5 riesige Warnzeichen für eine schlechte SEO- oder Digital-Marketing-Agentur

Sechs meiner siebzehn Jahre im digitalen Marketing habe ich in einer Agentur verbracht.

Hier habe ich die Strategien gelernt, die mich als SEO heute geprägt haben.

Noch wichtiger ist, dass ich hier Techniken und Praktiken erlernte, die meine Kunden erfolgreich machen.

Das Wichtigste, was ich gelernt habe? Ihr Kunde steht immer an erster Stelle – und das geht nur bei voller Transparenz.

Klar machen wir alle Fehler. Aber ich lege Wert darauf, nicht an Black-Hat-SEO-Praktiken teilzunehmen und nur legitime SEO-Techniken einzusetzen.

Bei so vielen Agenturen ist es leicht, sich von falschen Versprechungen und schlechten SEO-Techniken täuschen zu lassen, die in einen hübschen Bogen der Unehrlichkeit gehüllt sind.

Es gibt auch weniger ehrliche Leute da draußen, die versuchen, Ihr Geld zu nehmen, indem sie ihre SEO- und Marketingfähigkeiten fälschen.

Hier sind einige Tipps, die Ihnen helfen, diese zu erkennen und zu vermeiden und gleichzeitig sicherzustellen, dass Sie mit SEO-Experten zusammenarbeiten, die solide Techniken anwenden und wirklich an ehrliche Praktiken glauben.

1. Sie fragen nach Ihren Daten/Logins

Eines der charakteristischen Anzeichen dafür, dass eine Agentur/ein Berater versucht, Sie in die Falle zu locken, besteht darin, dass Sie das Engagement beginnen, indem Sie Sie um die volle Kontrolle über Ihre Logins, Daten und Berichte bitten.

Viele Unternehmen fallen darauf herein unter dem Deckmantel „Ich möchte nur, dass sie das erledigen, dafür bezahle ich, dass sie alles erledigen“, aber wissen nicht, wie gefährlich das sein kann, wenn dies nicht der Fall ist zwischen den beiden Unternehmen arbeiten.

Nehmen wir an, Sie kommen an den Punkt, an dem Sie nicht mehr mit Ihrer Agentur/Ihrem Berater zusammenarbeiten möchten. Es ist bedauerlich, aber es passiert.

Was viele zwielichtige Agenturen/Berater in dieser Situation tun, ist, Ihre Daten und Logins als Geisel zu nehmen, um den Vertrag aufrechtzuerhalten.

Dies kann zu Rechtsstreitigkeiten führen, die sich über Monate oder Jahre hinziehen, und im schlimmsten Fall dazu führen, dass Sie neue Logins erstellen und Ihren Websites neuen Tracking-Code hinzufügen müssen.

Ich habe dies immer wieder erlebt, insbesondere bei kleineren Unternehmen.

Die Lektion hier ist: Der Anfang jeder beruflichen Beziehung sollte auf Vertrauen aufbauen, aber es ist keine Einbahnstraße.

Während Sie diese Personen einstellen, um aus SEO-Sicht „alles abzuwickeln“, überprüfen Sie ihren Hintergrund und holen Sie sich Referenzen. Wenn sie keine Referenzen bereitstellen können, suchen Sie woanders.

Und stellen Sie sicher, dass Sie wissen, ob Sie Zugriff oder Eigentum abgeben.

2. Sie garantieren Platz 1 / Top-Ergebnisse

Es verblüfft mich immer noch, dass es SEO-Profis gibt, die mit dem Pitch „Wir garantieren #1-Rankings“ gewinnen.

Sie sind nicht nur da draußen, die Leute stellen sie auch ein.

Sehen Sie sich diese Anzeige an, die bei meiner Suche aufgetaucht ist [SEO companies] auf Google:

Wirklich? First-Page-Rank garantiert? Erzähl mir deine Geheimnisse, oh magische Zauberer der Suche.

