Da Film- und Fernsehschauspieler möglicherweise gemeinsam mit Drehbuchautoren streiken, sobald der Vertrag ihrer Gewerkschaft am Mittwoch um 23.59 Uhr ausläuft, eskalieren die Debatten über die Zukunft Hollywoods schnell.
Eine herausragende Rolle in diesen Debatten spielt der Aufstieg der künstlichen Intelligenz, eine Technologie, die laut Writers Guild of America und SAG-AFTRA – der Schauspielergewerkschaft – Anlass zur Sorge gibt.
KI entwickelt sich rasch zu einem immer größeren Teil der Wirtschaft virtuelle Freundinnen Zu Automatisch generierte Bewerbungen, aber die Beziehung der Technologie zu Tinseltown erweist sich angesichts ihrer Fähigkeit, Inhalte zu generieren, als besonders angespannt. (Die Qualität des resultierenden Materials steht zur Debatte.) Die Einführung dieser „generativen KI“ könnte die Arbeit der Arbeitnehmer erleichtern – oder sie ganz arbeitslos machen.
Darüber hinaus werden viele Verbraucher in Hollywood zum ersten Mal mit KI in Berührung kommen. Die Software hat bereits Eingang in populäre Medien gefunden, darunter auch in die Titelfolge der jüngsten Disney+-Show „Secret Invasion“ und der entalterter Harrison Ford der per Rückblende im neuen „Indiana Jones and the Dial of Destiny“ erscheint.
Die neuen Arbeitsverträge, die aus diesen Arbeitsverhandlungen hervorgehen, werden darüber entscheiden, wie die Zukunft des Showbusiness aussieht – und wie viel von dieser Zukunft in einem Mikrochip und nicht in einem Autorenzimmer oder einem Studiogelände stattfindet.
Warum machen sich Schauspieler Sorgen wegen KI?
Künstliche Intelligenz war ein wiederkehrendes Gesprächsthema für SAG-AFTRA, als es sich auf die Aufnahme von Verhandlungen mit den Hollywood-Studios vorbereitete.
Die Gewerkschaft hat sich auf die computergestützte Simulation von Schauspielern konzentriert – das heißt, sie nutzt KI, um einen Schauspieler digital nachzubilden, was es den Studios ermöglicht, auf der Leinwand Darbietungen zu erschaffen, die der Schauspieler nie wirklich gegeben hat.
SAG hat gefordert Der neue Vertrag soll Bedingungen enthalten, die regeln, wann KI eingesetzt werden darf (und für wie viel Geld), sowie Schutzmaßnahmen gegen Missbrauch.
In einem (n Leitartikel Für Variety betonte der Verhandlungsführer der Gewerkschaft, Duncan Crabtree-Ireland, dass SAG-AFTRA nicht versucht, KI aus Hollywood zu verbannen, sondern dass sie „die Rechte erwirbt, ein KI-System mit der Stimme und dem Abbild eines Darstellers zu trainieren oder ein KI-System zu verwenden.“ Die Möglichkeit, mit der Stimme und dem Abbild eines Künstlers neue Aufführungen zu schaffen, muss mit der Gewerkschaft ausgehandelt werden.“
Die Aussicht auf einen Streik der Schauspieler entsteht inmitten eines größeren Arbeitskonflikts in der Unterhaltungsindustrie. Am 2. Mai traten die Autoren in den Streik und brachten die Drehbücher für Fernsehproduktionen zum Erliegen. Während die Hauptsorgen der WGA Themen wie die Streaming-Bezahlung betrafen, haben Autoren auch große Bedenken geäußert, dass ihre Arbeit durch KI-generierte Drehbücher und Story-Skizzen verdrängt werden könnte, die sie möglicherweise verfeinern müssten.
„Die Herausforderungen, die sich daraus ergeben [labor groups] Die Frage ist, ob diese Technologien tatsächlich einen Großteil dieser menschlichen Arbeit ersetzen oder zumindest verdrängen könnten“, sagte David Gunkel, Professor für Medienwissenschaften an der Northern Illinois University und Autor von „The Machine Question: Critical Perspectives on AI, Robots“. und Ethik.“
Da KI immer mehr an Bedeutung gewinnt, könnten Schauspieler weniger rechtlichen Schutz genießen als Schriftsteller, fügte Gunkel hinzu, da die Rahmenbedingungen für das Urheberrecht schriftlicher Werke umfassender seien als die für Schauspieler, die ihre Bildnisse lizenzieren.
Wo stehen die Studios?
Die Alliance of Motion Picture and Television Producers, die die Hollywood-Studios bei Verhandlungen sowohl mit den Autoren als auch mit den Schauspielern vertritt, sagte, dass KI „harte, wichtige kreative und rechtliche Fragen aufwirft“.
