7 unerwartete Lektionen, die meine Schreibweise verändert haben

Wenn Sie als Kind jemals aus der Dusche gerannt sind, um eine Idee aufzuschreiben oder ein Viertel in einer Geburtstagstorte zu finden, wissen Sie, wie einige der besten Dinge aus dem Nichts kommen.

Das Schreiben war für mich sehr ähnlich.

Oft sind es nicht Vorträge, Konferenzen und Kurse, die die größte Wirkung haben.

Es sind die scheinbar unbedeutenden Dinge, die Ihnen am meisten helfen.

Hier sind sieben Beispiele für diese Theorie in Aktion – sieben völlig unerwartete Lektionen, die ich auf meinem Weg mitgenommen habe und die mich zweifellos zu einem besseren Schriftsteller gemacht haben.

Ich hoffe, sie tun dasselbe für Sie!

1. Eine Frage, die Ihr Schreiben effektiv macht

Das hat mich einmal ein älterer befreundeter Journalist gefragt, als er über einen Titel diskutierte, und ich benutze ihn seitdem. So funktioniert das:

Jedes Mal, wenn Sie sich hinsetzen, um etwas zu schreiben, fragen Sie: “Na und?” Und stellen Sie diese Frage so lange, bis Sie den Kern dessen erreicht haben, was für den Leser drin ist.

“Es ist ein 2022 Mazda MX-5 Miata.” Na und?

„Mazda hat den 2022 MX-5 Miata auf den Markt gebracht…“ Na und?

Die endgültige Version hängt von Ihrem Publikum und dessen Prioritäten ab. Wenn Sie mit Akademikern sprechen, wird Ihre Antwort anders sein als die von frischgebackenen Müttern. Aber das Wichtigste ist, dass Sie es finden.

Ich habe festgestellt, dass ich mich gefragt habe: “Na und?” bis ich zum eigentlichen Juwel des Themas komme, hat mein Text effektiver und prägnanter gemacht.

Und es hat mich insgesamt zu einem effektiveren Kommunikator gemacht.

2. Es gibt eine Geheimformel

Wenn Sie mit bekannten Autoren sprechen, werden Sie feststellen, dass sie alle eine einzigartige Herangehensweise an den Schreibprozess haben.

Und während einige nach Gefühl operieren, finden andere eine Formel oder Strategie und wiederholen die gewinnende Technik, indem sie sie auf verschiedene Kontexte anwenden.

Ich habe im Laufe der Jahre einige meiner eigenen gefunden, aber auch einige ausgeliehen.

Listen sind ein gutes Beispiel, und sie können auf unterschiedliche Weise erstellt werden:

• Optisch ansprechend: Von der kürzesten zur längsten Zeichenanzahl.
• Speicherbasiert: Das Wichtigste zuerst aufgeführt. Das am meisten erinnerte Element wird zuletzt aufgeführt.
• Muster: Potenz von 3, Popularität von 7, usw.
• Logische Reihenfolge: Logische oder prozedurale Reihenfolge.
• Beschlussfassung: Verwenden Sie die Verankerungsvoreingenommenheit, um Entscheidungen zu leiten (z. B.: Platzieren Sie das Produkt, das Sie am häufigsten verkaufen möchten, in der Mitte).

Aber es geht auch anders.

Vor einigen Jahren gab ein bekannter Comedy-Autor einige Einblicke in die Gründe, warum Lettermans Top-Ten-Liste so erfolgreich war.

Erstens, sagte er, sollte jeder Artikel als separater Witz mit einer Pointe geschrieben werden, damit er für sich allein steht. Die Autoren haben auch den sechsten Witz entworfen, um ein längeres Lachen hervorzurufen, um dem Team die Möglichkeit zu geben, die Grafiken auf den Bildschirmen zu ändern.

Werden diese Tipps zu effektiven Geschäftsinhalten führen? Nicht genau. Aber sie haben mir beigebracht, genau über die Funktionalität der Inhalte nachzudenken.

