7 Tipps für besseres lokales SEO-Reporting

Ein Bereich, der vielen Agenturen insgesamt fehlt, insbesondere im Bereich Local SEO, ist die Berichterstattung.

Im Gegensatz zu Konzernen und internationalen Unternehmen mit C-Level-Führungskräften und Aktionären kümmern sich viele lokale Unternehmen nur darum, mehr Besucher vor ihre Türen zu bekommen.

Indem wir also unseren Ansatz vereinfachen und uns darauf konzentrieren, nur hochrelevante Daten zu melden, können Agenturen lokale Unternehmen besser bedienen und stärkere Beziehungen aufbauen.

Hier sind sieben Tipps zur Verbesserung Ihrer lokalen SEO-Berichterstattung und zur Betreuung Ihrer lokalen Kunden.

1. Vereinfachen Sie Berichte

Die Vereinfachung Ihrer SEO-Berichte ist nicht nur ein Tipp, den lokale SEO-Agenturen befolgen sollten – sondern einer, den im Allgemeinen auch jede Agentur befolgen sollte.

Unser erster Impuls als Vermarkter und Kommunikatoren ist es, einen möglichst detaillierten Bericht zu liefern. Das gilt umso mehr, wenn Marketer schlechte Kampagnenergebnisse unter einem Berg von Informationen begraben müssen.

Unsere Berichte sollten jedoch eine klare und prägnante Geschichte darüber erzählen, wie gut unsere Marketingkampagnen funktionieren.

Komplizierte Reports mit unnötigen Daten lenken vom Kampagnenerfolg ab und lassen manche Augen beim Lesen beschönigen.

Befolgen Sie diese Tipps, um lokale SEO-Berichte für Kunden einfach und leicht verdaulich zu halten:

• Setzen Sie sich klare Ziele: Skizzieren Sie die Ziele der Kampagnen oben in den Berichten und geben Sie die relevantesten Messwerte an, um Ihren Fortschritt bei der Erreichung dieser Ziele zu kommunizieren.
• Eliminieren Sie unnötige Metriken: Für den SEO-Neuling spielen Metriken wie Gesamt-Keyword-Volumen, Impressionen und Backlinks nur eine untergeordnete Rolle, wenn sie nicht dazu führen, dass Besucher in den Laden kommen.
• Verwenden Sie einen einzelnen Berichtszeitraum: Unabhängig davon, wie viele Tools Sie verwenden, sollten Sie sich daran halten, einen Berichtszeitraum (z. B. die letzten 30 Tage oder zwei Wochen) basierend auf dem Zeitpunkt der Verteilung der Berichte zu verfolgen.
• Daten visualisieren: Tools wie Semrush bieten Tortendiagramme und Liniendiagramme für wichtige Keyword-Metriken, die Kunden dabei helfen können, den Kampagnenfortschritt zu visualisieren. Google Analytics bietet auch Visualisierungen für Metriken, wie z. B. neue oder wiederkehrende Benutzer.
• Segmentieren Sie Berichte in verschiedene Abschnitte: Wechseln Sie nicht einfach von den Benutzermetriken direkt zu den Social-Media-Metriken, ohne Berichte klar in Abschnitte zu unterteilen. Zum Beispiel organisiere ich meine Berichte gerne in Kapitel, wie „Traffic-Übersicht“, „Lokale Keyword-Übersicht“, „Social Media-Übersicht“ usw.
• Eine Geschichte erzählen: Überschwemmen Sie Kunden nicht einfach mit einer Metrik nach der anderen. Erklären Sie die Kennzahlen stattdessen in kurzen Absätzen über oder unter Diagrammen. Manchmal füge ich am Anfang von Berichten und Audits eine kurze einseitige SEO-Einführung hinzu, damit die Leute verstehen, welchen Mehrwert wir bieten.

2. Wählen Sie die richtigen Metriken

Ein Teil des Erzählens einer Geschichte mit Daten besteht darin, die richtigen Daten auszuwählen, die für diese Geschichte relevant sind.

Die meisten lokalen Unternehmen interessieren sich nur für zwei wichtige Kennzahlen:

Dies bedeutet jedoch nicht, dass Sie alle wichtigen Metriken außer Acht lassen sollten, sondern dass Sie Metriken auswählen sollten, die für Ihre Geschichte relevant sind.

Selbst Metriken wie der Gesamtverkehr zeigen Ihnen nicht, wie qualifiziert dieser Verkehr ist oder aus welchen Kanälen dieser Verkehr stammt.

Aus diesem Grund füge ich gerne die folgenden wichtigen Messwerte von Google Analytics hinzu:

• Top-Landingpages.
• Standort nach Stadt (Benutzer, neue Benutzer, Sitzungen, Absprungrate usw.).
• Gesamtsitzungen.
• Top-Traffic-Kanäle nach Sitzungen.
• Verkehrsquellen/Medium.
• Neue vs. wiederkehrende Kunden.

Diese Metriken sagen unseren Kunden, welche Kampagnen den größten Traffic-Fluss erzielen und aus welchen Städten und Quellen.

Ich füge auch gerne Google Search Console-Daten in meine Berichte ein, um SERP-Daten (Search Engine Results Page) wie Klicks, Impressionen und CTR (Click-Through-Rate) zu verfolgen.

Außerdem benötigen Sie ein Tool zum Melden von Keyword-Daten, z. B. Semrush oder Ahrefs. Semrush bietet sogar ein praktisches Tool zum einfachen Erstellen von Berichten und zum Erstellen von Vorlagen für zukünftige Kunden.

