kino zu sehen, ist ein völlig anderes Produkt, als wenn man diesen Film zu Hause sieht. Und ich denke, das ist das Einzige, was niemals verschwinden wird, solange die Leute weiterhin Filme machen, die einem das Gruppengefühl vermitteln.
Hat es Sie überrascht, dass das Lied der Auslöser dafür war?
Alles ist überraschend. Man kann etwas nicht „eventisieren“. Marketing kann nicht eventisieren. Ein Ereignis muss von selbst passieren. Kannst du es irgendwie in den Griff bekommen, wenn es passiert? Kannst du es verstärken? Sicher. Ich hätte nie gedacht, dass das Lied das bewirken würde, was es bewirkt hat. Ja, es war ein lustiges Lied. Und ja, am Ende hatten wir eine lustige Sache. Aber ich denke, wenn wir angefangen hätten zu sagen: „Lasst uns das machen, um die Leute dazu zu bringen, in den Kinos zu tanzen“, wäre es bei der Ankunft tot gewesen.
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Filmdrehs
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