25. Oktober (Reuters) – Die Adidas AG (ADSGn.DE) beendet ihre Partnerschaft mit Kanye West mit sofortiger Wirkung, sagte der Sportartikelhersteller am Dienstag und reagierte damit auf eine Reihe von beleidigendem Verhalten des amerikanischen Rappers und Designers.
„Adidas duldet keinen Antisemitismus und keine andere Art von Hassreden“, teilte das deutsche Unternehmen mit.
„Yes jüngste Kommentare und Handlungen waren inakzeptabel, hasserfüllt und gefährlich und verstoßen gegen die Unternehmenswerte Diversität und Inklusion, gegenseitigen Respekt und Fairness“, hieß es unter Verwendung des Künstlernamens des Rappers.
Ein Anwalt, der Kanye West vertritt, antwortete nicht auf eine Bitte um Stellungnahme.
Die Beendigung der Partnerschaft und der Produktion von Produkten der Marke Yeezy sowie die Einstellung aller Zahlungen an Ye und seine Unternehmen werden “kurzfristig negative Auswirkungen” von bis zu 250 Millionen US-Dollar auf den Nettogewinn von Adidas in diesem Jahr haben, sagte das Unternehmen. teilweise, da das Weihnachtsquartal normalerweise eine größere Nachfrage verzeichnet.
Adidas stellte die Partnerschaft Anfang Oktober „nach wiederholten Bemühungen, die Situation privat zu lösen“, auf den Prüfstand.
Ye hat in den letzten Monaten Kontroversen ausgelöst, indem er große Unternehmenszusammenschlüsse öffentlich beendete und in sozialen Medien gegen andere Prominente ausbrach. Seine Twitter- und Instagram-Konten wurden eingeschränkt, wobei die Social-Media-Plattformen einige seiner Online-Posts entfernten, die Benutzer als antisemitisch verurteilten.
In inzwischen gelöschten Instagram-Posts von Anfang dieses Jahres warf der mehrfach mit dem Grammy ausgezeichnete Künstler Adidas und dem US-Bekleidungshändler Gap Inc (GPS.N) vor, vertraglich zugesagte dauerhafte Geschäfte für Produkte seiner Yeezy-Modelinie nicht gebaut zu haben.
Außerdem warf er Adidas vor, seine Designs für die eigenen Produkte zu stehlen.
Gap und Ye beendeten ihre Partnerschaft im September. Medienberichten zufolge hat auch das europäische Modehaus Balenciaga die Verbindung zu Ye abgebrochen.
Adidas hat Ye 2013 vom Konkurrenten Nike Inc (NKE.N) abgeworben und 2016 einer neuen langfristigen Partnerschaft zugestimmt, die das Unternehmen damals als „die bedeutendste Partnerschaft zwischen einem Nicht-Sportler und einer Sportmarke“ bezeichnete.
Die Zusammenarbeit, die mehrere heiß verkaufte Adidas-Turnschuhe der Marke „Yeezy“ hervorbrachte, die zwischen 200 und 700 US-Dollar kosteten, half der deutschen Marke, die Lücke zu Nike auf dem US-Markt zu schließen.
Laut Schätzungen der Telsey Advisory Group erwirtschaftet Yeezy für Adidas einen Jahresumsatz von etwa 1,5 Milliarden Euro (1,47 Milliarden US-Dollar), was etwas mehr als 7 % des Gesamtumsatzes ausmacht.
Die Aktien von Adidas, die letzte Woche ihre Prognose für das Gesamtjahr gesenkt hatten, gaben um etwa 3,8 % nach. Die Gruppe sagte, sie werde im Rahmen ihrer bevorstehenden Bekanntgabe der Ergebnisse für das dritte Quartal am 9. November weitere Informationen bereitstellen.
Berichterstattung von Mrinmay Dey und Uday Sampath in Bengaluru; Redaktion von Tomasz Janowski, Sriraj Kalluvila und Bernadette Baum
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