2 neue Funktionen in den SERPs entdeckt

In der letzten Woche bemerkte einer meiner Kunden, dass er bei einigen wichtigen Suchanfragen Traffic verlor, ohne dass er seine organischen Positionen sowohl bei Rezensionen als auch bei Leitfäden verlor.

Als wir uns mit den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) befassten, wurde uns klar, dass Google stillschweigend einige neue Funktionen eingeführt hat, die das Potenzial haben, die organische Sichtbarkeit von Websites zu beeinträchtigen, die nicht Google oder Reddit sind.

Neue Diskussions- und Forenfunktion zu Bewertungsanfragen

Als die Einführung des Google Review Systems-Updates am 7. Dezember abgeschlossen war, wurde den SERPs eine neue Diskussions- und Forenfunktion für eine Vielzahl von Keyword-Rezensionen und Best-Keyword-Anfragen hinzugefügt.

Meine ursprüngliche Hypothese war, dass dies auf alle Suchanfragen angewendet wurde, bei denen Affiliate-Bewertungen dominieren, da dies einige der wichtigsten Keyword-Kombinationen sind – aber ich finde es sogar bei ausgewählten medizinischen Suchanfragen, wie z. B. der unten gezeigten Suchanfrage „Medikament + Rezension“.

Hier ein paar Beispiele:

Diese Abfrage war für mich interessant, da Quora nicht einbezogen wird, wie es in Diskussionen und Foren häufig der Fall ist, sondern ein Peloton-spezifisches Forum.

Beachten Sie außerdem, dass das vierte organische Ergebnis unterhalb der Funktion „Diskussionen und Foren“ denselben Reddit-Thread wie oben mit zusätzlichen Rich-Ergebnissen bereitstellt.

Die Suche nach „beste Yogamatten“ führt standardmäßig zu Google Shopping-Ergebnissen – und dennoch ist die Funktion „Diskussionen und Foren“ auf Seite 1 vorhanden.

Der dritte Punkt in diesem Diskussions- und Forenergebnis ist interessant, da Bigger Pockets eine Website für Immobilieninvestitionen ist und das dritte Forumergebnis eine Forumsfrage zu einem bestimmten Makler für Immobilieninvestitionen ist.

Dies steht in keinem Zusammenhang mit den übrigen Ergebnissen auf der Seite, die sich mit Brokern für Aktieninvestitionen und -handel befassen.

Es ist ein wenig besorgniserregend, dass die zuverlässigsten medizinischen Websites für diese Verhütungsabfrage nirgends zu finden sind.

Ich finde jedoch keine Diskussionen und Foren, die bei anderen häufigen Fragen zu Medikamenten und Rezensionen angezeigt werden, zumindest noch nicht.

Ich sehe vier große Erkenntnisse aus diesem Update:

• Das ist interessant Google veröffentlichte einige Best Practices für qualitativ hochwertige Bewertungen und beschloss dann, Reddit und andere Foren zu belohnen, in denen Nicht-Experten Beiträge posten und untereinander antworten. Selbst wenn es sich um qualitativ hochwertige Inhalte handelt, werden selten quantitative Messungen oder eine vollständige Wettbewerbslandschaft angezeigt, wie im Best-Practice-Dokument beschrieben. Angesichts der Zunahme von Keyword- und Reddit-Anfragen ist dies jedoch möglicherweise darauf zurückzuführen, dass Google erkennt, dass Menschen Foren vertrauen und den Menschen das geben, was sie wollen.
• Durch das Hinzufügen dieser Funktionen zum SERP werden die ersten 1–3 organischen Plätze noch wertvoller. In den meisten hier vorgestellten Beispielen erscheint diese Funktion in der Mitte der ersten Seite der Ergebnisse. Die Websites, die nach dieser Funktion angezeigt werden, werden definitiv darunter leiden, und in diesen Beispielen können Sie sehen, dass bei YMYL-Suchen diese Ergebnisse weiter oben auf Seite 1 angezeigt werden.
• Dies wird wahrscheinlich den Affiliate-Traffic und die Einnahmen beeinträchtigen. Affiliate-Seiten dominieren seit Ewigkeiten sowohl die Besten- als auch die Bewertungsanfragen, und das Hinzufügen prominenter Links zu Reddit und anderen Foren wird den Verkehr von diesen Bewertungen zugunsten von Diskussionsforen ablenken – wo die Leute (manchmal) ehrlicher sind zu ehrliche) und ungefilterte Gespräche über Produkte. Ich vermute, dass sogar Leute, die keine typischen Forenbenutzer sind, häufiger in Foren zu finden sind, da die Schlagzeilen dieser Threads normalerweise interessant sind. Das ist nicht unbedingt schlecht für das Internet, aber Websites, die ihr Geld mit Affiliate-Links verdienen, sollten sich darauf vorbereiten.
• Ich vermute Wir werden sehen, dass immer mehr große Verlage nutzergenerierte Inhalte zu ihren Strategien hinzufügen, weil sie wissen, dass sie das Potenzial haben, in diesem Abschnitt der Google-Ergebnisse zu ranken. Bigger Pockets wird bereits für eine ziemlich umfassende Finanzabfrage belohnt, wie Sie an der Abfrage „Brokerage-Bewertungen“ sehen können.

