Du kennst sie, du liebst sie und ja, du hasst sie.
Popups! Mit einer durchschnittlichen Konversionsrate von 11,09 % sind sie der beste Freund eines Content-Vermarkters.
Aber auch der Einsatz von Pop-ups ist riskant, seit Google 2018 angekündigt hat, Websites mit aufdringlichen Pop-ups abzuwerten.
Dieser Artikel zielt also darauf ab, einige der Unsicherheiten im Zusammenhang mit Pop-ups und SEO auszuräumen.
Hier sind sieben Tipps für die Verwendung von Pop-ups, ohne Ihrer SEO zu schaden.
1. Verstehe, welche Interstitials No-Gos sind
Die Penalty für mobile Interstitials von Google zielt speziell auf aufdringliche Interstitials ab.
Beachten Sie, dass „Interstitial“ ein weiter Begriff ist, der allgemein auf die meisten Pop-ups, Overlays und Modals angewendet werden kann, aber nicht alle Interstitials werden als gleichermaßen aufdringlich angesehen.
Als allgemeine Faustregel gilt, dass Ihre mobile Seite abgewertet werden kann, wenn Ihre Interstitials Spam sind, schwer zu schließen sind oder die Erfahrung Ihrer Nutzer beeinträchtigen.
Und da die Indexierung von Google jetzt mobil ist, kann dies Ihre Positionen in den SERPs mehr beeinträchtigen, als Sie glauben.
Im Folgenden finden Sie alle Beispiele für Interstitials, die Ihre Inhalte weniger zugänglich machen:
- Inhaltsverdeckende Popups, die Benutzer schließen müssen, um weiterlesen zu können.
- Eigenständige Interstitials müssen geschlossen werden, bevor Nutzer auf Ihre Inhalte zugreifen können.
- Irreführende Seitenlayouts, deren „above the fold“-Teil wie ein Interstitial aussieht.
Sie sollten auch Anzeigen vermeiden, die Google bekanntermaßen nicht mag und die in der Vergangenheit bestraft wurden, einschließlich:
- Klassische Interstitial-Anzeigen und Splash-Anzeigen, die Nutzer unterbrechen, wenn sie zwischen Seiten navigieren und/oder bevor sie Ihre Startseite erreichen.
- Neue Fenster-Popups, die sich öffnen, sobald ein Benutzer auf Ihre Seite klickt.
- Willkommensmatten, Popups für neue Fenster und andere aufdringliche Werbung.
- Überlagern Sie Modale, die schwer zu schließen sind, und/oder leiten Sie Besucher, die versehentlich darauf klicken, leicht um.
- Aufdringliche Lightbox-Werbung und Pop-ups.
Darüber hinaus bestätigte John Mueller von Google, dass Interstitials, die durch die Exit-Intent ausgelöst werden, weiterhin zulässig sind.
Seien Sie jedoch vorsichtig, sich nicht zu stark auf diese zu verlassen. Es ist nie eine gute Idee, Ihre Besucher zu verärgern.
2. Verwenden Sie weiterhin unaufdringliche Interstitials
Google bestraft nicht aufdringliche Interstitials nicht.
Dazu gehören alle Elemente, die Sie gesetzlich anzeigen müssen, um Inhalte einzuschränken oder Ihre Nutzer auf dem Laufenden zu halten, z. B. Interstitials zur Altersüberprüfung und Benachrichtigungen zur Verwendung von Cookies.
Andere Popups wie Bannerwerbung, Slide-Ins, Inlines und Tabs, die einen angemessenen Teil des Bildschirms einnehmen (15 % oder weniger werden empfohlen), sind ebenfalls in Ordnung, solange sie sich leicht schließen lassen.
Wenn Sie sich nicht sicher sind, ob Ihre Interstitials als aufdringlich angesehen werden, empfehle ich, Vollbild-Overlays, Willkommensmatten und Anzeigenmodalitäten zu vermeiden.
Versuchen Sie nach Möglichkeit, zu Top-Bannern und Einschubfeldern zu wechseln, die es Benutzern ermöglichen, Ihre Inhalte weiterhin anzuzeigen, und die UX nicht zu sehr stören.
3. Wechseln Sie zu zeitgesteuerten Popups
Wenn Sie unbedingt weiterhin Pop-ups und Overlays verwenden müssen, können Sie versuchen, sie so umzugestalten, dass sie so unaufdringlich wie möglich sind.
Eines der größten Dinge, die Sie ändern können, ist das Timing Ihrer Interstitials.
Anstatt beispielsweise ein Popup anzuzeigen, sobald ein Benutzer auf Ihrer Seite landet, planen Sie Ihr Popup so, dass die Benutzer Ihren Blog-Beitrag beendet haben.
Sie können auch einschränken, wie lange Pop-ups angezeigt werden – ein Pop-up, das automatisch nach drei Sekunden Inaktivität des Benutzers geschlossen wird, ist besser als eines, das sich nie von selbst schließt.
Die Herausforderung bei dieser Art von Interstitial besteht natürlich darin, dass zeitgesteuerte Pop-ups nur so effektiv sind wie Ihre Inhalte.
Wenn Ihre Inhalte nicht überzeugend genug sind, um Benutzer auf der Website zu halten, durch Ihre Seiten zu klicken und Ihre Inhalte zu lesen, sollten Sie in Ihr Content-Marketing investieren, bevor Sie anfangen, es mit Anzeigen zu verbinden.
