„Sie waren nicht auf der Suche nach einem neuen LKW/Auto oder einem neuen Konzept für einen LKW“, sagte Hunter über Händleranfragen in der Entwurfsphase. „Stattdessen sagten sie: ‚Geben Sie mir einen robusten Lastwagen; das ist es, was ich brauche.‘ Das haben wir uns wirklich sehr zu Herzen genommen.
Hunter sagte, der neue Tacoma sei ein „reines, praktisches, robustes Offroad-Produkt“, das von der vorherigen Generation abgeleitet sei, „aber wir mussten es modernisieren, damit es sich wie ein neues Produkt anfühlte.“
Da der Tacoma exklusiv in Nordamerika erhältlich ist, mussten sich die Designer laut Hunter keine Sorgen über Einschränkungen aus anderen Märkten machen.
„Lassen Sie uns schauen, wer unser Kunde ist, und ihn direkt ansprechen [the design] „Das ist genau das Richtige für sie“, sagte er und unterschied ihn vom Toyota Hilux, einem kompakten Pickup, der im Rest der Welt verkauft wird. „Man kann beim Design des Tacoma nicht zu robust werden, also haben wir uns das wirklich zu Herzen genommen.“ Aber der Hilux ist ein anderer Lkw in einem anderen Markt und er hat andere Bedürfnisse.“