Was sie Ihnen nicht sagen werden, ist, was sie auf Seite 1 einordnen werden.

Jeder SEO, der seine Angst wert ist, kann etwas auf Seite 1 platzieren, unabhängig davon, ob dies qualitativ hochwertigen Traffic, Einnahmen oder Leads auf Ihre Website bringt.

Dies ist eine gängige List, die von skrupellosen Agenturen und Beratern verwendet wird, um Sie durch die Tür zu bekommen. So funktioniert es:

Sie rufen Sie an, um Ihre Website zu besprechen.

Dies geschieht, indem Sie mit betrügerischen Anzeigen wie der oben genannten, einem kostenlosen Audit, das sie Ihnen senden, oder einer langatmigen E-Mail über etwas, das gerade mit Google passiert ist, angelockt werden, was immer als etwas angesehen wird, worüber Sie sich Sorgen machen sollten, weil wir es gesehen haben ein Tropfen auf Ihrer Website mit ihrem proprietären yadda-yadda-yadda.

Sie werden ausgeflippt und geben ihnen eine Chance.

Sie müssen alle Probleme beheben, die Ihnen erklärt wurden, da Sie wahrscheinlich nicht alle Vor- und Nachteile der organischen Suche vollständig verstehen und Sie nur möchten, dass sich jemand darum kümmert.

Die Arbeit beginnt.

Innerhalb weniger Wochen sehen Sie, wie einige Keywords auf Seite 1 springen, die ihren Anspruch erfüllen, Seite 1-Ergebnisse zu garantieren. Sie sind begeistert. Sie können nicht glauben, dass Sie noch nie mit diesen Jungs zusammengearbeitet haben, und Sie können es kaum erwarten, dass das Geschäft beginnt.

Schnell ein paar Monate vorspulen.

Page 1 Rankings kommen weiter, aber kein Neugeschäft. Keine neuen Leads. Nur Ranglisten.

Sie erklären, dass SEO ein langsames Brennen ist.

Sie sehen jede Woche neue Page 1 Ergebnisse und sie bitten Sie um Geduld. Sie geraten jedoch nie wirklich ins Unkraut, um Ihnen alles zu erklären, was vor sich geht. Es sind alles gute Nachrichten von ihnen, alles läuft gut, aber Sie sehen keine Rückkehr.

Du verstehst es.

Letztendlich und in der Regel nach sechs Monaten oder länger, in denen Sie für diesen „Service“ bezahlt haben, beginnen Sie, sich die Keywords anzusehen, bei denen Sie „gewinnen“, und stellen fest, dass sie so gut wie kein monatliches Suchvolumen haben und für Ihr Unternehmen nicht so relevant sind. Sie stellen fest, dass Sie höchstwahrscheinlich getäuscht wurden, melden sich und erhalten vorgefertigte Nicht-Antworten und beginnen mit dem Prozess, Ihre Verlobung zu kündigen.

Und Sie misstrauen SEO.

Hören Sie, der Algorithmus von Google ist eine riesige, schwebende mathematische Gleichung im Weltraum, die von einer KI für maschinelles Lernen gesteuert wird, die unsere Suchgewohnheiten lernt und ihre Ergebnisse basierend auf diesen Erkenntnissen modifiziert.

Die Lektion hier ist, dass niemand etwas garantieren kann, wenn es um den Algorithmus von Google geht, nicht einmal den Algorithmus selbst.

Wenn einer von uns könnte, wären wir schmutzig und reich.

3. Sie erzählen ihre Geschichte, nicht deine

Apropos Berichterstattung über Metriken, ein weiteres verräterisches Zeichen für eine weniger herausragende Agentur/Berater ist, dass ihre Berichterstattung immer ihre Geschichte erzählt und nicht Ihre.

Was ich damit meine ist, dass sie immer hervorheben, was richtig gelaufen ist, was sie großartig gemacht haben und warum Sie ihnen bei der bevorstehenden Verlängerung mehr bezahlen sollten.

