Google gab bekannt, dass es die Art und Weise, wie AdSense-Publisher bezahlt werden, ändert und nicht mehr pro Klick zahlt, sondern auf ein ausschließliches Abrechnungsmodell pro Impression umstellt.
Die Ankündigung versichert den Verlagen, dass die Beträge, die sie erhalten, für die meisten Verlage gleich bleiben sollten.
Google erklärte, dass diese Änderungen Anfang 2024 in Kraft treten werden.
In einem Blogbeitrag im AdSense-Blog wurden Publisher darüber informiert, dass sie zwei Änderungen vornehmen:
- Die Umsatzbeteiligungsstruktur wird aktualisiert
- Verlage werden nach Impression bezahlt
Laut AdSense haben Publisher 68 % der Werbeeinnahmen einstreichen können.
Zahlungen im Rahmen der neuen Zahlungsstruktur sollen laut AdSense dazu führen, dass Publisher „etwa 68 % des Umsatzes“ erhalten.
In der Ankündigung wurden die Gründe für die Änderung genannt:
„Früher verarbeitete das Google AdSense-Netzwerk Gebühren innerhalb einer einzigen Transaktion.
Wir teilen den AdSense-Umsatzanteil jetzt in separate Tarife für die Käufer- und die Verkäuferseite auf.
Für die Schaltung von Anzeigen mit AdSense für Content erhalten Publisher 80 % des Umsatzes, nachdem die Werbetreibendenplattform ihre Gebühr erhoben hat, unabhängig davon, ob es sich dabei um die Buy-Side-Plattformen von Google oder Drittanbieterplattformen handelt.
Wenn Google Ads beispielsweise Display-Anzeigen auf AdSense kauft, behält Google Ads durchschnittlich 15 % der Werbeausgaben ein.“
Im obigen Beispiel erhebt Google eine Kürzung von etwa 15 % der vom Werbetreibenden gezahlten Gebühr.
Bei einer Werbeausgabe von einem Dollar behält Google Ads etwa 15 Cent, die restlichen 85 Cent fließen in die AdSense-Seite.
Von den verbleibenden 85 Cent erhebt Google AdSense einen Anteil von 20 % (entspricht 17 Cent) (der Betrag, der übrig bleibt, nachdem Google Ads 15 Cent als Gebühr erhoben hat).
Im obigen Beispiel nimmt Google AdSense 17 Cent ein und der Publisher darf die anderen 80 % (von 85 Cent) behalten, was 68 Cent entspricht.
Google hat ein Bild geteilt, das zeigt, wie das funktioniert:
Neue Pay-per-Impression-Zahlungsstruktur für AdSense
Google AdSense versichert Publishern, dass sich die neue Vergütungsstruktur weder auf die Art der auf Publisher-Websites angezeigten Anzeigen noch auf die Anzahl der angezeigten Anzeigen auswirkt.
Der Blogbeitrag erklärte:
„Zusätzlich zur Aktualisierung unserer Umsatzbeteiligungsstruktur wird AdSense bald von der Bezahlung von Publishern in erster Linie pro Klick auf den Display-Industriestandard der Zahlung pro Impression umstellen.
Dieses Update bietet Publishern eine einheitlichere Möglichkeit, ihre Werbeflächen in den Google-Produkten und auf Drittplattformen zu bezahlen, und erleichtert ihnen so den Vergleich mit anderen Technologieanbietern, die sie nutzen.“
Reaktion des Herausgebers
AdSense-Publisher, die auf WebmasterWorld posten, neigen dazu, Änderungen am AdSense-Programm misstrauisch gegenüberzustehen.
Eine Diskussion im WebmasterWorld AdSense-Forum zeigte eine Mischung aus Skepsis und Hoffnung.
Warten wir es ab
Auf WebmasterWorld warnten einige Verlage davor, abzuwarten, bevor sie Vermutungen über das Ergebnis für die Verlage anstellen.
