Google Ads hat eine Reihe von Updates für Kampagnen für maximale Performance angekündigt.
Die Verbesserungen geben Werbetreibenden eine detailliertere Kontrolle über ihre Kampagnen, verbessern die Kundeneinblicke und verwalten ihre Budgets besser.
🆕 ✅Mehrere #PMax Heute angekündigte Updates für mehr Einblicke, Ziele und Kontrolle. Hier die Highlights:
– Der neue Kundenwertmodus für Kauf-Conversion-Ziele befindet sich jetzt in der Betaphase. Neue Ziele zur Kundenakquise sind jetzt auch in verfügbar #SA360.
– Kundenbindungsziel zu gewinnen…
– AdsLiaison (@adsliaison) 29. April 2024
Neuer Kundenwertmodus und Akquiseziele
Google Ads wurde eingeführt Kunden-Wert Modus, derzeit in der Betaphase, konzipiert für Kauf-Conversion-Ziele.
Dieses Update ermöglicht es Werbetreibenden, sich auf hochwertige Kunden zu konzentrieren und ihre Kampagnen entsprechend zu optimieren.
Darüber hinaus sind jetzt in Search Ads 360 (SA360) Ziele zur Neukundenakquise verfügbar, die es Unternehmen ermöglichen, neue Kunden gezielt anzusprechen und zu gewinnen.
Verfallene Kunden zurückgewinnen
Google Ads hat eine gestartet Kundenbindungsziel (in der Betaphase), um Werbetreibenden dabei zu helfen, verlorene Kunden zurückzugewinnen.
Diese Funktion ermöglicht es Unternehmen, erneut mit inaktiven Kunden in Kontakt zu treten und so die Kundentreue und -bindungsrate zu erhöhen.
Detaillierte demografische Daten und Einblicke in die Zielgruppe
Performance Max bietet jetzt in seinen Zielgruppeneinblicken detaillierte demografische Daten, einschließlich Alters- und Geschlechtsgruppen.
Dieses Update ermöglicht Werbetreibenden ein differenzierteres Verständnis ihrer Zielgruppe und ermöglicht es ihnen, gezieltere und effektivere Kampagnen zu erstellen.
Einblicke und Prognosen zur Budgetabstimmung
Um Werbetreibenden dabei zu helfen, ihre Budgets besser zu verwalten, wurde Google Ads eingeführt Budgetabstimmung Einsichten.
Diese Erkenntnisse liefern prognostizierte Kampagnenausgaben und prognostizierte Conversion-Leistung.
Mit dieser Funktion können Unternehmen fundierte Entscheidungen über ihre Budgetzuweisung treffen und ihre Kampagnen für einen maximalen ROI optimieren.
Ausschlüsse von IP-Adressen auf Kontoebene
Performance Max unterstützt jetzt den Ausschluss von IP-Adressen auf Kontoebene, wodurch Werbetreibende eine bessere Kontrolle über ihre Kampagnen erhalten und bestimmte IP-Adressen von ihrem Targeting ausschließen können.
Werbetreibende können auf die offiziellen Google Ads verweisen Blogeintrag Weitere Informationen zu diesen Aktualisierungen und deren Nutzung zur Verbesserung der Kampagnenleistung finden Sie hier.
Optimierungsstrategien testen
Das vielleicht faszinierendste Update ist die Möglichkeit, Experimente zum Testen von Optimierungsstrategien direkt in Kampagnen für maximale Performance durchzuführen.
Die erste getestete Strategie ist die „Final-URL-Erweiterung“, die Anzeigen dynamisch auf die relevanteste Zielseite weiterleitet.
Laut zitierten Google-Daten:
„Werbetreibende, die die Erweiterung der finalen URL mit Kampagnen für maximale Performance nutzen, verzeichnen einen durchschnittlichen Anstieg der Conversions/Conversion-Werte von über 9 % bei einem ähnlichen Cost-per-Action (CPA)/Return on Ad Spend (ROAS).“
Bei den Experimenten wird der Datenverkehr aufgeteilt, wobei ein Teil dem Testen gewidmet ist und gleichzeitig die Leistung im Vergleich zum ursprünglichen Setup verfolgt wird.
Die Daten werden „zeigen, wie sich diese Änderung auf die Leistung Ihrer Kampagne auswirkt“.
Warum sich SEJ darum kümmert
Diese Aktualisierungen zeigen das kontinuierliche Engagement von Google Ads, Werbetreibenden Tools und Erkenntnisse zur Verfügung zu stellen, mit denen sie in einem zunehmend wettbewerbsintensiven Markt erfolgreich sein können.
Die Möglichkeit, für verschiedene Kundenlebenszyklusphasen zu optimieren, Optimierungsstrategien zu testen und Zielgruppenchancen zu erkennen, sind allesamt wertvolle Verbesserungen.
Performance Max ist Googles Zukunft für Performance-Marketing. Daher ist es von entscheidender Bedeutung, über neue Funktionen und Best Practices auf dem Laufenden zu bleiben.
Wie Ihnen das helfen kann
Die neuen Customer-Lifetime-Value- und Retention-Ziele könnten Strategien zur besseren Pflege der Kunden im gesamten Marketing-Trichter von der Akquise bis zum Wiederholungskauf eröffnen.
Ausführlichere Einblicke in das Publikum über Alter und Geschlecht könnten Möglichkeiten aufzeigen, die Botschaften besser anzupassen.
Durch die Durchführung von Optimierungsexperimenten können einzigartige Leistungssteigerungen erzielt werden, insbesondere wenn die Option zur dynamischen Erweiterung der finalen URL verwendet wird.
Die Nutzung dieser neuen Kontrollen und Erkenntnisse innerhalb von Performance Max könnte die Effizienz und den Return on Investment von Vermarktern verbessern.
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