In einem Dokument zirkuliert Im Mai schrieb die Organisation: „Autoren möchten diese Technologie als Teil ihres kreativen Prozesses nutzen können, ohne die Art und Weise zu ändern, wie Credits bestimmt werden, was kompliziert ist, da KI-Material nicht urheberrechtlich geschützt werden kann.“
Sowohl SAG-AFTRA als auch AMPTP stehen jetzt unter einem Medienausfall. Ersterer antwortete nicht auf eine Bitte um einen Kommentar zu dieser Geschichte, und Letzterer lehnte eine Stellungnahme ab.
Es ist jedoch klar, dass die Studios in der Lage sein wollen, mit dieser sich schnell entwickelnden Technologie Schritt zu halten, was es ihnen ermöglichen könnte, bestimmte Prozesse zu rationalisieren und möglicherweise Geld zu sparen.
Wie könnte „generative KI“ Hollywood verändern?
Künstliche Intelligenz oder KI bezeichnet ein weites Technologiefeld, das darauf abzielt, verschiedene Aspekte der menschlichen Kognition durch Software nachzubilden. Die KI, die heutzutage entwickelt wird, funktioniert in der Regel so, dass sie enorme Datenmengen aufnimmt und daraus Muster ableitet, wodurch sie selbst scheinbar neuartige Inhalte erstellen kann.
Dies wird oft als generative KI bezeichnet. Es ist beeindruckend, hat aber im kreativen Bereich Grenzen.
„Es kann von einem Punkt zum anderen gehen, aber es wird nicht den Impressionismus erfinden“, sagte Philippe Esling, außerordentlicher Professor für maschinelles Lernen in der Musikanwendung an der Sorbonne Université in Paris. „Diese großen Veränderungen – kreative, künstlerische Veränderungen – sind immer noch unerreichbar.“
Im letzten Jahr sind kostenlose und verbraucherfreundliche KI-Module allgemein verfügbar geworden, darunter der ChatGPT-Textgenerator und der DALL-E-Bildgenerator. Diese und andere Programme sind in der Lage, die Eingabeaufforderung eines Benutzers aufzunehmen und dann auf der Grundlage der Daten, auf denen sie trainiert wurden, etwas Neues zurückzugeben.
Nach Angaben des Marktforschungsunternehmens PitchBook stiegen die weltweiten Investitionen in KI im ersten Quartal dieses Jahres im Vergleich zum Vorquartal auf 22,7 Milliarden US-Dollar, einschließlich der Blockbuster-Investition von Microsoft in Höhe von 10 Milliarden US-Dollar in die Forschungsgruppe OpenAI.
Es gibt bereits eine Vielzahl von Unternehmen, die KI in die Welt von Film und Fernsehen einführen wollen.
Einige konzentrieren sich auf das Schaffen synthetisches Audio oder Video die Schauspieler auf der Leinwand ersetzen können, etwa bei Stuntarbeiten, kurzfristigen Dialogwechseln oder digital gealterten Darstellern. Andere haben betonte Veränderungen B. die automatische Visualisierung eines Drehbuchs vor der Aufnahme oder das Überlagern von CGI-Charakteren über eine Motion-Capture-Performance.
Der Präsident von OpenAI präsentierte die Technologie kürzlich als eine Möglichkeit, das vielfach kritisierte Finale von „Game of Thrones“ neu zu schreiben.
Die Interessenvertreter der Branche sind sich jedoch uneinig darüber, inwieweit diese Technologie menschliche Arbeitskraft sinnvoll ersetzen könnte.
„Es gibt Fälle, in denen KI beim Filmemachen reguliert werden sollte, aber ich denke, es ist entscheidend, dass wir genau überlegen, wie sie in jedem Fall verwendet wird“, sagte Tye Sheridan, ein SAG-AFTRA-Mitglied, das in „Ready Player One“ mitspielte und das gründete CGI-fokussiertes KI-Startup Wonder Dynamics.
„Ich bin mir nicht sicher, ob irgendjemand in einer Welt leben möchte, in der Schauspieler zu Hause sitzen und ihre Konterfeis an Studios lizenzieren“, fügte Sheridan in einer E-Mail hinzu. „Ich weiß, dass ich es nicht tun würde, weil es mir die ganze Freude an meinem Handwerk nehmen würde. Auf der anderen Seite gibt es Aspekte des Filmemachens, die umständlich, teuer und zeitaufwändig sind, und ich bin optimistisch, dass KI diese Belastungen lindert und uns im kreativen Prozess unterstützt.“