Adidas hat die schmerzhafte Verbindung mit dem Rapper Kanye West hinter sich gelassen und erwartet, im Jahr 2024 einen Gewinn von 700 Millionen Euro (598 Millionen Pfund) zu erzielen.
Im Februar gab der deutsche Sportbekleidungsriese bekannt, dass er beabsichtige, die verbleibenden Yeezy-Turnschuhe aus der Partnerschaft mit West zumindest zum Selbstkostenpreis zu verkaufen.
Die optimistischen Kommentare von Adidas am Dienstag kommen einen Monat, nachdem das Unternehmen seine ersten Verluste seit 30 Jahren verbucht hatte.
Es werden Samba-, Gazelle- und Campus-Schuhe hergestellt.
Das Unternehmen gab an, dass die revidierten Zahlen 200 Mio. Euro mehr als ursprünglich prognostiziert hätten und auf ein besser als erwartetes erstes Quartal des Jahres zurückzuführen seien.
Das Unternehmen gab an, dass sein vierteljährlicher Betriebsgewinn 336 Millionen Euro erreicht habe, gegenüber 60 Millionen Euro im Vorjahr, als es durch die Trennung von West beeinträchtigt wurde.
Adidas gab weiter an, im Quartal weitere Yeezy-Produkte im Wert von 150 Millionen Euro verkauft zu haben, was einem Gewinn von rund 50 Millionen Euro entspricht.
Der Rest der Yeezy-Aktien werde wahrscheinlich später in diesem Jahr für etwa 200 Millionen Euro verkauft, allerdings ohne weiteren Gewinn.
Letztes Jahr versprach das Unternehmen, einen Teil des Verkaufserlöses an Wohltätigkeitsorganisationen zu spenden, die sich für die Bekämpfung von Hass einsetzen.
Adidas hat im November 2022 die Beziehungen zu West wegen antisemitischer Äußerungen in den sozialen Medien abgebrochen, aber das Unternehmen verfügt immer noch über eine vielfältige Fangemeinde mit reichen und einflussreichen Kunden.
Sunaks „überschwängliche“ Entschuldigung
Letzte Woche gerieten Adidas und seine Marke Samba in die Schlagzeilen, nachdem bekannt wurde, dass der britische Premierminister Rishi Sunak seit „vielen, vielen Jahren“ zu seinen Kunden zählt.
Im Bewusstsein, dass sein seriöser Ruf anderen Samba-Trägern möglicherweise nicht gefällt, entschuldigte sich Herr Sunak im LBC-Radio „überschwänglich“, sagte jedoch, er sei ein „langjähriger Anhänger“ der Marke Adidas.
Doch während das globale Unternehmen gewarnt hat, dass seine Gewinne durch die Yeezy-Affäre geschmälert werden, hat es auch auf die Abwertung des argentinischen Pesos Ende 2023 aufmerksam gemacht.
Adidas ist seit Jahrzehnten Hersteller von Trikots für die argentinische Fußballnationalmannschaft.
Der konkurrierende Sportartikelhersteller Puma sagte auch, dass die Abwertung der argentinischen Währung seine Finanzergebnisse beeinträchtigt habe, da die Region der größte und am schnellsten wachsende Markt sei.