Snapchat, bekannt für seine kurzlebigen Inhalte, innovativen Augmented Reality (AR)-Funktionen und eine äußerst treue Nutzerbasis, ist ein wichtiger Akteur in der Social-Media-Landschaft.
Während es manchmal unter dem Radar bleibt – da andere Plattformen wie TikTok, YouTube und Instagram dazu neigen, die kulturelle Konversation zu dominieren – ist Snapchat ein unglaublich leistungsstarkes Marketinginstrument, das einen einzigartigen Platz in den Herzen und Köpfen seiner Nutzer einnimmt.
In diesem Artikel erläutern wir, was Sie über Snapchat wissen müssen, und geben Einblicke in die Meinung des Publikums über die App und wo ihre Stärken liegen.
Werfen wir einen Blick auf den aktuellen Stand von Snapchat, von Trends beim Nutzerwachstum bis hin zur Werbewirksamkeit.
Was ist Snapchat?
Snapchat ist eine Social-Media-App, mit der Benutzer Fotos und Videos online mit Freunden und Followern teilen können.
Im Gegensatz zu anderen sozialen Plattformen wie Facebook, Instagram und TikTok – wo ein Großteil der Inhalte dauerhaft gespeichert wird – priorisiert Snapchat nur kurzlebige Inhalte.
Sobald Snapchat-Inhalte angezeigt werden, verschwinden sie, was den digitalen Interaktionen eine Ebene von Spontaneität und Privatsphäre verleiht.
Snapchat nutzt die Möglichkeiten der Augmented Reality, um sein Publikum zu unterhalten, indem es mithilfe von Funktionen wie AR-Linsen interaktive und immersive Erlebnisse schafft.
Benutzer können außerdem eine Vielzahl von Aufklebern, Zeichenwerkzeugen und Emojis erkunden, um allen Beiträgen eine persönliche Note zu verleihen.
Was 2011 als kleine Sammlung von Tools begann, hat sich mittlerweile zu einer riesigen Bibliothek innovativer Funktionen entwickelt, wie z. B. einer personalisierten 3D-Snap-Map, Gestenerkennung, Audioempfehlungen für Objektive, generative KI-Funktionen und vielem mehr.
Ein Konto auf Snapchat zu erstellen ist einfach. Laden Sie die App einfach bei Google Play oder im App Store herunter. Installieren Sie es auf Ihrem Gerät und schon sind Sie bereit!
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Screenshot von Google Play, Dezember 2023
25 überraschende Fakten, die Sie über Snapchat nicht wussten
Lass uns eintauchen!
1. Snapchat hat täglich 406 Millionen aktive Nutzer
Diese vom Unternehmen im Oktober 2023 veröffentlichte Zahl stellt einen Anstieg von 43 Millionen im Jahresvergleich dar – ein Anstieg von 12 %.
Hier ist ein Diagramm von Statista, das das Nutzerwachstum von Snapchat von 2014 bis 2023 zeigt:
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Screenshot von Statista.com, Dezember 2023
Und mit 750 Millionen monatlich aktiven Nutzern (MAUs) ist Snapchat das fünftgrößte Social-Media-Netzwerk der Welt.
2. Benutzer im Alter von 18 bis 24 Jahren machen den größten Teil des Snapchat-Publikums aus
Den eigenen Werbedaten von Snapchat zufolge hat die Plattform 243,5 Millionen Nutzer im Alter von 18 bis 24 Jahren – das entspricht 38,6 % des gesamten Werbepublikums.
Die zweitgrößte Nutzergruppe ist zwischen 25 und 34 Jahre alt, gefolgt von 13- bis 17-Jährigen – ein Beweis dafür, dass Snapchat junge Menschen auf der ganzen Welt erreicht.
Auf der anderen Seite ist die Plattform für ältere Benutzer nicht besonders groß; Menschen im Alter von 50 Jahren und älter machen nur 3,8 % des gesamten Werbepublikums von Snapchat aus.
