Wenn Bing in Ihren digitalen Marketingkreisen als Pointe behandelt wird, verpassen Sie möglicherweise die größte ungenutzte Chance Ihres Unternehmens.
Einige neigen dazu zu vergessen, dass es andere Suchmaschinen als Google gibt, aber Bing kann ein großartiger Ort sein, um online Sichtbarkeit zu erlangen.
Bing und Yahoo (das seit 2010 von Bing betrieben wird) beherrschen zusammen 9,97 % des Marktanteils der Desktop-Suchmaschinen in den USA
Und was noch wichtiger ist, viele Vermarkter haben festgestellt, dass Bing-Traffic besser konvertiert als Google-Traffic.
Dies könnte etwas damit zu tun haben, dass Bings durchschnittliche demografische Gruppe reifer ist und wohl mehr Geld ausgeben kann.
Bing arbeitet auch mit Dutzenden anderer Suchmaschinen zusammen, darunter Yahoo!, AOL, DuckDuckGo, Ecosia, MSN und Lycos.
Kurz gesagt, wenn Sie nicht auf Google suchen, verwenden Sie wahrscheinlich eine Sucherfahrung, die teilweise von Bing unterstützt wird.
Dies beinhaltet nicht die Sprachsuche (Alexa und Cortana verwenden beide Bing) und die Tatsache, dass Bing in die meisten Microsoft-Produkte integriert ist, einschließlich Microsoft Office und der Xbox.
Die gute Nachricht ist, dass Sie, wenn Sie bereits in Google SEO investiert haben, nur einen Katzensprung davon entfernt sind, auch auf anderen Suchmaschinen greifbare Ergebnisse zu sehen. Das liegt daran, dass Bing und Google viele der gleichen Ranking-Signale teilen.
Trotzdem gibt es wesentliche Unterschiede zwischen SEO für Google und Bing – und Sie werden hier mehr über diese erfahren.
1. Schlüsselwörter
Während Bing 2014 bekannt gab, dass Meta-Keywords nicht mehr für Rankingzwecke berücksichtigt werden, tun dies Suchmaschinen wie Yandex und Baidu immer noch.
Google hat daran gearbeitet, die Suchgenauigkeit zu verbessern, indem die Suchabsicht verstanden und kontextbezogene Hinweise von verschiedenen Websites interpretiert wurden.
Wir nennen das semantische Suche, die teilweise auf maschinellem Lernen und künstlicher Intelligenz (wie RankBrain) beruht, um ihnen zu helfen, den Inhalt einer Seite zu verstehen.
Google hat gesagt, dass RankBrain der drittwichtigste Faktor in seinem Ranking-Algorithmus ist. Das bedeutet, dass genau passende Keywords nicht annähernd so wichtig sind wie das Erstellen umfassender Themenseiten und Artikel für Ihre Besucher.
Bing hat bei weitgehend passenden Keywords aufgeholt.
Ihre Webmaster-Richtlinien raten Ihnen, „reiche Inhalte auf der Grundlage von Keyword-Recherchen zu entwickeln, die zeigen, welche Suche Benutzern die Informationen geben, nach denen sie suchen.“
In den Webmaster-Richtlinien von Bing wird explizit erklärt, wie Schlüsselwörter Ihnen beim Ranking helfen können. Bing schließt die Möglichkeit nicht aus der Verwendung des Meta-Keywords-Tags (was Google ignoriert).
Nun, das gibt Ihnen keine Entschuldigung, sie zu missbrauchen oder irrelevante Schlüsselwörter in das Meta-Tag zu stopfen. Aber es bedeutet, dass Sie sie nicht vollständig vernachlässigen sollten.
Bing hat auch eine Menge Keyword-Tools, um SEO-Profis zu helfen, und Sie werden mehr Details finden als in einigen Google-Tools.
In Bing Webmaster Tools haben sie ein leistungsstarkes Keyword-Tool, das Ihnen Trends und verwandte/vorgeschlagene Keywords anzeigt. Bing zeigt sogar relevante Ranking-URLs an.
Screenshot von: bing.com/webmasters/help, Mai 2021.Google: Erstellen Sie umfassende Seiten, die durch Keyword-Recherche unterstützt werden, aber konzentrieren Sie sich auf thematische Relevanz statt auf exakt passende Keywords.
Bin: Verwenden Sie einfache Schlüsselwörter, die genau mit den Begriffen übereinstimmen, auf die Sie in den Suchergebnissen von Bing abzielen – optimieren Sie nur nicht zu stark. Verwenden Sie ihre Tools, um bei anderen Suchmaschinen zu helfen.
2. Backlinks
Sowohl Google als auch Bing legen großen Wert auf Vertrauen. Beide schätzen zum Beispiel Backlinks, weil dies Zeichen dafür sind, dass Besucher Ihre Inhalte nützlich fanden, den von Ihnen bereitgestellten Informationen vertrauen und sie nun mit anderen teilen möchten.
Google misst das Vertrauen, indem es den PageRank (den Linkwert, der durch Backlinks fließt) von Domains misst, die auf Ihre Inhalte verlinken. Links mit hohem PageRank werden stark gewichtet, und einige davon sind viel mehr wert als Hunderte von Spam-Links mit niedrigem PageRank.
Auch Bing legt Wert auf qualitativ hochwertige Links, beurteilt die Qualität jedoch etwas anders. Backlinks stehen für Bing nicht über allen anderen Ranking-Faktoren. Sie bevorzugen Backlinks von Qualitätsseiten in kleineren Mengen.