Ich achte genau darauf, wie die Wörter auf der Seite erscheinen.

Listen gestalte ich bewusst mit Prozessen jenseits der Standardformeln. Und ich nutze Inhalte, um Design- oder Customer Journey-Lücken zu füllen.

Am wichtigsten ist, dass ich experimentiere und teste, um Formeln zu erstellen, die für ein bestimmtes Publikum funktionieren und die ich für wiederholten Erfolg verwenden kann.

3. Alles, was Sie über das Schreiben gelernt haben, ist eine Lüge

Ihre Lehrer waren beschäftigt und hätten wahrscheinlich lieber etwas anderes gemacht, als Ihre High-School-Version eines fünfteiligen Aufsatzes zu lesen.

Deshalb haben Sie in den Schulen gelehrt, das Gelernte schnell und einfach zu benoten.

Aber Ihre Leser sind nicht Ihre Lehrer.

Die Leser wollen nicht wissen, was Sie gelernt haben (normalerweise sowieso), und sie versuchen nicht, über 50 Arbeiten zu benoten. Warum also schreiben Sie für beide Zielgruppen auf die gleiche Weise?

Sie nicht.

Eine der besten Erklärungen, die mir je begegnet sind, ist diese. Was ist richtig?

Wenn Sie für eine Katzen-Website schreiben, ist der erste Satz die richtige Wahl.

Wenn Sie mit Hundeliebhabern sprechen, ist die zweite die bessere Antwort.

Wieso den? Weil Hundemenschen sich um den Hund kümmern.

Wenn Sie ein Lehrer oder ein traditioneller Schriftsteller sind, können Sie darüber ein wenig verärgert sein. Es tut mir leid, aber es funktioniert. Wenn Ihr Ziel Dollar und keine Noten sind, sind die willkürlichen Schreibregeln, die von einigen 500-jährigen Typen erstellt wurden, irrelevant.

Beim Lesen konzentrieren wir uns auf das Thema und die zuerst erwähnten Elemente eines Satzes. Durch die Anpassung des Satzbaus können Sie das, was für den Leser wichtig ist, hervorheben und eine Verbindung aufbauen.

Denken Sie jedoch daran, dass Sie die Regeln nicht jederzeit brechen können. Kontext ist wichtig.

Es ist viel wahrscheinlicher, dass ich die Regeln breche und in einem Blog-Beitrag mehr Konversation schreibe, als wenn ich Dokumente für Investoren schreibe.

Und wenn Sie sich die Zeit nehmen, Ihr Publikum zu verstehen, wissen Sie, wann, wo und welche Regeln zu brechen sind.

(Es hilft auch, Ihren Redakteur zu bestechen. Unsere sind wunderbar und machen einen tollen Job!)

Anmerkung der Redaktion: Danke! Ich bin peinlich anfällig für Schmeichelei und Milchschokolade.

4. Sprache & Musik brauchen Rhythmus

Lange bevor ich Schriftsteller wurde, war ich Musiker.

Ich lernte die Kraft der Spannung, des Loslassens, der Phrasierung und der richtigen Verwendung von Noten, um eine Idee auszudrücken oder eine Geschichte zu erzählen. Bald entdeckte ich, dass Musik viel mehr ist als nur eine Geschichte ohne Worte.

Musik flüstert der Seele des Hörers eine geheime Geschichte zu und erschafft eine neue Welt, die weder der Musiker noch der Hörer je gesehen haben.

Und die wissenschaftliche Forschung bestätigt dies.

Während eines Konzerts werden die Atmung und die physiologischen Reaktionen des Publikums mit der Musik synchronisiert. Die Körper der Musiker synchronisieren sich physisch, mental und physiologisch mit der Musik und miteinander.

Das Ergebnis ist ein kollektiver Moment der Kommunikation und ein gemeinsames Erlebnis, das für alle gleich und anders ist.

Storytelling kann die gleichen Effekte haben.

