Angesichts der aktuellen wirtschaftlichen Bedingungen sind Marketingteams überfordert und es wird erwartet, dass sie mit weniger mehr erreichen.
Wenn Sie ein Vermarkter sind, der sich darauf konzentriert, Einnahmen aus lokalen Gebieten zu generieren, dann wissen Sie, dass ein harter Wettbewerb auf Sie wartet, um Ihre lokalen Marketinginitiativen zu verlangsamen.
In Zeiten wie diesen ist es wichtig, einen konsistenten Rahmen von Ergebnissen zu pflegen, der es Ihnen ermöglicht, sich in den lokalen Suchergebnissen abzuheben.
Hier ist eine Checkliste der 5 Bereiche, auf die Sie sich konzentrieren sollten, wenn Sie nur 30 Minuten pro Woche oder weniger Zeit haben, um sich lokalen Marketingmaßnahmen zu widmen.
1. Optimieren Sie Ihren Google-Unternehmensprofileintrag und Ihre sozialen Profile
Ein vollständiger und verifizierter Google-Unternehmensprofileintrag ist einer der Eckpfeiler der lokalen SEO.
Einer der größten Fehler, den Vermarkter bei der lokalen SEO machen, besteht darin, einfach eine minimale Menge an Informationen in das Google Business Profile (GBP) hochzuladen und sie dann auf Autopilot zu stellen.
Ein starker Hebel, um Ihr Unternehmen in lokalen SEO-Listen nach oben zu bringen, besteht darin, alle Informationen zu Name, Adresse und Telefonnummer (NAP) zu vervollständigen sowie Bilder, Kategorien, Öffnungszeiten und vieles mehr hinzuzufügen.
Sobald Ihr GBP-Eintrag ausgefüllt ist, müssen Sie sicherstellen, dass er verifiziert ist. Die Überprüfung kann per Telefon, SMS, E-Mail oder Video erfolgen. Hier sind die Anweisungen, die Sie benötigen, um sicherzustellen, dass es verifiziert ist.
Nach der Verifizierung müssen Sie hier sicherstellen, dass Sie Ihrem Eintrag Aufmerksamkeit schenken, um auf Bewertungen oder Fragen von Kunden zu antworten.
Schauen Sie mindestens einmal im Monat (wenn nicht öfter) vorbei, um neue Bilder hochzuladen und die Leistung Ihres Eintrags innerhalb von GBP zu überprüfen.
Befolgen Sie denselben Prozess für Ihre wichtigsten Social-Media-Profile.
Lokale Suchanfragen in sozialen Medien sind in den letzten zehn Jahren drastisch gestiegen, und Sie möchten sicherstellen, dass Sie auf Google genauso leicht gefunden werden wie auf Facebook und Twitter.
2. Einen Job abschließen, um eine Überprüfung bitten
Das Generieren von Fünf-Sterne-Bewertungen ist eine der wirkungsvollsten Möglichkeiten, um Ihre Präsenz auf lokalen Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) zu erhöhen.
Indem Sie Ihre durchschnittliche Bewertung und das Volumen der Bewertungen erhöhen, tendieren lokale SERPs dazu, diese Ergebnisse höher zu treiben. Darüber hinaus ist der aus Fünf-Sterne-Bewertungen extrahierte soziale Beweis eine unschätzbare Möglichkeit, Kunden dazu zu bringen, Ihrer Marke zu vertrauen.
Bevor Sie konzertierte Anstrengungen unternehmen, um Bewertungen zu generieren, müssen Sie vorsichtig sein, wie Sie Bewertungen von Kunden anfordern.
Auf Plattformen wie Yelp gibt es „Bewertungsfilter“, die bestimmte Bewertungen auslassen oder Ihren Brancheneintrag bestrafen, wenn sie so aussehen, als wären sie auf unnatürliche Weise vom Geschäftsinhaber angefordert worden.