Als Vermarkter können Sie einen Hinweis darauf erhalten, worauf sich Ihre Kampagne konzentrieren sollte, wenn Sie Snapchat verwenden. Wie Snapchats eigener Bericht es ausdrückt:
„Seit seiner Gründung hat Snapchat von Natur aus einen reibungslosen Raum geschaffen, in dem Kreative der Generation Z mit ihrer Identität experimentieren können, ohne das Gefühl zu haben, bei der Kommunikation mit ihren engen Freundesgruppen ‚auf der Marke‘ zu sein.“
3. Snapchat erreicht 90 % der 13- bis 24-jährigen Bevölkerung
Nach Schätzungen von Snapchat erreicht es auch 75 % der Menschen im Alter zwischen 13 und 34 Jahren in über 25 Ländern.
In den USA geben 59 % der amerikanischen Teenager (im Alter zwischen 13 und 17 Jahren) an, Snapchat zu verwenden. Diese Zahl beträgt etwa sechs von zehn US-amerikanischen Teenagern.
4. Snapchat-Benutzer öffnen die App fast 40 Mal am Tag
Nach Angaben des Unternehmens bedeutet dies, dass Menschen auf Snapchat mehr mit ihren sozialen Kreisen interagieren als in jedem anderen sozialen Netzwerk.
In den USA gibt etwa die Hälfte der Teenager (51 %) an, Snapchat mindestens einmal am Tag zu nutzen – damit ist es etwas beliebter als Instagram, aber nicht ganz so beliebt wie YouTube oder TikTok.
5. Taco Bell zahlte 75.000 US-Dollar für 24 Stunden Taco-Filter/Werbung
Um den Umsatz anzukurbeln, hat Taco Bell den Taco-Filter auf Snapchat eingeführt. So sah es aus.
Nur heute: Verwandeln Sie sich mit unserem in einen Taco @Snapchat Linse. Weil Cinco de Mayo. pic.twitter.com/P4KwLdFNFZ
– Taco Bell (@tacobell) 5. Mai 2016
Der Filter ist humorvoll, relevant und einzigartig. Die Nutzer waren begeistert und es wurde 224 Millionen Mal aufgerufen.
Das ist großartig, wenn man bedenkt, dass Taco Bell 75.000 US-Dollar für die Anzeige bezahlt hat – was sich tatsächlich als großartige Investition für die Bekanntheit der Marke erwies.
6. Mehr als die Hälfte (50,6 %) der Snapchat-Nutzer sind weiblich
Im Gegensatz dazu sind 48,7 % der weltweiten Nutzer der Plattform männlich.
Auch wenn hier keine große Diskrepanz zwischen den demografischen Merkmalen besteht, handelt es sich dennoch um hilfreiche Informationen für alle Vermarkter, die Snapchat-Kampagnen zusammenstellen möchten.
7. Snapchat ist die App Nr. 1, mit der Menschen ihre Einkäufe teilen
Möchte Ihre Marke junge Social-Media-Nutzer auf der ganzen Welt erreichen? Snapchat könnte die perfekte Plattform für Sie sein.
Auf Snapchat ist die Wahrscheinlichkeit, dass Menschen Marken an Freunde weiterempfehlen, um 45 % höher als auf anderen Plattformen.
Außerdem ist die Wahrscheinlichkeit, dass sie über ein Geschenk posten, nachdem sie es erhalten haben, doppelt so hoch – was Snapchat zu einem leistungsstarken Tool für Influencer-Marketing und Markenpartnerschaften macht.
8. Snapchat war Vorreiter bei vertikalen Videoanzeigen
Einst eine Neuheit in der Social-Media-Branche, haben sich vertikale Videoanzeigen zu einer der beliebtesten Möglichkeiten entwickelt, in sozialen Medien zu werben und ein globales Publikum zu erreichen.
Was sind vertikale Videoanzeigen? Es ist selbsterklärend: Es handelt sich um Anzeigen, die Sie sehen können, wenn Sie Ihr Telefon vertikal halten. Das Anzeigenformat ist für die Nutzung unserer Mobilgeräte optimiert und darauf ausgelegt, den Nutzern ein unterbrechungsfreies Erlebnis zu bieten.