3. Keywords nach Standort segmentieren

Um näher auf die lokalen Aspekte von SEO einzugehen, müssen wir sicherstellen, dass unsere Berichte angemessen optimiert sind, um nur über lokale Keyword-Daten zu berichten.

Für diesen Abschnitt benötigen Sie ein erweitertes Keyword-Tool wie Semrush, Moz oder Ahrefs.

Ich habe Semrush verwendet, um ein neues Projekt zu erstellen und die Positionsverfolgung für meine strategisch wichtigsten Keywords in diesem Beispiel zu implementieren.

Wie Sie unten sehen können, habe ich die Positionsverfolgung für Suchen speziell im Großraum Houston eingerichtet. Ich kann dann Keywords hochladen, die ich von Semrush oder sogar Google Analytics verfolge, um Berichte darüber zu erstellen.

Um die von mir verfolgten Schlüsselwörter zu filtern, kann ich auch Tags hinzufügen, die sie in bestimmte Kategorien unterteilen.

Sie können Ihre Liste so granular gestalten, wie Sie möchten, indem Sie Ihre Keywords nach Fragesätzen, „in der Nähe“-Suchen oder einem stadtbasierten Keyword aus Ihrer Liste trennen.

Sobald Sie Positionsverfolgung und Tags eingerichtet haben, können Sie diese Keywords einfach exportieren oder zu einem CSV- oder Semrush-Berichtstool hinzufügen.

4. Segmentieren Sie den Datenverkehr nach Gerät

Ebenso entscheidend für das Tracking lokaler SEO-Kampagnen ist das Filtern von Daten nach Gerät.

Aus diesem Grund füge ich gerne Abschnitte in meine Berichte ein, in denen der Datenverkehr nach Gerät und sogar so detailliert wie nach Standort und Gerät beschrieben wird.

In Bezug auf lokales SEO ist der mobile Suchverkehr wohl wichtiger als der Desktop-Traffic, insbesondere wenn Sie Click-to-Calls und mobile Bestellungen berücksichtigen, die üblicherweise auf einem Smartphone oder einem anderen mobilen Gerät erfolgen.

5. Lokale SERP-Ergebnisse verfolgen

Ein weiterer großer Unterschied in der Herangehensweise von Google an die lokale Suche ist die Verwendung von Tools wie dem Local Search Pack und dem Google Business Profile.

Für mehrere lokale Unternehmen können Einträge im Google-Unternehmensprofil eine wesentlich höhere Quelle für Conversions und Laufkundschaft zu einem Unternehmen sein als ihre eigentliche Website.

Sie müssen sich für einen Connector anmelden, um Google-Unternehmensprofildaten mit einem herkömmlichen Berichterstellungstool nachzuverfolgen.

Viele Keyword-Tools wie Semrush bieten jedoch detaillierte Keyword-Informationen zu lokalen Suchergebnissen, wie z. B. Local Pack-Ergebnissen und Featured Snippets.

Diese Informationen sind sehr relevant für Unternehmen, die bei „in meiner Nähe“-Suchen ranken möchten, die viel Traffic für ihr Unternehmen generieren.

Exportieren Sie diese Daten in eine CSV-Datei oder laden Sie sie direkt in das Berichtstool von Semrush hoch.

6. Gehen Sie über Standard-SEO-Tools und -Metriken hinaus

Über das lokale Paket hinaus können wir unseren lokalen SEO-Berichten mehrere zusätzliche KPIs (Key Performance Indicators) hinzufügen, die für Unternehmen von hoher Relevanz sind.

Ziehen Sie beispielsweise in Betracht, die folgenden Metriken in Ihren nächsten lokalen SEO-Bericht aufzunehmen:

• Bewertungen.
• Nicht verknüpfte Markenerwähnungen.
• Backlinks (falls für Ihre Kampagne relevant).
• Engagement in den sozialen Medien.

Möglicherweise müssen Sie ein Social-Listening-Tool kaufen oder Ihr Semrush-Konto aktualisieren, um Erwähnungen und Engagement in sozialen Medien zu verfolgen.

Sie können jedoch auch manuelle Recherchen durchführen, um Änderungen in Bewertungsbewertungen, nicht verknüpfte Markenerwähnungen oder Social-Media-Engagement bei Trendposts zu überwachen und Ihren Berichten hinzuzufügen.

7. Umsetzbare Informationen bereitstellen

Abschließend möchten wir unsere Berichte abschließen, indem wir am Ende einen Abschnitt hinzufügen, in dem Kampagnenergebnisse und zukünftige Aktionen basierend auf den von Ihnen präsentierten Daten zusammengefasst werden.

Dieser Abschnitt wird Ihnen helfen, Ihre Geschichte mit den bereitgestellten Daten zu vervollständigen und den Kunden zu helfen, zu verstehen, was Sie ihnen präsentiert haben.

Ich finde es auch wichtig, einen letzten Abschnitt für Empfehlungen hinzuzufügen, da viele Kampagnen durch niedrige Budgets oder widerstrebende Kunden behindert werden können, die nicht alle notwendigen Schritte unternehmen möchten, um ihre Website zu ändern.

Wenn Ihre Kampagne also ins Stocken gerät, weil ein lokales Unternehmen seine Website nicht aktualisiert oder empfohlene Änderungen nicht umsetzt, erinnern Sie es am Ende Ihres Berichts daran und erläutern Sie die Vorteile Ihrer Empfehlungen.

Mehr Ressourcen:

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Beitragsbild: Andrey_Popov/Shutterstock