Auf einem kürzlich stattgefundenen Yext Summit gab Duane Forrester, Experte für Suchmaschinenmarketing mit 27 Jahren Erfahrung, Ratschläge, wie man ein besserer SEO werden und die Fähigkeiten entwickeln kann, um die Entwicklung des Suchmaschinenmarketings besser vorhersehen zu können.
Wer ist Duane Forrester und warum sein Rat wichtig ist?
Duane Forrester ist einer der wenigen Suchmaschinen-Vermarkter, der Erfahrung auf beiden Seiten des Suchfelds hat. Er verfügt über 27 Jahre Erfahrung in der Suchbranche, davon war er fast zehn Jahre als Produktmanager bei Microsoft tätig. Er half beim Aufbau und der Einführung der Bing Webmaster Tools, schrieb die ursprünglichen Bing Webmaster-Richtlinien und arbeitete mit den Core Search- und Spam-Teams sowie den Teams zusammen, die Schema.org, Robotstxt.org und Sitemaps.org erstellt und gepflegt haben.
Fünf Schritte, um eine bessere Suchmaschinenoptimierung zu erreichen und zukünftige Trends vorherzusagen
Duane sagte, dass im Jahr 2022 niemand über KI rede. Jetzt ist es etwas mehr als ein Jahr her und es ist alles, worüber alle reden. Er sagte, dies sei ein Beispiel dafür, dass SEO eine der sich am schnellsten verändernden Branchen sei und dass dies schon immer das normale Tempo gewesen sei.
Was in der KI vor sich geht, ist nur eine weitere Veränderung in einer Geschichte von Veränderungen, von der nicht alles für die Such-Community sichtbar ist. Maschinelles Lernen, neuronale Netze und KI sind seit vielen Jahren ein Teil der Suche hinter den Kulissen, weitgehend unsichtbar und nicht immer gut verstanden, was die Bedeutung des Lernens unterstreicht.
Duane sagte:
„… diese Branche erfordert die Verpflichtung zum kontinuierlichen Lernen. Ständig gibt es immer etwas Neues. … Große Schritte, kleine Schritte, aber es ist konstant.“
Er schlug die folgenden Aktivitäten vor, um eine starke SEO-Basis zu erreichen und diese aufrechtzuerhalten.
- Recherchieren Sie 60 Minuten pro Tag
- Folgen Sie bekannten Experten
- Nutzen Sie offizielle Quellen für SEO-Anleitungen
- Der Wert der Entwicklerressourcen
- Antizipieren Sie Verbrauchertrends
1. Recherchieren Sie 60 Minuten pro Tag
Duane empfahl, sich Zeit für Recherchen zu nehmen.
Er erklärte:
„… widmen Sie sich mindestens 60 Minuten pro Tag, einer Stunde, dem Lesen neuer Quellen und der offiziellen Blogs, zum Teufel sogar der inoffiziellen Blogs, steigen Sie ein und lesen Sie diese Dinge.“
Für einige mag es nach viel Zeit klingen, sich der Recherche über etwas zu widmen, das sie bereits kennen: SEO. Aber Duane hat Recht und ich werde Ihnen sagen, warum.
Im Jahr 2005 war ich überrascht, als ein Google-Ingenieur enthüllte, dass Google statistische Analysen einsetzte, um unnatürliche Links zu identifizieren. Es war ein überwältigender Moment, der mir klar machte, dass ich anfangen musste, Forschungsarbeiten zu lesen, um bei den Suchmaschinen auf dem Laufenden zu bleiben.
Ich habe Duane diesbezüglich kontaktiert und er sagte, dass es jetzt wichtiger denn je sei, alles zu recherchieren, da sich SEO so schnell verändert, dass es irgendwann nicht mehr angemessen sein könnte, es SEO zu nennen.
Das hat er mir gesagt:
„Mensch, wenn es so weitergeht wie bisher, müssen wir ALLE einen neuen Beruf erlernen. Es wird einfach nicht SEO heißen, wenn es an der Spitze dessen steht, was kommt.
Fazit: Wenn Sie jetzt nicht in die Arbeit investieren, wird es kein Morgen geben. Entschuldigung, dieser Zug hält. In Kürze wird ein neuer Zug vom Bahnhof abfahren – ich empfehle Ihnen, dort einzusteigen.“
2. Folgen Sie bekannten Experten
Duane betont, dass es wichtig sei, offen zu bleiben und aufzunehmen, was andere zu sagen haben. Man geht davon aus, dass es sich um eine Person mit 27 Jahren Erfahrung handelt, die sagt, wie wichtig es für sie ist, zu lesen, was andere sagen. Wenn es also für ihn wichtig ist, sollte es auch für alle anderen wichtig sein.
Duane empfiehlt:
„Folgen Sie bekannten Experten auf Twitter- und LinkedIn-Threads, Bluesky, TikTok, wo auch immer sie ein Konto haben, suchen Sie es. Wenn es auf Medium ist, melden Sie sich an. Wenn es auf Substack ist, melden Sie sich an.
Stellen Sie sicher, dass Sie direkten Zugriff erhalten. Sie möchten sich nicht auf das verlassen, was jemand gelesen hat. Lesen Sie diese Dinge selbst. Es macht einen großen Unterschied in Ihrem Verständnis. Hören Sie sich die Podcasts an, schauen Sie sich die Webinare an, folgen Sie ihren YouTube-Kanälen und seien Sie sich bewusst, dass Sie aus einem Feuerwehrschlauch trinken werden.“
3. Nutzen Sie offizielle Quellen für SEO-Ratschläge
Duane betonte, wie wichtig es sei, möglichst viele Informationen direkt von den Suchmaschinen zu erhalten. Für die normalen Quellen offizieller Informationen (Search Central, Entwicklerblog, Webmaster-Tools) sagte er, dass man diese mit Lesezeichen versehen und für eine tägliche Überprüfung bereithalten sollte. Er empfahl aber auch, Ihre Informationsquellen auf Quellen auszuweiten, die die meisten Menschen nicht aufsuchen.
