Fühlten Sie sich schon einmal hilflos von einer unwiderstehlich faszinierenden Schlagzeile angezogen, nur um dann mit Enttäuschung konfrontiert zu werden?
Wenn ja, könnten Sie Opfer von Clickbait geworden sein, dem unwiderstehlichen Schurken des Internets.
Es stimmt – Clickbait hat einen schlechten Ruf. Clickbait-Schlagzeilen sind oft stark reißerisch, spammig und rundum irreführend. Aber sie funktionieren. Warum das?
Dafür gibt es einige Gründe, und wir freuen uns, in diesem Artikel näher auf sie einzugehen.
Aber am wichtigsten ist, dass wir ein paar Clickbait-Schlagzeilen behandeln, die wirklich funktionieren, ohne dass Ihr Publikum die Augen verdreht.
Was genau sind Clickbait-Schlagzeilen?
Clickbait-Schlagzeilen sind Schlagzeilen (oder „Titel“), die verwendet werden, um die Aufmerksamkeit eines Lesers zu erregen, normalerweise durch die Verwendung emotionaler, sensationslüsterner Sprache.
Clickbait-Schlagzeilen nutzen möglicherweise Neugier oder Übertreibung, um Benutzer dazu zu bringen, auf einen Artikel zu klicken, ihn zu lesen und zu teilen.
Leider ist Clickbait dafür berüchtigt, Klicks zu generieren, allerdings oft auf Kosten der Genauigkeit oder der Bereitstellung aussagekräftiger Inhalte.
Sie ähneln auffälligen Werbetafeln auf der Internet-Autobahn, aber das Reiseziel wird dem Hype möglicherweise nicht immer gerecht.
Aber Clickbait-Schlagzeilen können effektiv sein, wenn sie richtig eingesetzt werden. Der Schlüssel liegt darin, Schlagzeilen zu verwenden, die verlockend sind, Ihr Publikum aber nicht irreführen (oder verärgern).
Warum Clickbait-Schlagzeilen funktionieren
Auch diese Schlagzeilen funktionieren, und die Daten sind da, um das zu beweisen.
Eine Studie aus dem Jahr 2023 analysierte über 100 Millionen Artikel, um herauszufinden, welche Schlagzeilen die meisten Shares hervorriefen. Sätze wie „zum ersten Mal!“, „Du musst…“ und „…aller Zeiten“ sorgten für das meiste Engagement.
Es wird vermutet, dass Clickbait-Schlagzeilen funktionieren, weil sie unsere Neugier und unseren Wunsch nach sofortiger Befriedigung wecken.
Clickbait-Schlagzeilen sollen starke Emotionen hervorrufen und die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass Menschen auf den Link klicken, um ihren Wunsch nach schneller Unterhaltung oder Information zu befriedigen. Unser Gehirn kann der Versuchung oft nicht widerstehen!
Allerdings ist es wichtig zu beachten, dass sich die Formulierung der heutigen Clickbait-Schlagzeilen geändert hat.
Ältere Studien haben die Wirksamkeit von „Clickbait“-Schlagzeilen hervorgehoben, wobei Schlagzeilen wie „…wird Sie begeistern“ und „Das müssen Sie wissen“ ganz oben auf der Liste stehen.
Diese Art von Schlagzeilen scheint heutzutage weniger verbreitet zu sein.
14 Beispiele für Clickbait-Überschriften, die tatsächlich funktionieren
Einer der Hauptgründe dafür, dass Clickbait so einen schlechten Ruf genießt, ist, dass die Leute die Informationen oft übertreiben oder einfach Behauptungen aufstellen, die nicht wahr sein können.
Wenn Sie Ihre Leser in die Irre führen, kann dies durchaus nach hinten losgehen – und dazu führen, dass Sie an Glaubwürdigkeit und potenziellen Kunden verlieren.
Verwenden Sie stattdessen einige der folgenden Clickbait-Überschriftenformate, um Titel zu erstellen, die Aufmerksamkeit erregen und gleichzeitig das Vertrauen der Leser in Ihre Marke aufrechterhalten.
1. „Das perfekte X gibt es nicht“
Sie haben diese Schlagzeile wahrscheinlich schon oft gesehen, da sie häufig in Artikeln und Memes in sozialen Medien vorkommt.
Diese Überschrift funktioniert, weil sie sowohl klug als auch lustig ist und mit der Idee spielt, dass etwas Ideales nicht existiert, obwohl es tatsächlich greifbar/erreichbar ist, wenn nur (…).
