5 Möglichkeiten, den ROI Ihrer SEO-Strategie drastisch zu verbessern

In der obigen Grafik sehen Sie, dass eine „Ziel“-Zone innerhalb der geschätzten Umsatzchance von Pi Datametrics Market Intelligence identifiziert wurde.

Inhalte für diese Schlüsselbegriffe ranken gut genug, befinden sich jedoch derzeit außerhalb der Positionen, die die meisten Klicks (und letztendlich den Umsatz) erzielen.

Sobald Sie diese niedrig hängenden Früchte identifiziert haben, ist es ein großartiger Ort, um Ihre Bemühungen zu konzentrieren und entsprechend zu optimieren.

In diesem Zielbereich gibt es oft einfache Lösungen, z. B. das Aussortieren interner Verlinkungen, die zur Kannibalisierung von Inhalten führen.

Wenn Sie auch erkennen können, wie viel zusätzliche Einnahmen Sie durch die Verbesserung dieses Zielinhalts erzielen würden; Dies wird Ihnen helfen, interne Business Cases zu erstellen, um technische Website-Korrekturen in Release-Zyklen zu bringen.

So profitieren Sie von Keywords mit mittlerem Volumen

1. Identifizieren: Finden und identifizieren Sie Inhalte, bei denen die Gelegenheit bereits etabliert wurde und Sie über bereits vorhandene Inhalte verfügen. Sehen Sie sich die Inhalte an, die Sie auf den Seiten 2 und 3 von Google haben.
2. Priorisieren: Konzentrieren Sie sich auf die Bedingungen mit den höchsten Umsatzmöglichkeiten, um eine schnelle Auswirkung auf Leistungszahlen und -ziele zu sehen.
3. Optimieren: Nachdem Sie festgelegt haben, auf welche Begriffe Sie sich zuerst konzentrieren möchten, gehen Sie jede Seite einzeln durch und optimieren Sie entsprechend.

3. Optimieren Sie Ihre Inhalte für Informationssuchen

Die Optimierung für Long-Tail-Suchen ist der Schlüssel, um Ihr Publikum vor der Konvertierung an mehreren Berührungspunkten zu erfassen.

Einer der besten Ausgangspunkte ist es, sich die Fragen anzusehen, die Ihr Publikum in der Funktion „People Also Ask“ der Google-Suche stellt.

Sie können dies ganz einfach mit Pi Datametrics People Also Ask Explorer tun, wie unten gezeigt.

Ein gutes Gespür und Verständnis für die Absicht Ihres Publikums kann dazu beitragen, Ihre Inhalte so zu informieren, dass sie mit Ihren Kunden und deren Bedürfnissen übereinstimmen.

Die People Also Ask-Funktion von Google ist ein wirklich nützliches Tool, um in die Gedanken Ihrer Kunden einzudringen und sich ein klareres Bild von den Inhalten zu machen, nach denen sie suchen.

Verwenden Sie es, um herauszufinden, welche Fragen in den SERPs sich auf Ihr Produkt und Ihre wichtigsten Suchbegriffe beziehen.

Erstellen und optimieren Sie dann Ihre Inhalte, um diese Fragen zu beantworten und Ihren Kunden vor dem Kauf die Informationen zu liefern, nach denen sie suchen.

Unsere Untersuchungen deuten darauf hin, dass ein Kunde, der eine „Informationsseite“ vor einer Produktseite ansieht, mit größerer Wahrscheinlichkeit konvertiert, einen höheren durchschnittlichen Bestellwert (AOV) hat und auch ein Stammkunde ist.

Top-Tipps zur Beeinflussung Ihres Publikums vor der Konvertierung

1. Nutzen Sie die People-Auch-Ask-Funktion von Google um in die Gedanken Ihrer Kunden einzudringen und die Fragen zu antizipieren, die sie Google in Bezug auf Ihr Produkt stellen.
2. Stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte für die Beantwortung dieser Fragen optimiert sindund wenn nicht, denken Sie darüber nach, Ihrer Strategie neue Inhalte hinzuzufügen.
3. Vergessen Sie nicht andere SERP-Funktionen. Sie alle bieten neue Möglichkeiten, Ihre Inhalte Ihren Kunden vorzustellen und mehr Türen zu Ihrer Website zu öffnen.

4. Maximieren Sie die Möglichkeiten aus dem gesamten SERP

SERP-Funktionen ermöglichen es Ihnen, mehrmals auf Seite 1 zu erscheinen und Kunden mit nützlichen und ansprechenden Inhalten zu locken.

Eine neue Gelegenheit, die wir gesehen haben, um zusätzlichen Platz in den SERPs zu gewinnen, ist der Aufstieg der Funktion „Beliebte Produkte“.

Durch unsere Recherchen mit Pi Datametrics – SERP Feature Radar haben wir festgestellt, dass die US-Suchergebnisse von Google von beliebten Produkten überschwemmt werden.