Wie Google mag auch Bing interne Links mit relevantem Ankertext.
Darüber hinaus entfernt Bing Seiten aus ihrem Index, wenn sie nicht genügend Links haben, und bestraft den Kauf von Links nicht:
„Das heißt, der Kauf eines Links auf einer stark frequentierten Website kann Ihnen direkten Traffic bringen, also bleibt es eine gültige Marketing-Taktik.“
Seien Sie auch hier vorsichtig mit dieser Technik, wie Bing sagt:
„Das Manipulieren eingehender Links, um die Anzahl der Links, die auf eine Website verweisen, künstlich zu erhöhen, kann dazu führen, dass Ihre Website aus dem Bing-Index gestrichen wird.“
Google: Autoritative Backlinks und hochwertige Inhalte sind die wichtigsten Indikatoren für die Autorität einer Seite, wenn es um Backlinks geht.
Bin: Weniger, dafür aber maßgeblichere Backlinks sind sehr wichtig, ebenso wie interne Links mit hochrelevantem Ankertext.
3. Soziale Signale
Google hat lange bestritten, dass soziale Signale eine besondere Rolle im Seitenranking spielen, trotz vieler Spekulationen, dass sie eine kleine Rolle spielen.
Bing hingegen war in der Vergangenheit sehr offen in Bezug auf die Bedeutung sozialer Signale:
„Soziale Medien spielen bei den heutigen Bemühungen um eine gute Platzierung in den Suchergebnissen eine Rolle. Die offensichtlichste Rolle, die es spielt, ist der Einfluss. Wenn Sie sozial einflussreich sind, führt dies dazu, dass Ihre Follower Ihre Informationen weitreichend teilen, was wiederum dazu führt, dass Bing diese positiven Signale sieht. Diese positiven Signale können sich langfristig auf Ihr organisches Ranking auswirken.„
Wenn Sie bei Bing gut ranken wollen, müssen Sie in Ihren Social-Media-Kreisen ein offenes Ohr haben.
Das Backen von Social Media in Ihre SEO-Strategie ist zeitaufwändig, aber es lohnt sich, wenn Sie für Bing optimieren möchten. Erwägen Sie, ein umfassendes Social-Media-Listening-Tool herunterzuladen, mit dem Sie alle Gespräche finden und nutzen können, die Menschen im Internet über Ihr Unternehmen führen.
Bing bietet auch eine API, um herauszufinden, was in den sozialen Medien angesagt ist.
Google: Behandelt Facebook- und Twitter-Seiten wie alle anderen indizierten Seiten.
Bin: Social Signals sind ein wichtiger Rankingfaktor. Die Suchergebnisse zeigen Ihnen die Bewertungen Ihrer Facebook-Freunde und Twitter-Follower zu verschiedenen Unternehmen.
4. Multimedia-Inhalte
Bing geht bei der visuellen Suche bis an die Grenzen, was Hand in Hand mit einer ihrer am meisten angepriesenen Funktionen geht – dem „Verstehen von Entitäten“.
Im Wesentlichen hat Bing die Fähigkeit, verschiedene Arten von Multimedia-Inhalten wie Video, Audio und Bilder genau zu crawlen und zu verstehen.
Bing ist in vielerlei Hinsicht führend in Bezug auf die visuelle Suche. Als Flash eine Sache war, konnte Bing Flash-Sites problemlos crawlen und indizieren.
Verwenden Sie qualitativ hochwertige Bilder und optimieren Sie sie, um die Ladezeit zu verbessern.
Unterdessen setzt Google immer noch am stärksten auf textbasierte Inhalte. Hochwertige Bilder und Videos sind wichtig, aber sie werden nicht annähernd so stark gewichtet wie bei Bing.
Google: Betont textbasierte Inhalte.
Bin: Mehr Wert auf multimediale Inhalte.
5. Andere technische SEO-Unterschiede
Während die vier oben aufgeführten Unterschiede wahrscheinlich die größten Unterschiede zwischen Google und Bing sind, gibt es noch einige andere kleine Abweichungen, die ich beachten sollte.
Während Sie sich zum Beispiel im Allgemeinen darauf verlassen können, dass Google Ihre Website indexiert und darauf vertraut, dass es versucht, jede Seite Ihrer Website zu crawlen und zu indexieren, konzentriert sich Bing in der Regel auf Schlüsselseiten und crawlt Ihre Seiten seltener.
Glücklicherweise können Sie diesen Prozess unterstützen, indem Sie Ihre Crawling-Rate mit Ihren Bing-Webmaster-Tools erhöhen und klicken Crawl-Steuerung.
Sie können Ihre Sitemap auch per Klick an Bing senden Reichen Sie eine Sitemap ein in Ihren Webmaster-Tools oder indem Sie einen Pfad dorthin in Ihre robots.txt aufnehmen – ein wichtiger Schritt, da dies ein Ranking-Signal ist.
Ein weiterer Vorteil von Bing ist seine API. Es ermöglicht Benutzern, URLs einzureichen, die in großen Mengen gecrawlt werden sollen, etwas, das Google nicht hat.
Im Allgemeinen freut sich Bing darauf, Menschen beim Ranking zu helfen, und hat viele Tools, die Ihnen helfen.
Weitere Beispiele für technische Faktoren, die von Google abweichen, finden Sie in den Webmaster-Richtlinien von Bing.
Weitere Bing SEO-Ressourcen finden Sie hier:
Beitragsbild: Aleh Barysevich/Search Engine Journal