Es ist eine spielerische Möglichkeit, das Publikum einzubeziehen und seine Erwartungen zu untergraben, wodurch der Inhalt einprägsamer und teilbarer wird.
Hier sind einige Beispiele für Schlagzeilen, die diesem Format folgen:
- „Den perfekten Social-Media-Kalender gibt es nicht“
- „Die perfekte Vorlage für Facebook-Anzeigen gibt es nicht.“
- „Den perfekten veganen Speiseplan gibt es nicht“
2. „X Dinge, die du…“
„X Things You…“-Überschriften funktionieren gut, weil sie die im Artikel enthaltenen Informationen quantifizieren und den Leser („Sie“) direkt ansprechen.
Das „Sie“ hier verleitet den Leser dazu, mehr über sich selbst herauszufinden (zumindest ist dies implizit gemeint).
Sie können diese Überschrift folgendermaßen verwenden:
- „8 Dinge, die Sie tun müssen, bevor Sie einen Antrag machen“
- „10 Dinge, die Sie tun müssen, bevor Sie ein Haus kaufen“
- „19 Dinge, die Sie über Ihre Lieblingssportmannschaften nicht wissen“
Die Leute werden gespannt sein, was sich auf der anderen Seite des Klicks befindet!
3. POV
Der Schlagzeilentrend „POV“ (Point-of-View) ist neu und erstmals auf TikTok im Umlauf.
Typischerweise werden diese Schlagzeilen in Videos (TikToks, Instagram Reels, YouTube Shorts usw.) verwendet, in denen die Kamera dem Hauptsubjekt folgt, während es reist, sein Leben lebt, auf eine Herausforderung stößt usw.
Bild von trillmag.com, Februar 2024Die POV-Überschrift kann für wörtliche POV-Videos verwendet werden, sie kann aber auch als Clickbait verwendet werden.
Manchmal wird es auf humorvolle Weise verwendet, wobei man nicht den tatsächlichen Standpunkt des Themas sieht, sondern eine kuratierte Erfahrung, an die man glauben bzw. der man folgen soll.
Hier sind einige Beispiele für POV-Schlagzeilen:
- „POV: Du hast gerade den viralen Skims-Body gekauft“
- „POV: Du denkst, SEO funktioniert nicht“
4. „… sie wollen nicht, dass du es erfährst“
In der heutigen Gesellschaft herrscht große Paranoia gegenüber „den Mächtigen“, ob das nun amerikanische Unternehmen, Politiker, „Experten“, die Wissenschaft, die Abbruchkultur – was auch immer bedeutet.
Verbraucher haben daher ständig Angst davor, belogen oder in die Irre geführt zu werden.
Die Überschrift „…sie wollen nicht, dass Sie es wissen“ funktioniert insofern, als sie impliziert, dass der Artikel Informationen enthält, die normalerweise von den „Experten“ verborgen bleiben.
Es handelt sich um Informationen, die Sie bzw. Ihre Marke bereit sind, zu teilen, selbst gegen den Widerstand der Machthaber.
Hier sind einige Beispiele für Schlagzeilen in diesem Format:
- „5 Dinge, die Beziehungsexperten nicht über Dating wissen wollen“
- „10 Dinge, von denen die meisten Business-Coaches nicht möchten, dass Sie sie über den Vertrieb wissen“
- „6 Dinge, die Ihnen die meisten Ärzte nicht über eine Diät sagen“
5. Huckepack
Unabhängig davon, ob Sie bereits über eine gewisse Markenbekanntheit verfügen oder nicht, können Sie die „Huckepack“-Technik nutzen, um Autorität aufzubauen und Klicks zu steigern.
Dabei wird in Bezug auf Ihre Marke/Ihren Beitrag auf eine bekannte Persönlichkeit oder ein bekanntes Unternehmen verwiesen.
Dieses Format impliziert, dass Sie die Unterstützung dieses Vordenkers oder dieser Marke bei der Weitergabe der Informationen in Ihrem Artikel haben.
Einige Beispiele hierfür sind Schlagzeilen wie:
- „Kim Kardashian LIEBT diese Badeanzugmarke“
- „Forbes Entrepreneur gibt X Tipps…“
- „Dancing with the Stars Promi-Enthüllungen…“
- „Nike Swoosh Designer bringt uns bei…“
Wenn Sie das Glück haben, eine prominente Persönlichkeit zu präsentieren – oder einfach einen Folgebeitrag zu einer bestehenden Nachricht oder einem Interview verfassen – können Sie „Huckepack“ nutzen, um Aufmerksamkeit zu erregen und Besucher anzulocken.