Als wir uns die einzelnen Kategorien ansahen, sahen wir das in:

• US Electrical suchtbeinhalten 75 % der Suchanfragen beliebte Produkte.
• US-Mode suchtenthalten 91 % der Suchanfragen beliebte Produkte.
• Suche nach US-Haushaltswarenenthalten 89 % der Suchanfragen beliebte Produkte.
• Suche nach US-Luxusmodebeinhalten 90 % der Suchanfragen beliebte Produkte.

Die Verbreitung dieser Funktion in den US-Suchergebnissen könnte ein Vorbote für Dinge sein, die auch in Großbritannien und anderen Märkten kommen werden.

Wenn Ihre Website Produkte verkauft, sollten Sie eine Optimierung für die Funktion „Beliebte Produkte“ in Erwägung ziehen.

So optimieren Sie Ihre Produkte für die beliebte Produktsuche

Dies hängt hauptsächlich davon ab, dass Sie Ihre Produkt-Feeds an das Google Merchant Center senden und Produktschemas zu den Produktdetailseiten (PDPs) Ihrer Website hinzufügen.

Stellen Sie sicher, dass Ihre Produkt-Feeds Folgendes enthalten:

• AUSWEIS.
• Titel.
• Beschreibung.
• Verknüpfung.
• Bildlink.
• Gtin.
• Preis.
• Marke.
• Verfügbarkeit.

Bonus: Einige andere Optimierungen, die Ihre Chance verbessern, für beliebte Produktfunktionen angezeigt zu werden, umfassen:

• Produktrezensionen.
• Relevante Produkttitel, die auf das genau passende Keyword abzielen.
• Wettbewerbsfähige Produktpreise.

Denken Sie an alle Attribute in Ihrem Produkt-Feed, die dazu beitragen, dass Ihr Produktangebot wettbewerbsfähig aussieht, und bieten Sie Kunden so viele Informationen wie möglich (z. B. mehrere Farboptionen).

5. Finden und steigern Sie Ihren Anteil am Wert

Auf Makroebene ist eine gute Möglichkeit, zusätzliche kommerzielle Möglichkeiten für Ihre Marke zu identifizieren, die Betrachtung Ihres organischen Wertanteils (SOV).

Was ist Share of Value?

Share of Value im Market Intelligence-Tool von Pi berechnet den Anteil des Organic Value Score (OVS), den eine Domain in einer bestimmten Kategorie besitzt. Jede Position verdient eine Punktzahl, diese wird summiert und dann in eine „Share of“-Berechnung aufgeteilt.

Wenn Sie bewerten, in welchen Kategorien und Unterkategorien Sie im Vergleich zu Ihren Mitbewerbern gut abschneiden, können Sie Ihre Aufmerksamkeit auf Bereiche lenken, die Ihren SOV wahrscheinlich erhöhen werden.

In der Market Intelligence Share of Value-Grafik unten sehen Sie, dass Nordstrom insgesamt am stärksten abschneidet. Genauer gesagt übertreffen sie aber auch die Konkurrenz in der Kategorie Womenswear deutlich.

Als nächstes möchten Sie aufschlüsseln, welche Unterkategorien innerhalb der Damenbekleidungskategorie zur überlegenen Leistung von Nordstrom beitragen.

Unten sehen Sie ihre Sichtbarkeit für [Coats and Jackets] Und [Dresses] Bedingungen ist, wo sie sich auszeichnen. Diese Ansicht im Share of Value von Pi Datametrics Market Intelligence zeigt eine Möglichkeit innerhalb dieser Unterkategorien, die Leistung und damit den Umsatz zu steigern.

Finden Sie heraus, welche Begriffe innerhalb dieser Kategorien zu einer guten Leistung beitragen. Auf diese Weise können Sie sich besser auf die Optimierung von oben nach unten konzentrieren. Sie können sich darauf verlassen, dass Ihre Bemühungen zu mehr Umsatz und Markenbekanntheit führen werden.

Möchten Sie wissen, wer die Marktführer in Ihrer Branche sind? Sehen Sie sich unten die Marktbestenlisten von Pi Datametrics an:

Wie können Sie Share-of-Value-Daten nutzen?

1. Nutzen Sie Share-of-Value-Daten als Benchmark zukünftige Leistung messen.
2. Heben Sie Kategorien hervor, in denen Ihre Bemühungen erfolgreich sein werden erhöhter ROI und Markenbekanntheit.
3. Identifizieren Sie die wichtigsten Wettbewerber und Hauptkonkurrenten innerhalb eines bestimmten Sektors.
4. Entdecken Sie potenzielle Partner – Wenn Publisher einen großen Prozentsatz des Wertes in Ihrem Markt teilen, könnte es sich lohnen, nach neuen PR- oder Werbemöglichkeiten zu suchen.