Andere Publisher, die im AdSense-Forum auf WebmasterWorld posteten, waren skeptisch gegenüber den Beweggründen von Google und schrieben:
„Ich denke, unter dem Strich wird Google dadurch mehr Geld verdienen, sonst würden sie die Änderung nicht vornehmen.“
Könnte die Umsatzbeteiligung für Nutzer und Werbetreibende schlecht sein?
Jemand anderes teilte mit, dass die Pay-per-Impression-Struktur Publisher dazu anregen könnte, mehr Anzeigen auf einer Seite zu platzieren, um mehr Impressionen zu zeigen.
Sie äußerten auch die Meinung, dass es einigen Verlagen möglicherweise egal sei, ob der Inhalt für Werbetreibende gut sei oder nicht.
Im Allgemeinen ist ein Werbetreibender darauf angewiesen, dass Zielgruppen auf eine Anzeige klicken und ihre Customer Journey beginnen oder fortsetzen und einen Kauf tätigen.
Wenn ein Publisher jedoch keine Inhalte mehr erstellen muss, die zu einem Klick führen können, kann dies zu einem Verlust für Werbetreibende führen.
WebmasterWorld-Mitglied Andem teilte seine Meinung mit:
„Ich habe ein wirklich schlechtes Gefühl dabei.
Meine Hauptsorge besteht darin, dass wir im Laufe der Jahre viel Zeit damit verbracht haben, ein optimales Benutzererlebnis mit Anzeigenplatzierungen zu finden, und dass wir mit einer so begrenzten Anzahl von Anzeigen, aber einem ziemlich guten Engagement/CTR, umgeben von qualitativ hochwertigen Inhalten, wirklich gute Ergebnisse erzielt haben. Auch das Targeting ist in der Regel ziemlich genau.
Müssen wir von einem großartigen Benutzererlebnis dazu übergehen, die Seite einfach nur mit Anzeigen zu füllen, ohne darüber nachdenken zu müssen, wo sie den Werbetreibenden einen Mehrwert bieten könnten?“
Pay-per-Impression könnte für Verlage von Vorteil sein
Ein anderer Herausgeber namens Skips bemerkte, dass die Änderung wahrscheinlich gut für Google sei:
„…das soll Google mehr Geld einbringen.
Denn genau dafür sind Unternehmen da: Letztendlich Geld für die Aktionäre schaffen.“
Dennoch vertrat Skips die Ansicht, dass die Umstellung auf ein Pay-per-Impression-Modell für Publisher möglicherweise besser sei.
Der Grund dafür ist, dass einige Anzeigen einfach keine Klicks generieren, was bedeutet, dass Publisher für die Schaltung dieser Anzeigen kein Geld erhalten.
Aber nach dem neuen System erhalten die Publisher eine Vergütung für die Schaltung dieser Anzeigen, auch wenn niemand darauf klickt.
Skips schrieb, dass die Umstellung auf Pay-per-Impression zu einem positiven Ergebnis für Publisher führen könnte:
„CPM-basiert kann eine gute Sache sein.
Vor allem, wenn Sie mit günstigen Anzeigen gefüttert werden, die in der Regel auch eine recht niedrige CTR aufweisen – da Werbetreibende mit geringem Budget normalerweise keine professionellen Teams für die Erstellung guter Anzeigen einstellen.
Wenn wir also einen vorhersehbaren CPM erhalten würden, wäre das großartig – die Einnahmen wären vorhersehbar und proportional zu der Arbeit, die wir leisten, indem wir Inhalte erstellen und Traffic anziehen.“
Skips macht deutlich, dass Pay-per-Impression bei einigen Publishern möglicherweise besser funktioniert als Pay-per-Click.
Sobald das neue System in Kraft tritt, werden die Verlage zweifellos ein Auge auf die Einnahmen haben.
Lesen Sie die Ankündigung von Google:
Aktualisierungen zur Monetarisierung von Publishern mit AdSense
Ausgewähltes Bild von Shutterstock/LADYMAYPIX