Geführte Suche für Anfängeranfragen

Ich bin letzte Woche auch auf eine weitere neue Funktion gestoßen, die Benutzern eine neue Erfahrung bietet, wenn sie nach „Anfängerleitfaden“ und einer komplexeren und umfassenderen Abfrage suchen. Eine Suche nach „Anfängerleitfaden zum Investieren“ liefert beispielsweise dieses Ergebnis:

In diesem Fall bezieht der von Google bereitgestellte „Anfängerleitfaden“ Ergebnisse aus dem gesamten Web ein. Und wenn Sie in einen dieser Abschnitte klicken, erhalten Sie verschiedene Quellen zum Thema:

Und wenn Sie auf eine der Überschriften wie „Weiter investieren“ klicken, werden Sie zu den Ergebnissen dieser Abfrage weitergeleitet. Aber Google behält die Leitüberschriften in den Ergebnissen, damit Sie zum SERP zurückkehren können.

Hier ist ein weiteres Beispiel:

Auch hier haben wir eine 9-Schritte-Anleitung aus dem Internet zusammengestellt und von Google in eine geführte Suche integriert.

Wenn Sie auf einen der Schritte klicken, erhalten Sie Links zu den Quellen. Und wenn Sie auf eine der Überschriften klicken, erhalten Sie die Ergebnisse für diese Abfrage. In diesem Beispiel: „Suchen Sie einen Job im Ausland.“

Aber Google behält die Anleitungsschritte oben in SERP bei, sodass Sie die SERP weiterhin als Leitfaden und nicht als eine der Quellen verwenden.

In der Vergangenheit hat Google für diese Art von Abfragen ein hervorgehobenes Snippet bereitgestellt und Schritte von einer Website in der Abfrage mit dem Link bereitgestellt, um mehr von dieser Website zu lesen, wie in diesem Beispiel:

Ich habe nur eine Handvoll Beispiele für diese neue Funktion gefunden und die Abfragen enthalten alle den Begriff „Einsteigerleitfaden“.

Es handelt sich außerdem um umfassende Themen, für die Google ermittelt hat, dass sie neun Schritte umfassen. Das kann einfach ein Zufall sein. Ich habe aus diesem Soft-Rollout zwei wichtige Erkenntnisse gewonnen:

• Google versucht, Nutzer auf Google zu halten, indem es eigene „Schritte“ zum Erlernen eines Themas bereitstellt. Als Nutzer können Sie dann die Quellen seiner „Schritte“ lesen und zu den angezeigten Quellen weitergeleitet werden – Google versucht jedoch, Sie dazu zu bringen, zum SERP zurückzukehren und diesen als Lernbasis zu nutzen.
• Wie beim Start von „People Also Ask“ ist es schwierig, dies zu verfolgen. Wenn Sie die durchschnittliche Position in der Google Search Console verfolgen, werden diese Ergebnisse offenbar noch nicht gezählt. Wenn dies auf weitere Abfragen ausgeweitet wird, müssen wir das Tracking dafür lösen, da innerhalb dieser Funktion 25 Ergebnisse angezeigt werden, bevor Sie überhaupt zu den regulären organischen Ergebnissen in diesem Investitionsbeispiel gelangen.

Diese Funktion unterscheidet sich von der kürzlich von Google angekündigten Search Generative Experience (SGE), da sie zumindest vorerst auf die Beschaffung aus dem Internet und nicht auf den Einsatz von KI setzt.

Vielleicht weil es sich bei diesen Themen um YMYL handelt, nimmt es sich Zeit und stellt sicher, dass diese Ergebnisse erzielt werden, bevor es sich mit SGE für YMYL beschäftigt.

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Ausgewähltes Bild: rcherem/Shutterstock