8 Möglichkeiten, lokales Geschäft in wettbewerbsorientierten Märkten mit der Suche voranzutreiben

Lokales Suchmaschinenmarketing ist für jeden Standort von entscheidender Bedeutung, aber angesichts eines umkämpften Marktes ist es wichtig, dass Sie Strategien haben, die Ihnen helfen, sich abzuheben.

Je näher der Benutzer an einem Standort ist, desto wahrscheinlicher wird er ranken. In dichteren Gebieten wird ein Standort jedoch stärkerer Konkurrenz ausgesetzt sein.

Durch die Beschleunigung der Bemühungen rund um Google My Business (GMB) und die Verwaltung von Standortseiten kann die Relevanz und Bekanntheit eines Standorts das Ranking eines Unternehmens verbessern, was zu einer erhöhten lokalen Sichtbarkeit, insbesondere in wettbewerbsorientierten Märkten, führt.

In diesem Beitrag werden wir Strategien für GMB- und Standortseiten aufschlüsseln, um mehr lokales Geschäft zu fördern.

Wie Google lokale Ergebnisse einordnet

Google gibt an, dass “lokale Ergebnisse hauptsächlich auf Relevanz, Entfernung und Bekanntheit basieren”.

Relevanz ist die Anwendbarkeit des Ergebnisses auf das, wonach jemand sucht.

Entfernung gibt an, wie weit die Ergebnisse vom Sucher nach dem Standortbegriff entfernt sind.

Bekanntheit bezieht sich darauf, wie seriös ein Standort auf seinem lokalen Markt ist. Außerdem werden Faktoren wie Artikel, Links, Verzeichnisse, Anzahl der Bewertungen, Bewertungspunkte und SEO berücksichtigt.

Ein Unternehmen kann sich nur direkt auf Relevanz und Bekanntheit auswirken. Die Entfernung wird durch den Standort des Benutzers bestimmt und kann nicht optimiert werden.

Maximierung von Google My Business in wettbewerbsorientierten Märkten

Eine erfolgreiche Listung bei GMB erfordert die Nutzung all der verschiedenen angebotenen Fähigkeiten und Funktionen. Die Maximierung der Nutzung von jedem wird es Ihrem Unternehmen ermöglichen, seine Präsenz auf Ihrem lokalen Markt zu erhöhen.

Sehen Sie sich diese Möglichkeiten an, um Ihre lokalen Einträge zu verbessern.

1. Profile

Google empfiehlt, dass Ihre Profile „genau, vollständig und ansprechend“ sind.

Beginnen Sie mit dem Zugriff auf die Die Info Registerkarte in Ihrem GMB-Profil. Nutzen Sie all die verschiedenen Funktionen in diesem Abschnitt.

Alle Attribute sollte aktualisiert werden, damit der Eintrag Ihren aktuellen Geschäftsbetrieb widerspiegelt.

Stellen Sie sicher, dass Sie auch Links zu Ihrer Website hinzufügen, für Reservierungen, Ihre Speisekarte oder sogar für Termine.

Auf dieser Registerkarte finden Sie auch die Betriebsstunden, und es ist wichtig, jeden Tag des Jahres genaue Stunden zu halten.

Sonderstunden können auch für Feiertage, Veranstaltungen oder während eines bestimmten Zeitraums hinzugefügt werden. Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Einträge regelmäßig überprüfen und aktualisieren, damit sie weiterhin korrekt, vollständig und ansprechend sind.

2. Google-Beiträge

Eine weitere Möglichkeit, Ihr Profil ansprechender zu gestalten, sind Google Posts.

Beiträge sind eine großartige Möglichkeit, Ihre Einträge aktuell zu halten und wichtige Angebote zu bewerben. Es ist auch eine Möglichkeit für ein Unternehmen, ein schnelles Update zu teilen.

Google Post-Inhalte können sich auch auf das Ranking auswirken. Wenn die Suchanfrage eines Suchenden beispielsweise nach „Experten-Wachspflege“ lautet, wird sich Google den Inhalt Ihres Eintrags ansehen und den Inhalt von Google Post nutzen.

