Um den Prozess der Anzeigenkreation zu vereinfachen, hat Amazon Ads eine generative, KI-gestützte Bildgenerierungsfunktion in der Betaversion veröffentlicht.
Dieses Tool verspricht, ein Problem anzugehen, das bei digitalen Werbetreibenden allgegenwärtig ist: die Komplexität der Gestaltung überzeugender Werbemittel.
Das neue Feature könnte die sich ständig weiterentwickelnde Landschaft der digitalen Werbung verändern und künstlerische und wissenschaftliche Ansätze kombinieren.
75 % der Werbetreibenden haben Probleme mit Anzeigenkreationen
Laut einer von Amazon im März 2023 durchgeführten Umfrage nannten fast 75 % der Werbetreibenden, die mit dem Kampagnenerfolg zu kämpfen hatten, die Erstellung von Werbemitteln und die Wahl eines Kreativformats als ihre größten Herausforderungen.
Colleen Aubrey, Senior Vice President von Amazon Ads Products and Technology, sagte, das Unternehmen sei bestrebt, „die Reibung für Werbetreibende zu reduzieren“ und Tools bereitzustellen, die die Wirkung von Anzeigen verstärken und gleichzeitig den Aufwand minimieren.
Amazon bietet KI-gestützte Lösung für benutzerdefinierte Bilder
Die generative, KI-gestützte Bildgenerierungsfunktion hilft Marken dabei, Produkte in realen Kontexten darzustellen und so eine bessere Anzeigenleistung zu erzielen.
Werbetreibende wählen ihr Produkt in der Amazon Ad Console aus, klicken auf „Generieren“ und das Tool nutzt generative KI, um basierend auf Produktdetails eine Vielzahl von Lifestyle- und Markenbildern zu erstellen.
Mithilfe kurzer Textaufforderungen können diese Bilder verfeinert und schnell mehrere Versionen für A/B-Tests generiert werden.
Beispielsweise löst ein einfaches Bild eines Toasters vor einem weißen Hintergrund möglicherweise nicht so viel Aufmerksamkeit aus wie ein Bild desselben Toasters, der neben einem Croissant auf einer Küchentheke steht.
Lifestyle-Bilder führen zu einer höheren CTR
Laut Amazon kann ein solcher Lifestyle-Kontext die Klickraten im Vergleich zu Standardproduktbildern um bis zu 40 % steigern.
Das Tool ist benutzerfreundlich gestaltet und macht es für Werbetreibende jeder Größe zugänglich, unabhängig davon, ob sie über interne Fähigkeiten oder Agenturunterstützung verfügen.
Amazon Ads hat diese Funktion zunächst einer ausgewählten Gruppe von Werbetreibenden zur Verfügung gestellt und plant, ihre Verfügbarkeit im Laufe der Zeit zu erweitern.
Ziel ist es außerdem, das Tool auf der Grundlage des Kundenfeedbacks kontinuierlich weiterzuentwickeln.
Die Zukunft generativer KI-Werbelösungen
Die generative KI-Funktion von Amazon verspricht, gleiche Wettbewerbsbedingungen für kleine Unternehmen und große Konzerne zu schaffen, indem sie den Zugang zu hochwertigen, kontextreichen Anzeigenbildern demokratisiert.
Es könnte mehr Werbetreibenden ermöglichen, überzeugende Anzeigenkreationen zu erstellen, ohne dass spezielles Fachwissen oder umfangreiche Ressourcen erforderlich sind, wodurch die Gesamtqualität und Wirksamkeit digitaler Werbung verbessert wird.
Die Einführung eines KI-gestützten Bildgenerators folgt den jüngsten Ergänzungen von Amazon um generative KI-Beschreibungen und Zusammenfassungen von Kundenbewertungen.
Ausgewähltes Bild: Tada Images/Shutterstock