4. Achten Sie auf „Graubereich“-Interstitials
Einige Interstitials, die von der Interstitial-Penalty von Google betroffen sind, könnten Sie überraschen.
Zum Beispiel, Müller bestätigt dass Popups zur Sprachauswahl auf internationalen Seiten abgewertet werden könnten, denn „ja, das sind auch Popups/Interstitials“.
Überwachen Sie die Leistung Ihrer Seite sorgfältig, wenn Sie diese oder andere „Graubereich“-Interstitials verwenden, wie z.
Ich erwarte zwar nicht, dass sich diese negativ auf die Suchmaschinenoptimierung auswirken, aber Vorsicht ist besser als Nachsicht.
5. Verwenden Sie erlaubte (aber aufdringliche) Pop-ups mit Vorsicht
Einige Anzeigen sind definitiv störend, werden aber nicht bestraft.
Diese „Graubereich“-Popups sind erlaubt, aber seien Sie gewarnt, dass Google in Zukunft hart gegen sie vorgehen könnte (sie bewegen sich sicherlich in diese Richtung):
- Seite-zu-Seite-Interstitials: Laut Müller, wertet Googles Interstitial Penalty nur Interstitials ab, die beim Wechsel von SERP zu einer Site-Seite auftauchen, aber Interstitials zwischen Site-Seiten sind immer noch in Ordnung. Wir wissen jedoch, dass Google Wert auf gute UX legt und Page-to-Page-Interstitials sicherlich keine gute UX sind.
- Durch Exit-Intent ausgelöste Interstitials: Mueller bestätigte auch, dass Pop-ups, die durch die Exit-Intent ausgelöst werden, durch das neue Update nicht bestraft werden. Fügen Sie einfach ein No-Index-Tag in Ihren Code ein, um zu vermeiden, dass Sie auf der falschen Seite der Interstitial-Strafe landen.
Faire Warnung, wenn Sie sich entscheiden, diese Interstitials zu verwenden: Sie könnten irgendwann in der (nahen) Zukunft bestraft werden, obwohl nichts im neuen Algorithmus-Update auf diese Interstitials abzielt.
Die einzigen drei Konstanten auf dieser Welt sind Tod, Steuern und Google, das Änderungen für eine bessere UX vornimmt.
6. Sie können immer noch aufdringliche Werbung auf dem Desktop verwenden
Einige Websites haben eine Übergangslösung für die Interstitial Penalty gefunden, die darin besteht, Popups auf Mobilgeräten zu verbergen und sie weiterhin ausschließlich für Desktop-Besucher zu verwenden.
Viele Popup-Plug-ins enthalten intelligente Targeting-Optionen, mit denen Sie Ihre Anzeigen nur auf bestimmten Plattformen anzeigen können.
Einige Website-Plattformen wie Wix ermöglichen es Ihnen auch, potenziell störende Popups auf allen Mobilgeräten auszublenden.
Aber auch hier könnten Pop-ups, die aufdringlich sind und Ihre UX beeinträchtigen, in einem zukünftigen Update bestraft werden.
Ich empfehle Ihnen, dauerhaftere Lösungen zu finden, als Ihre mobilen Pop-ups vorübergehend zu verstecken.
7. Beschränken Sie Pop-ups auf andere Quellen als die organische Suche von Google
Eine weitere „Grauzone“, die Sie ausnutzen könnten, besteht darin, Pop-ups nur vor Besuchern zu platzieren, die sich zwischen den Seiten der Website bewegen oder Ihre Website über andere Quellen als die organischen Suchergebnisse von Google finden.
Diese werden laut Mueller durch das neue Algorithmus-Update nicht beeinträchtigt:
„Was wir suchen, sind wirklich Interstitials, die bei der Interaktion zwischen dem Suchklick und dem Durchsuchen der Seite und dem Anzeigen des Inhalts erscheinen. Das ist also der Ort, an dem wir nach diesen Interstitials suchen.
Was Sie danach tun, z. B. wenn jemand auf etwas auf Ihrer Website klickt oder den Tab schließt oder ähnliches, dann ist das eine Art Sache zwischen Ihnen und dem Benutzer.“
Wenn die organische Suche einen Großteil Ihres Traffics antreibt und Leads generiert, fühlen Sie sich natürlich nicht zu sehr unter Druck gesetzt, zu wechseln.
Denken Sie daran, dass die neue Interstitial-Strafe nur ein Signal unter Hunderten ist, und eine oder zwei Interstitial-Anzeigen werden eine Website, die ansonsten randvoll mit nützlichen Inhalten ist, nicht versenken.
Abschließende Gedanken
Hier sind wir also, Jahre später, Websites verwenden immer noch Pop-ups auf Mobilgeräten und ranken gut!
Auch wenn dies neu für Sie ist, können Sie erleichtert aufatmen – Sie waren wahrscheinlich nicht tief betroffen von diesem Update.
Aber wenn Sie der Meinung sind, dass Googles Abstrafung für mobile Interstitials Ihre Website getroffen haben könnte, sehen Sie sich diesen Artikel an, um zu erfahren, wie Sie sich erholen können.
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Ausgewähltes Bild: McLittle Stock/Shutterstock