Wie im folgenden Beispiel zu sehen ist, beziehen sich diese Ergebnisse auf Ihre Suche und daher wird dieser Standort als primäres Ergebnis angezeigt.

Weitere Informationen zu Google Posts finden Sie unter So erstellen Sie Google My Business-Posts, die Ergebnisse erzielen.

3. Bewertungen

Bewertungen sind in der Regel ein übersehener Bereich von GMB, aber Google gibt in seiner Beschreibung der Bedeutung klar an, dass „Google-Bewertungen zählen und Bewertungspunkte in das lokale Suchranking einfließen“.

Es ist wichtig, eine möglichst hohe Punktzahl zu halten und gleichzeitig das Bewertungsvolumen zu erhöhen. Je mehr Bewertungen Sie haben, desto besser wird Ihr Eintrag funktionieren.

Aber wie viele werden auf Ihrer Konkurrenz basieren? Sehen Sie sich das Bewertungsvolumen und die Punktzahlen Ihres Konkurrenten an, um eine Ausgangsbasis dafür zu erhalten, wo Ihr Standort sein müsste.

Der Erhalt von Bewertungen auf einer konsistenten Basis ist von entscheidender Bedeutung. Die Implementierung einer Strategie zum Einholen von Bewertungen kann hilfreich sein, um das Bewertungsvolumen und die Punktzahl zu erhöhen.

Google hat eine Möglichkeit, eine kurze URL zu erstellen, die Sie mit Kunden teilen können, um eine Bewertung abzugeben. Sie möchten nicht nur Bewertungen erhalten, sondern auch antworten.

Wie Google sagt,

„Wenn Sie auf Bewertungen antworten, zeigt dies, dass Sie Ihre Kunden und deren Feedback schätzen. Hochwertige, positive Bewertungen Ihrer Kunden können die Sichtbarkeit Ihres Unternehmens verbessern und die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass ein Käufer Ihren Standort besucht.“

Der beste Ansatz ist es, eine qualitativ hochwertige, ansprechende Antwort zu hinterlassen, die für jeden Kunden einzigartig ist.

4. Hochwertige Fotos und Videos

Fotos und Videos sind eine großartige Möglichkeit, Ihr Profil ansprechender zu gestalten und einem Kunden mitzuteilen, was ihn bei einem Besuch an Ihrem Standort erwartet. Fotos, die zu einer Produkt- oder Serviceanfrage passen, heben einen Eintrag ebenfalls hervor.

Das Hinzufügen von Fotos von neuen Menüpunkten, abgeschlossenen Projekten, zum Verkauf stehenden Artikeln, dem Layout Ihres Shops oder der Schaufensterfront erhöht die Interaktion eines Benutzers mit Ihrem Profil.

Fügen Sie ständig neue Fotos hinzu, um Ihr Profil frisch und ansprechend zu halten.

Maximierung von Standortseiten in Wettbewerbsmärkten

Standortseiten sind für jede lokale Suchstrategie von entscheidender Bedeutung, aber wie die Informationen präsentiert und strukturiert sind, bestimmt ihre Leistung bei Google. Hier wird die Prominenz stark berücksichtigt.

Google erklärt: “Die Bekanntheit basiert auch auf Informationen, die Google über ein Unternehmen aus dem gesamten Web hat, wie Links, Artikel und Verzeichnisse.”

Auch „Ihre Position in den Webergebnissen ist ein Faktor, daher gelten die Best Practices für die Suchmaschinenoptimierung (SEO).“

Viele Standortseiten enthalten normalerweise nur den Namen des Unternehmens, die Adresse, die Telefonnummer, die Öffnungszeiten und eine kurze Beschreibung mit einem Stockfotos.

Indem Sie die folgenden Strategien anwenden, können Sie Ihren Standort in einem überfüllten und wettbewerbsorientierten Markt hervorheben.