Sie haben sicherlich schon unzählige Videoanzeigen gesehen, aber wussten Sie, dass Snapchat der Pionier dabei war?
9. Sie können Rockstar-Business-Experten auf Snapchat folgen
Wer hätte gedacht, dass Snapchat ein leistungsstarkes Geschäftstool sein könnte? Hier sind die drei besten Experten, denen Sie jetzt folgen sollten:
10. Durchschnittlich beschäftigen sich täglich mehr als 250 Millionen Snapchatter mit AR
Snapchat war die erste Social-Media-App, die der Entwicklung von AR-Funktionen wirklich Priorität einräumte, und das hat sich ausgezahlt.
Über 70 % der Nutzer beschäftigen sich bereits am ersten Tag, an dem sie die App herunterladen, mit AR – und bis heute wurden auf Snapchat mehr als 3 Millionen Linsen eingeführt.
11. Die Wahrscheinlichkeit, dass Menschen Produkte kaufen, die auf Snapchat beworben werden, ist um 34 % höher
Im Vergleich zum Ansehen derselben Anzeige auf anderen Social-Media-Plattformen erweist sich Snapchat als effektive Möglichkeit, Zielgruppen zu erreichen und zu konvertieren.
12. Snapchat ist der König des kurzlebigen Content-Marketings
Beim kurzlebigen Content-Marketing werden Videos, Fotos und Medien verwendet, die nur für eine begrenzte Zeit zugänglich sind.
Hier sind drei Gründe, warum es funktioniert:
- Es erzeugt ein Gefühl der Dringlichkeit.
- Es spricht Käufer an, die sich nicht „verkauft“ fühlen möchten.
- Es ist personalisierter als herkömmliches Sales-Funnel-Marketing.
Ratet mal, wer einer der Könige des kurzlebigen Content-Marketings ist? Das ist richtig: Snapchat.
Bedenken Sie, dass Instagram Stories ohne Snapchat derzeit wahrscheinlich nicht existieren würden.
13. Mehr als 5 Millionen Menschen abonnieren Snapchat+
Snapchat+ ist der kostenpflichtige Abonnementdienst der Plattform, der Benutzern Zugriff auf exklusive und vorab veröffentlichte Funktionen der Plattform bietet.
Abonnenten erhalten außerdem eine Reihe weiterer Vorteile, darunter Optionen zur individuellen Anpassung ihres App-Erlebnisses und die Möglichkeit zu sehen, wie oft ihre Inhalte erneut angesehen wurden.
Die Tatsache, dass so viele Millionen Nutzer bereit sind, für spezielle Zugriffe und Funktionen von Snapchat zu zahlen, sollte für Marken und Vermarkter auf der ganzen Welt ein Zeichen dafür sein, dass die Plattform eine starke Anziehungskraft auf ihr Publikum ausübt.
Darüber hinaus ist die Tatsache, dass Snapchat+ innerhalb von nur etwa einem Jahr nach der Einführung 5 Millionen Abonnenten anzog, allein schon beeindruckend.
14. Snapchat erreicht fast die Hälfte der Smartphone-Nutzer in den USA
Laut Statista nutzen heute etwa 309 Millionen amerikanische Erwachsene Smartphones.
Bemerkenswert ist die Fähigkeit von Snapchat, einen so großen Teil der Smartphone-Nutzer in den USA zu erreichen.
15. Snapchat-Benutzer verbringen durchschnittlich 19 Minuten pro Tag mit der App
Das sind 19 Minuten, die Marken nutzen können, um mit Menschen in Kontakt zu treten, die Markenbekanntheit zu steigern und ihre Botschaft zu vermitteln.
16. Der ursprüngliche Name von Snapchat war Picaboo
Tatsächlich lief Snapchat etwa ein Jahr lang als Picaboo.
17. Snapchat wurde nach 34 Fehlschlägen erstellt
Die Snapchat-Erfinder Evan Spiegel, Bobby Murphy und Frank Reginald Brown arbeiteten während ihres Studiums an der Stanford University am Snapchat-Projekt.
Nach 34 Fehlschlägen entwickelten sie schließlich die App, wie wir sie heute kennen.