• Musik hat Noten, die in Takten organisiert sind.
• Takte sind in Phrasen angeordnet.
• Und Sätze werden zu Themen geformt, um eine Geschichte zu erzählen.
• Schreiben hat Buchstaben, die in Wörter organisiert werden.
• Wörter werden zu Sätzen angeordnet.
• Sätze werden zu Absätzen geformt, um eine Geschichte zu erzählen.

Benutze es. Verwenden Sie Ihr Schreiben, um eine Geschichte mit Spannung und Entspannung, Phrasen, Themen und Rhythmen zu erzählen.

Lass es in Kadenzen fließen. Und wenn nicht, passen Sie die Formulierung an, bis dies der Fall ist.

Stellen Sie vor allem sicher, dass Ihre Arbeit Seele hat – auch wenn Sie der Welt nur von einer neuen Art der Fensterabdichtung erzählen.

Wenn Sie leidenschaftlich und begeistert von dem sind, was Sie tun, werden es Ihre Leser auch sein.

Zumindest werden Sie als echt und menschlich rüberkommen. Vielleicht ein bisschen anders, aber das ist auch ok.

5. Stelle sicher, dass du du bist

Wenn Sie genügend professionelle klassische Musiker hören, bemerken Sie den Unterschied zwischen denen, die gut darin sind, und denen, die instinktiv leidenschaftlich bei dem sind, was sie tun.

Betrachten Sie einen Gymnastikwettbewerb. Zwei Konkurrenten können die gleiche Übung fehlerfrei ausführen, und einer wird fast immer bessere Noten bekommen.

Wieso den?

Während beide Wettkämpfer eine technisch korrekte und solide Leistung zeigten, wird derjenige, der wirklich eine Leidenschaft für den Sport hat, auf die richtige Art und Weise zur richtigen Zeit auf den richtigen Richter schauen.

Sie zeigen mit den Fingern und beugen ihre Zehen fast instinktiv, um makellose Linien mit nur einem kleinen Hauch leiser Anmut zu kreieren, die den Richter anzieht und eine emotionale Verbindung herstellt, die den Unterschied macht.

Ihr Schreiben braucht diesen tadellos spitzen Zeh oder einen gut getimten Blick.

Es braucht Sie, Ihre Leidenschaft und Ihre einzigartige Stimme, die den Worten die feinen Details verleiht, die Ihre Verbindung zum Leser herstellen.

6. Sie können sich entscheiden, großartig zu sein

Ich bin ein chronisch beschäftigter Mensch. Ich arbeite immer an etwas.

Und wenn ich nicht gerade an etwas arbeite, hole ich nach oder beginne etwas anderes. Und das funktioniert gut.

Zumindest dachte ich, dass es so ist.

In einem dieser „Mach alles jetzt“-Momente sagte mir ein vertrauenswürdiger Professor und Freund:

„Hör auf mit all den anderen Sachen. Konzentrieren Sie sich auf das, was Sie am besten können, und es wird einfacher.

Anstatt 100 % in eine Sache und 100 % in eine andere zu stecken, stecken Sie 200 % in die Sache, in der Sie gut sind.

Sie erhalten 300% bessere Ergebnisse. Betrachten Sie es als Skaleneffekte.“

Ich argumentierte zuerst, merkte aber schnell, dass er Recht hatte.

Es gab ein bisschen kurzfristige Schmerzen, aber schließlich hat es sich ausgezahlt. Und es hat sich auf eine Weise ausgezahlt, die viel besser war, als ich es mir beim Schlafen im hinteren Teil eines Hörsaals hätte träumen lassen.

Websites, Autoren und Vermarkter verbringen Stunden damit, alles für jeden zu bieten und alle Eier in der Luft zu halten. Sie vergessen, worin sie gut sind, und finden es nie heraus, weil sie sich nie dafür einsetzen.

Sie beschäftigen sich mit Design, Entwicklung, betriebswirtschaftlichen Aufgaben und so vielen Dingen, die andere viel effizienter erledigen könnten.