5. Hyperlokaler Inhalt

Hyperlokaler Inhalt ist eine großartige Möglichkeit, einzigartige Inhalte zu erstellen, die lokal auffallen. Und Sie müssen keine langen, zeitaufwendigen Inhalte erstellen. Der Inhalt einer Standortseite kann oft Standard oder eher allgemein sein.

Mit den folgenden zwei unterschiedlichen Ansätzen können Sie hervorheben, was außerhalb des Standorts einzigartig ist und was im Inneren des Standorts einzigartig ist.

Ideen für externe Inhalte könnten die Erwähnung bestimmter Stadtteile, nahegelegener Autobahnen, Schulen oder Universitäten, Museen, Arenen oder anderer wichtiger Sehenswürdigkeiten umfassen.

Insider-Content-Ideen können alle Veranstaltungen oder Werbeaktionen umfassen, die speziell an diesem Ort angeboten werden, wie z Informationen, die diesen Standort einzigartig machen.

Auf diese Weise kann eine Seite ansprechende Inhalte bereitstellen, die dazu beitragen, die Relevanz und Bekanntheit zu erhöhen.

6. Schema-Markup

Eine weitere großartige SEO-Taktik, die implementiert werden muss, ist das Schema-Markup. Beim Hinzufügen von Schema-Markup zu einer Standortseite können Mikrodaten in ein Rich-Snippet aufgenommen werden, da es „Kontext hinzufügt und Attribute anzeigt, die Google liebt“.

Diese Snippets tragen dazu bei, dass sich ein Unternehmen in den SERPs besser abhebt.

Schema Markup ist kein Rankingfaktor, sondern eine solide Taktik, um Ihre Standortseite bekannter zu machen.

Wenn Ihre Links in den SERPs stärker auffallen und zu mehr Engagement führen, kann sich dies als Ergebnis auf Ihr Ranking auswirken, da auch das Ergebnis relevanter wird.

7. Signale verknüpfen

Links sind der Schlüssel zu jeder SEO-Strategie. Links zu der Seite Ihres Standorts von einer anderen Site geben PageRank weiter.

Die Anzahl der qualitativ hochwertigen Links von anderen zu Ihrer Website bestimmt, wie relevant ein Standort ist. Das Erstellen von Zitaten über verschiedene Verzeichnisse war ein konsistenter Weg, um Links zu erstellen, die für die lokale SEO relevant sind.

Der Schwerpunkt sollte auch auf dem Aufbau lokaler Links durch eine Website liegen, die als lokale Behörde gilt, wie z. B. eine Lokalzeitung, die städtische Handelskammer oder die Website der Stadt.

8. Core Web Vitals

Mit einem kürzlich durchgeführten großen Google-Update sind Core Web Vitals jetzt ein Rankingfaktor. Unternehmen sollten versuchen, die Erfahrung ihrer Seite zu optimieren.

Google bietet ein Tool zum Anzeigen der Seitenleistung und Sie können dann auf alles reagieren, was die Leistung von Core Web Vitals beeinträchtigt.

In einigen sehr wettbewerbsintensiven Märkten halten sich Unternehmen möglicherweise nicht an die Regeln von GMB. Keyword-Stuffing in einem Firmennamen ist die am häufigsten verwendete Taktik, die gegen die Regeln verstößt.

Wenn Sie ein lokales Unternehmen sehen, das sich nicht an die Regeln hält, können Sie es Google melden – hier ist, was Sie tun können.

Durch die Optimierung Ihrer GMB-Einträge und Standortseiten kann Ihr Unternehmen davon ausgehen, mehr Geschäfte vor Ort zu generieren.

Indem Sie verstehen, wie Relevanz, Distanz und Bekanntheit in ein Ergebnis einfließen, können Sie effektiver Strategien entwickeln, wie Sie das Ranking beeinflussen können.

Je mehr Sie gut machen und je einzigartiger Sie Ihre lokalen Marketingbemühungen gestalten können, desto wahrscheinlicher ist es, dass Sie in einem hart umkämpften Markt vor Ort ranken.

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Ausgewähltes Bild: Sammby/Shutterstock