Dies ist, was er über alternative Quellen sagte:
„Für SEOs sollten Sie also nach Microsoft, Google, DuckDuckGo, Yahoo, Baidu und Naver suchen. Und bevor Sie sagen: Warum Yahoo? Das liegt daran, dass sie im letzten Jahr viel mit der Suche gemacht haben und bereit sind, in den nächsten 18 Monaten noch mehr zu tun. Achten Sie also darauf, was sie tun. Sie investieren nicht in diese Sache, weil es ihrer Meinung nach keinen Grund dafür gibt. Sie glauben fest daran, dass es auf diesem Markt Platz für sie gibt, und ich wette, die Verbraucher werden ihnen zustimmen.“
4. Der Wert von Entwicklerressourcen
Dieser Teil seiner Keynote ist interessant, weil es darum geht, einen Blick darauf zu werfen, wo die Branche in 18 Monaten in der Zukunft stehen wird. Ein Teil der Zusammenarbeit mit Entwicklerressourcen besteht darin, die Technologie zu verstehen, aber er sieht darin auch eine Chance, allen anderen einen Schritt voraus zu sein, indem er sieht, wohin die Verbraucher gehen (denn das Geld wird ihnen folgen).
Duane empfahl entwicklerorientierte Ressourcen bei Meta, Amazon, Apple, TikTok und OpenAI, da diese Unternehmen die Kundenerlebnisse entwickeln, die sich auf das Verbraucherverhalten auswirken. Er hat ein Argument. Shein revolutionierte die Art und Weise, wie Kleidung vermarktet wird, indem er die Suche komplett umging und Verbraucher in den sozialen Medien auf eine Weise ansprach, die sie ansprach.
Duane sagte:
„Ich fordere Sie auch dringend auf, einen Blick darauf zu werfen, was für Entwickler vor sich geht, und dafür gibt es einen sehr wichtigen Grund. META, Amazon, Apple, TikTok, OpenAI – sie alle verfügen über spezielle Standorte, an denen Entwickler vorbeikommen und sich mit unseren neuesten Produkten und Dienstleistungen beschäftigen können …
Der Grund, warum es wichtig ist, darauf zu achten, liegt darin, dass es sich dabei um die Unternehmen handelt, die Kundenerlebnisse entwickeln und verstehen, wie sich diese Kundenerlebnisse auf das Handeln und Verhalten der Kunden auswirken. Dies sind die offiziellen Quellen, aus denen diese Erfahrungen verbreitet und besprochen werden und in denen sich Entwickler mit ihnen auseinandersetzen können.“
5. Antizipieren Sie Verbrauchertrends
Eines der Dinge, die ich interessant fand, war, wie er immer wieder darauf zurückkam, wie sich Technologie auf das Kundenerlebnis und ihr Verhalten auswirkt. Wenn er über Apple oder Meta spricht, dann im Zusammenhang damit, wie sie das Kundenverhalten beeinflussen, verknüpft er dies auch damit, wie Geld den Verbrauchern folgt.
In unserem Gespräch erwähnte er beispielsweise die Aussicht auf eine werbefreie KI-Suche und sagte, wir müssten darüber nachdenken, wohin das Werbegeld fließen soll.
„Hier geht es darum, „den Überblick zu behalten“ und wir müssen darüber sprechen, wie „Suche“ auf neue Plattformen (ChatGPT, Perplexity usw.) ausgeweitet wird.
Daher wird es zu einem sehr wichtigen Teil des Spiels, zu wissen, wie sie über Geschäftsmodelle usw. denken. Wenn ChatGPT ein werbefreies Sucherlebnis einführt und seine aktuellen Kunden es übernehmen (100 Millionen aktive monatliche Nutzer), wie wirkt sich das auf aktuelle Suchmodelle aus, die auf Werbung basieren? Wie wirkt sich das darauf aus, wie Teams mit der Arbeit innerhalb von Marken betraut werden, welche Fähigkeiten gefragt sind und wohin die Werbegelder fließen?“
Sehen Sie, was er dort macht? Er schaut sich die heutigen technologischen Trends an und überlegt dann, wohin sie sich entwickeln und wie sich das darauf auswirkt, welche Arbeitsplätze gefragt sein werden und wohin sich Werbung und Verbraucherausgaben entwickeln.
Ich kenne Duane seit fast zwanzig Jahren und er macht immer solche Dinge, bei denen er einen Kontext dazu herstellt, was jetzt passiert und was es für die Zukunft bedeutet. Die Fragen, die er stellt, zeigen, wie man vorhersehen kann, wohin sich die Branche entwickelt.
Seine Yext-Keynote endete mit einer Hockey-Analogie:
„Du willst nicht dorthin laufen, wo der Puck ist. Sie möchten dorthin laufen, wo der Puck sein wird. Die größten Eishockeyspieler, die diesen Sport je gespielt haben, wussten das und haben jedes Mal danach gehandelt, wenn sie das Eis betraten.
Wenn man dorthin läuft, wo der Puck ist, verfehlt man mit Sicherheit den Punkt und fällt in Rückstand. Wenn Sie dorthin fahren, wo Sie sein werden, behalten Sie die Nase vorn und den Überblick. Und Sie können dorthin gelangen, indem Sie neugierig sind, kontinuierlich lernen und ein starkes Netzwerk aufbauen.“
Sehen Sie sich die Keynote von Duane Forresters an:
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Ausgewähltes Bild von Shutterstock/Artem Samokhvalov