Sie sprechen nie darüber, was schief gelaufen ist, was nicht funktioniert hat oder welche Erfahrungen gemacht wurden, um die aktuelle Kampagne so erfolgreich zu machen, was manchmal wichtiger ist als die Siege selbst.

Nur die Hälfte der Geschichte zu kennen, schadet Ihrem Geschäft und Ihrer eigenen Ausbildung.

Indem Sie nicht transparent sind, hat Ihre Agentur oder Ihr Berater Ihnen einen großen Bärendienst erwiesen, indem sie Ihnen nicht erlaubt haben, aus ihren Fehlern zu lernen.

Agenturen/Berater mit dieser Denkweise haben immer Angst, Ihnen genau zu sagen, was sie tun, weil sie ihre „Geheimformel“, die alles funktioniert, nicht verraten wollen.

Die Wahrheit ist, dass diese Formel meistens viele Tests und Fehltritte beinhaltet, die es der Kampagne ermöglicht haben, ihren aktuellen Stand zu erreichen. Es ist sehr wertvoll für alle Beteiligten zu wissen – nicht nur sie.

Die Lektion hier ist, sicherzustellen, dass Sie hören, was nicht funktioniert hat und was funktioniert hat. Egal, ob Sie damit zufrieden sind, Sie müssen das Gesamtbild sehen.

4. Die Partnerschaft ist als transaktional positioniert

Denken Sie immer daran, wie eine Agentur/ein Berater Sie anspricht, da dies aussagt, wie die Beziehung funktionieren wird.

Menschen, die dir helfen wollen, werden dir sagen, wie sie dir helfen werden.

Personen, die dies nicht tun, sagen Ihnen, wie viel ihr Service kostet und wie die monatlichen Meetings strukturiert sind.

Dies ist der Unterschied zwischen der Einstellung eines Partners und eines Lieferanten. Ein Partner wird sich bei Ihnen einmischen, mit Ihnen den Sturm überstehen, wenn es mal nicht so gut läuft, und die Siege mit Ihnen gemeinsam als Team feiern.

Ein Lieferant schickt Ihnen Berichte und eine Rechnung.

Wenn eine Agentur/ein Berater kommt und die ein oder zwei Stunden Ihrer Zeit damit verbringt, nur darüber zu reden, wie großartig sie sind und keinen Einblick in das geben, was sie für Sie tun können, wird die Beziehung wahrscheinlich nicht sein das fruchtbar.

Auch wenn an der ein oder anderen Prahlerei nichts auszusetzen ist, sollten Sie immer nach Leuten suchen, die Ihre Marke recherchiert haben und umsetzbare Dinge anbieten, von denen sie glauben, dass Sie sie gemeinsam erreichen können, gestützt auf Daten.

Diese sind diejenigen, die sich um Ihr Geschäft kümmern, und obwohl sie Ihnen immer noch jeden Monat eine Rechnung senden, wird es Ihnen nichts ausmachen, so viel zu bezahlen.

Die Lektion hier ist, immer einen Partner zu suchen, nicht nur einen anderen Anbieter.

5. Ihre Fallstudien sind veraltet

Apropos Angeberfolien: Sie sollten immer fragen, aus welchem ​​Jahr die Projekte/Ergebnisse stammen. Eine der größten Ungerechtigkeiten der organischen Suche besteht darin, wie lange Menschen Fallstudien verwenden.

SEO ändert sich jeden Tag und obwohl es großartig ist, dass Sie es im Jahr 2000 für Pets.com wirklich aus dem Park geworfen haben, hilft mir diese Geschichte nicht wirklich dabei, Ihr Talent heute einzuschätzen.

Die Lektion hier ist, immer ein wenig tiefer in diese Siege einzutauchen und wann sie passiert sind. Da sich SEO so stark verändert hat, könnte selbst ein Projekt von vor ein paar Jahren heute keine Relevanz mehr haben.

Viel Glück da draußen!

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Ausgewähltes Bild: Shutterstock/Sergey Nivens