Für Sie kann dies an einer Stimme, einem Stil, einem Produkt oder einem Inhaltstyp liegen. Was auch immer es ist oder wie viele Inhalte Sie geplant haben, stellen Sie sicher, dass Sie wissen, was es ist, und bleiben Sie dabei.

7. Unser Gehirn ist nicht so intelligent

Wenn Sie auf solche Titel geklickt haben (oder diesen Artikel jetzt lesen), hat Ihr Gehirn einen Fehler gemacht. Sie sehen, Ihr Gehirn hat einen Autopiloten und einen manuellen Modus.

Wenn Sie auf ein komplexes Problem stoßen, sammeln Sie Informationen und analysieren diese sorgfältig, um eine Entscheidung zu treffen. Wenn Sie eine Routineaufgabe erledigen, läuft Ihr Gehirn auf Autopilot – ähnlich wie mentale Skripte oder Makros.

Dies geschieht hauptsächlich aus Effizienz- und Genauigkeitsgründen. Nun… das ist jedenfalls die Idee.

Aber manchmal geht es schrecklich schief.

Diese Titel oben? Jeder von ihnen ist ein Beispiel für Survivorship Bias.

Ein Überlebensfehler tritt auf, wenn Sie sich auf Dinge konzentrieren, die einen willkürlichen Test oder eine willkürliche Schwelle bestanden haben, und vergessen, sich all die Dinge anzusehen, die nicht bestanden haben.

Wir konzentrieren uns auf Erfolge und vergessen die Misserfolge, verwechseln Korrelation mit Kausalität und überschätzen die erwarteten Ergebnisse.

Die Titelbeispiele legen nahe, dass Sie die gleichen Ergebnisse wie der Autor erzielen könnten, wenn Sie die vom Autor beschriebenen Schritte ausführen. Aber hier ist das Problem:

Der Clickbait-Inhalt enthält keine Informationen über all die Hilfe, Misserfolge, Wissen, Glück und andere Vorteile, die zum Erfolg des Autors beigetragen haben.

Nicht jeder bekommt für seinen ersten Job ein Gehalt von 50.000 Dollar. Noch weniger können 35-40% sparen.

Viele Menschen können sich die Ausbildung nicht leisten, haben keine finanziell versierten Familien und können sich die Kosten nicht teilen oder eine Gehaltserhöhung von 20.000 USD im Jahr erhalten.

Und es gibt keine Erwähnung von Verlusten oder gescheiterten Investitionen.

Jeder ist anders. Die wenigsten Leser werden all diese Vorteile haben, aber das wird viele von ihnen nicht davon abhalten, es trotzdem zu versuchen.

Survivorship Bias ist nicht der einzige Fehler. Wir neigen dazu, mehr Wert auf Dinge zu legen, die wir zuletzt gehört haben oder die am emotionalsten waren.

Die Wiederholung ermutigt uns, eine Aussage als genauer zu betrachten. Und die Verankerung von Verzerrungen beeinflusst, welche Option wir für die beste halten.

Aus der Sicht eines Autors kann das Verständnis von Fehlern und Vorurteilen wie diesen die Reaktionen auf Ihre Kopie erheblich verbessern.

In Bezug auf Ihr Unternehmen kann es gerade ausreichen, zu wissen, wie man Voreingenommenheit erkennt, um Sie davon abzuhalten, Software zu kaufen, die Sie nicht benötigen, oder riskante Investitionen zu tätigen.

Immer suchen

Mechaniker am Fließband, Sport im Fernsehen, ein vertrauter Freund, eine nicht verwandte Klasse…

Nur weil etwas nicht speziell auf das Schreiben verweist, heißt das nicht, dass es Ihnen nicht helfen kann, sich zu verbessern. Suchen Sie nach ihnen und seien Sie offen für das Ausprobieren und Testen neuer Dinge.

Es kann zu einer ungewöhnlichen Strategie, Technik oder einem ungewöhnlichen Schreibstil führen, aber das ist am Ende das Ziel, nicht wahr? Auffallen und anders sein.

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Ausgewähltes Bild: Shutterstock/vovan