Hier sind zwei effektive Möglichkeiten, um mehr Bewertungen zu generieren (ohne dass sie gefiltert werden):
- Manuell: Nachdem Sie einen Auftrag abgeschlossen oder ein Produkt oder eine Dienstleistung geliefert haben, fragen Sie einfach nach der Bewertung und hinterlassen Sie einen Link (auf der Rechnung), über den Ihr Kunde seine Bewertung abgeben kann.
- Automatisiert: Tools wie GradeUs, Birdeye und GatherUp bieten alle automatisierte Lösungen, um Personen zu Ihren sozialen Profilen zu drängen, um eine Bewertung abzugeben. Wenn Ihr Unternehmen jede Woche mehr als drei bis fünf neue Kunden hat, ist dies der bequemere und effektivere Weg (im Vergleich zur manuellen Bitte um die Bewertung).
3. Erstellen Sie lokalisierte Inhalte für Blog- oder Website-Seiten
Ihr Unternehmen benötigt ein gewisses Maß an lokalisierten Inhalten, um in der lokalen Suche zu ranken
Ohne lokale Signale auf Ihrer Website ist es weniger wahrscheinlich, dass Suchmaschinen Sie mit Ihrer Zielregion in Verbindung bringen.
Im Folgenden finden Sie einige gängige Methoden zur Lokalisierung Ihrer Inhalte:
Produkt-/Dienstleistungsseiten
Fügen Sie auf Ihren Produkt-/Dienstleistungsseiten lokalisierte Modifikatoren in die Text- und Bildbeschreibungen ein, damit Ihre Zielgruppe die lokalisierte Verbindung herstellt.
Einer der größten Fehler, den lokale Unternehmen beim Aufbau ihrer Produktseiten machen, besteht darin, dass sie die Kopie so allgemein gestalten, dass die Seite für ein Unternehmen in jeder Stadt verwendet werden könnte.
Umgekehrt sollten Sie Ihre Webtexte nicht mit lokalisierten Begriffen vollstopfen. Suchmaschinen sind ziemlich gut darin, Ihre Inhalte herabzustufen, wenn Ihre Kopie unnatürlich vollgestopft mit lokalen Schlüsselwörtern aussieht.
Der beste Weg, dies zu überprüfen, besteht darin, Ihr Exemplar einem Freund laut vorzulesen. Wenn es für einen von Ihnen unnatürlich klingt, dann haben Sie es vielleicht etwas übertrieben, als Sie lokalisierte Keyword-Modifikatoren hinzugefügt haben.
Galerien
Wenn Sie Dienstleistungen an Standorten in Ihrer Nähe anbieten, zeigen Sie Bilder Ihrer Arbeit mit einer Beschreibung der Art des Produkts/der Dienstleistung, die Sie anbieten, und einigen lokalisierten Modifikatoren in der Beschreibung.
Filial-/Franchise-Seiten
Wenn Ihr Unternehmen mehrere Standorte hat, sollte jeder Ihrer Standorte eine eigene Seite auf Ihrer Website haben.
Auf diesen Filialseiten sollten Sie Ihren NAP, die Öffnungszeiten, eine Beschreibung des Standorts Ihrer Filiale und Bilder Ihres Standorts (sowohl innen als auch außen, wenn möglich) einfügen. Diese Zweigseiten sollten auch mit ihrer jeweiligen GBP-Seite verlinkt sein.
4. Bauen Sie Backlinks von Ihrem Netzwerk auf
Das Gute an lokaler SEO und Linkaufbau ist, dass Sie in den meisten Fällen nicht Tausende von Links aufbauen müssen. Vielmehr benötigen Sie in den meisten Fällen nur eine Handvoll mehr als Ihre lokalen Konkurrenten, um Ihre SEO-Positionierung zu unterstützen.
Der einfachste Weg, Backlinks zu Ihrer Website aufzubauen, besteht darin, sie von den Unternehmen zu generieren, mit denen Sie eine Beziehung haben.