6. „Das ist was…“
In diesem Clickbait-Überschriftenbeispiel macht das „dies“ die Leute neugierig darauf, was sie finden werden, wenn sie auf die Seite klicken.
Dies ist eine häufige Clickbait-Überschrift, aber sie kann auch schief gehen, wenn Sie den Titel zu geheim halten.
Vermeiden Sie Titel wie „Deshalb verlieren Sie Geld“ oder „Deshalb sind Sie einsam“, da diese zu weit gefasst und kryptisch sind.
Versuchen Sie stattdessen Schlagzeilen wie:
- „Aus diesem Grund erzielen Sie mit Ihrem Marketing keinen ROI“
- „Deshalb investieren Unternehmer in Bitcoin“
In den späteren Beispielen geben Sie den Lesern mehr Kontext und machen sie weniger skeptisch gegenüber dem, worum es in Ihren Inhalten geht.
7. „… des Jahres“
Der Schlagzeilensatz Nr. 1, der in der Studie von BuzzSumo auftauchte, war „…des Jahres“.
Diese Überschrift wird häufig verwendet, um die besten Informationen zu einem bestimmten Thema zusammenzufassen (beste Damenstiefel, beste Filme, beste Marketingvorlagen usw.).
Insbesondere stellte BuzzSumo fest, dass sich Schlagzeilen mit „des Jahres“ hauptsächlich auf Rankings und Auszeichnungen bezogen.
Hier ein paar Beispiele:
- „Beste Websites des Jahres“
- „Beste Spiele des Jahres: 2023“
- „Die 10 besten Filme des Jahres“
- „Beste Unternehmer des Jahres 2023“
8. „So geht’s…“
„So geht’s…“ Clickbait-Schlagzeilen faszinieren die Leser, indem sie „das“ geheim halten und gleichzeitig einen Hinweis darauf geben, worum es im Inhalt geht.
Bei dieser Überschrift geht es darum, nicht zu kryptisch zu sein. Andernfalls könnten die Leser durch Ihren offensichtlich clickbaitigen Titel frustriert werden.
Seien Sie stattdessen beschreibender und wörtlicher, damit sie wissen, was sie auf der „anderen Seite“ des Klicks erwartet.
Einige gute Beispiele für Schlagzeilen in diesem Format sind:
- „So sparen Unternehmer Tausende an Steuern“
- „So können Eltern den ganzen Tag über Stress abbauen“
- „So können Designer mit weniger Kunden mehr Geld verdienen“
9. „Wussten Sie schon…“
Diese Überschrift ist beliebt, weil sie den Leser („Sie“) direkt anspricht und ihm eine Frage stellt, die ihn herausfordert und impliziert, dass er beim Lesen des Inhalts die richtige Antwort finden wird.
Wenn sie korrekt sind, werden sie validiert. Wenn sie falsch liegen, können sie den Artikel lesen und etwas Neues lernen!
Hier sind einige Möglichkeiten, dieses Format effektiv zu nutzen:
- „Wussten Sie, dass Influencer-Marketing im Sterben liegt? Hier erfahren Sie, was Sie stattdessen tun sollten:
- „Wussten Sie, dass SEM out und SEO in ist? Strategien für 2024“
- „Wussten Sie, dass Sport DIESE Vorteile bringt?“
- „Wussten Sie, wie gesund Pilze für Ihr Gehirn sind?“
10. „Das Letzte … was du jemals brauchen wirst“
Diese Überschrift eignet sich hervorragend für den E-Commerce, da Sie ein Produkt als das letzte X positionieren können, das ein Kunde jemals benötigen wird.
Bei Produkten, die Kunden in der Regel regelmäßig kaufen müssen, kann dies eine enorme Erleichterung sein.
Wenn Sie beispielsweise wissen, dass die Leute oft alle drei Jahre ein Glätteisen kaufen müssen, können Sie Ihr Glätteisen als „Das letzte Glätteisen, das Sie jemals brauchen werden“ vermarkten, wenn es mehr als 10 Jahre hält.
Kunden werden sich freuen, wenn sie erfahren, dass sie durch einen einmaligen Kauf Zeit oder Geld sparen können.