18. Die Macher von Snapchat hatten vor der Veröffentlichung der App einen großen Streit
Frank Reginald Brown wurde von seinen Freunden aus dem Snapchat-Projekt verdrängt.
Obwohl niemand die wahre Geschichte kennt, behauptet Brown, Spiegel und Murphy hätten die Server-Passwörter geändert und die Kommunikation mit ihm einen Monat vor dem Start von Snapchat eingestellt.
19. Snapchat-Downloads verdoppelten sich nach der Einführung der Kleinkind- und Geschlechtertauschfilter
Benutzer haben Snapchat innerhalb eines Monats nach der Veröffentlichung dieser Filter 41,5 Millionen Mal heruntergeladen!
20. Mark Zuckerberg hat versucht, Snapchat zu kaufen
Die Eigentümer von Snapchat weigerten sich, Snapchat an Zuckerberg zu verkaufen (obwohl das Angebot bis zu 3 Milliarden US-Dollar betrug!).
21. Das Maskottchen von Snapchat heißt Ghostface Chillah
Das Maskottchen wurde von Ghostface Killah vom Wu-Tang-Clan inspiriert – und wenn man bedenkt, dass die App einst „Picaboo“ hieß, macht das Geisterlogo mehr Sinn.
Anscheinend hat Evan Spiegel, Mitbegründer und CEO von Snapchat, gesagt, dass er das Maskottchen selbst entwickelt und einen Geist ausgewählt hat, der auf der Vergänglichkeit der Snapchat-Inhalte basiert.
22. Facebook und Instagram haben sich kurzlebige Inhalte von Snapchat ausgeliehen
Wie oben erwähnt, verdanken wir Snapchat die Facebook- und Instagram-Stories, die inzwischen zu einem festen Bestandteil des Social-Media-Erlebnisses geworden sind.
Snapchat war auch Vorreiter bei der Verwendung von AR-Filtern, die von Instagram übernommen wurden und den Weg für die Filter ebneten, die heute die Welt von TikTok dominieren.
23. 75 % der Generation Z und Millennials sagen, dass Snapchat die Plattform Nr. 1 für den Austausch realer Erfahrungen ist
In den sozialen Medien dreht sich alles um authentische Momente und menschliche Verbindungen – und beim Social-Media-Marketing ist das nicht anders.
Da so viele junge Menschen Snapchat anderen Plattformen vorziehen, um ihre Lebenserfahrungen zu teilen, sollten Vermarkter diesem Beispiel folgen.
Finden Sie Möglichkeiten, Momente hinter den Kulissen mit Ihrem Team und Ihrem Unternehmen zu teilen und die Menschen hinter der Marke hervorzuheben.
24. Snapchat-Nutzer verfügen über eine weltweite Kaufkraft von über 4,4 Billionen US-Dollar
Das ist nicht zu verachten.
25. Im Jahr 2022 erwirtschaftete Snapchat einen Umsatz von 4,6 Milliarden US-Dollar
Der Wert liegt derzeit bei über 20 Milliarden US-Dollar.
Mit Snapchat in die Zukunft blicken
Der kurzlebige Inhalt, die Intimität und die Spontaneität von Snapchat sind Stärken für alltägliche Benutzer, Content-Ersteller und Unternehmen gleichermaßen.
Vermarkter sollten aufkommende Trends innerhalb der Plattform genau im Auge behalten, wie etwa neue AR-Fortschritte und sich entwickelnde Benutzerdemografien.
Wer ein jüngeres Publikum erreichen oder eine authentische, menschliche Seite seiner Marke zeigen möchte, sollte über den Einstieg in Snapchat nachdenken.
Durch die Nutzung kurzlebiger Inhalte und ansprechender Funktionen können Marken Snapchat effektiv nutzen, um ihre Markenbekanntheit zu steigern, auf einer persönlicheren Ebene mit dem Publikum in Kontakt zu treten und in der schnelllebigen Welt des digitalen Marketings relevant zu bleiben.
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Ausgewähltes Bild: Trismegist san/Shutterstock