Hier sind ein paar Szenarien, die sich mit den Arten von Links befassen, die Sie im Rahmen alltäglicher Geschäftsaktivitäten verfolgen könnten:
- Ein Elektro- oder HLK-Unternehmen hat eine professionelle Verbindung zu einem örtlichen Makler. Der Makler verweist diesen Dienstleister in der Regel an sein Kundennetzwerk (durch Mundpropaganda). Abhängig von der Website des Maklers könnte der Dienstleister einen Link zurück zur Website des Maklers erhalten, wenn es einen Abschnitt „Vertrauenswürdige lokale Anbieter“ gibt.
- Ein Geschäftsinhaber sponsert jedes Jahr einen Stand auf der örtlichen Messe. Dies ist eine erstklassige Gelegenheit, um eine Erwähnung und einen Link zu erhalten, indem Sie sicherstellen, dass Ihr Unternehmen irgendwo auf der Website der Messe aufgeführt ist.
Stellen Sie also als ersten Schritt eine Liste aller Geschäftsverbindungen zusammen, die Sie in Ihrer Nähe haben, und identifizieren Sie die Gründe, warum diese Verbindungen zu Ihnen führen würden.
5. Generieren Sie lokale Zitate
Zitate sind einfach Erwähnungen Ihres Firmennamens, Ihrer Adresse und Telefonnummer auf einer Website.
Zitate werden hauptsächlich in allgemeinen lokalen Verzeichnissen (wie Google Maps) gefunden, können aber auch in nischenspezifischen Verzeichnissen wie APlaceForMom.com gefunden werden, einer Verzeichnisseite speziell für das Leben im Alter.
Zitate müssen nicht unbedingt einen Link enthalten, damit Sie einen Mehrwert erhalten. Google betrachtet Erwähnungen Ihres Firmennamens als Zeichen der lokalen Autorität.
Hier sind die zwei wichtigsten Möglichkeiten, um Ihre Zitate zu erweitern:
- Manuell: Der einfachste Weg, Ihre ersten Zitate zu erhalten, besteht darin, Ihr Unternehmen bei Google Maps, Yelp, Bing und Facebook aufzulisten. Konsistenz ist der Schlüssel, wenn Sie Ihre Geschäftsprofile auf diesen Seiten ausfüllen. Wenn sich Ihre Geschäftsadresse an einem Boulevard befindet, vermeiden Sie es, jedes Mal, wenn Sie einen neuen Eintrag erstellen, unterschiedliche Kombinationen dieser Schreibweise oder Initialen zu verwenden.
- Automatisiert: Es gibt Tools zum Erstellen lokaler Zitate von Moz, BrightLocal, Semrush und anderen. Obwohl diese Tools kostenpflichtig sind, müssen Sie einfach Ihre Geschäftsinformationen eingeben und dann die gesamte Auflistungserstellung für Sie erledigen.
Ich persönlich bevorzuge eine Mischung aus diesen beiden Methoden, da automatisierte Auflistungstools nicht immer alle Informationsfelder ausfüllen oder Profile vollständig verifizieren können.
Konzentrieren Sie sich zunächst auf Google, Yelp, Bing und Facebook.
Suchen Sie dann nach 5 bis 10 nischenspezifischen Verzeichnissen (die regelmäßig in Suchlisten für Ihre Zielschlüsselwörter auftauchen) und versuchen Sie, Ihr Unternehmen dort aufzulisten.
Fazit
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Sie, auch wenn Sie möglicherweise nicht viel Zeit haben, um sich der lokalen SEO zu widmen, nicht bedeuten, dass Sie keine beeindruckenden Ergebnisse erzielen können.
Sie müssen nur strategisch vorgehen, wie Sie diese Zeit nutzen und auf welche Bereiche Sie sich konzentrieren.
Wenn Sie den 5 oben genannten Bereichen 30 Minuten pro Woche widmen, werden Sie innerhalb weniger Monate mehr Traffic, Leads und Kunden für Ihr Unternehmen gewinnen.
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Beitragsbild: Produktion Perig/Shutterstock