Hier sind einige weitere Beispiele dieser Überschrift in Aktion:
- „Die letzte Winterjacke, die Sie jemals brauchen werden“
- „Die letzte Capsule-Garderobe, die Sie jemals brauchen werden“
11. „Du wirst es nicht glauben…“
Schlagzeilen wie „Du wirst DIESEN Hack nicht glauben!“ sind oft die schlimmsten Übeltäter, wenn es um Clickbait-artige, irreführende Titel geht.
Um effektiv zu sein, sollten Sie etwas aussagekräftiger sein.
Einige Beispiele für richtig gemachte „Sie werden es nicht glauben…“-Schlagzeilen sind:
- „Erstaunliche Erfindungen, von denen Sie nicht glauben werden, dass sie existieren“
- „Sie werden die Tanzbewegungen dieses Hundes nicht glauben!“
- „166 Fotos, von denen Sie nicht glauben werden, dass sie nicht mit Photoshop bearbeitet wurden“
- „50 zufällige Fakten, von denen Sie nicht glauben, dass sie wahr sind“
12. „Warum Sie sollten…“
Wenn Sie herrisch sein und den Lesern sagen wollen, was sie tun sollen, können Sie ihnen genauso gut einen Grund nennen.
Mit dieser Überschrift scheinen Sie den Lesern einen hilfreichen Tipp zu geben und sie gleichzeitig zum Weiterlesen zu animieren.
Schlagzeilen wie „Warum Sie mit X aufhören und Y tun sollten“, „Warum Sie mit dem Kauf von bis sie zu Ihrer Website gelangen.
Hier sind ein paar kreative Möglichkeiten, diese Überschrift zu verwenden:
- „Warum Sie die ‚Diät‘ aufgeben und stattdessen auf Keto umsteigen sollten“
- „Warum Sie mit dem Scrollen aufhören und Notion ausprobieren sollten“
- „Warum Sie ein Vision Board für 2024 erstellen sollten“
13. „LIVE…“
Die Leute lieben originelle Inhalte. Wenn Sie also ein Live-Video oder ein Webinar teilen, werden sie dazu neigen, darauf zu klicken, weil sie wissen, dass sie diesen Inhalt nirgendwo anders finden.
Dies funktioniert insbesondere für Anzeigen, die Benutzer zu einem Live-Webinar, einer Videositzung oder einer Konferenz weiterleiten.
Sie können einen Timer einstellen, sodass Personen nur für eine begrenzte Zeit Zugriff haben.
Hier sind einige Beispiele für „LIVE“-Schlagzeilen:
- „LIVE: Nike CMO verrät ihre Tipps zum Aufbau einer unvergesslichen Marke“
- „LIVE: Digitale Nomadenkonferenz“
- „LIVE-Video: So verbessern Sie Ihre Marketingagentur“
14. „Sehen Sie…“
Manchmal ist Sehen gleich Glauben – und die Menschen wollen das „geheime Rezept“ selbst sehen, bevor sie die Informationen in die Praxis umsetzen.
„Sehen Sie…“-Schlagzeilen schaffen eine Art Informationslücke, bei der die Leute den Eindruck bekommen, dass Sie etwas Interessantes haben, das sie einfach nicht verpassen wollen.
Sie sollten diesem Satz eine Überschrift hinzufügen, die Dringlichkeit hervorruft, etwa:
- „Sehen Sie die Ergebnisse Ihres Marketings in nur 2 Wochen“
- „Sehen Sie sich diese SEO-Strategien in Aktion an – bevor Ihre Konkurrenten es tun!“
So nutzen Sie Clickbait-Schlagzeilen effektiv
In diesem Leitfaden haben wir einige Beispiele dafür vorgestellt, wie Clickbait-Schlagzeilen für Ihre Website funktionieren können – ohne die Glaubwürdigkeit oder den Ruf Ihrer Marke zu gefährden.
Der Schlüssel liegt darin, Schlagzeilen zu verwenden, die die Zuschauer faszinieren, ohne den Inhalt, den sie auf der Seite finden, falsch darzustellen.
Erregen Sie ihre Aufmerksamkeit, geben Sie einen Hinweis darauf, was sie finden werden, wenn sie klicken, aber hinterlassen Sie nur einen Hauch von Geheimnis!
Bei richtiger Anwendung funktionieren Clickbait-Überschriften zweifellos gut, wenn es darum geht, die Aufmerksamkeit eines Benutzers zu erregen und Klicks zu generieren.
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Ausgewähltes Bild: Zerbor/Search Engine Journal