10 Tipps zum Erstellen mobilfreundlicher Inhalte

Wir haben seit langem gehört, wie wichtig es ist, eine für Mobilgeräte optimierte Website zu erstellen, um die Benutzererfahrung zu verbessern und Ihre SEO-Bemühungen zu verbessern. Trotzdem denken wir oft an Mobilgerätefreundlichkeit, wenn es darum geht, sicherzustellen, dass die Größe Ihrer Webseiten bei der Anzeige auf einem mobilen Gerät angepasst wird.

Mobilfreundlichkeit geht über die Reaktionsfähigkeit auf jedem Gerät hinaus. Dies gilt auch für die Erstellung von mobilfreundlichen Inhalten.

Um Ihren Kunden ein optimales Erlebnis zu bieten, sollten Marketer die Mobilfreundlichkeit als umfassendes Unterfangen betrachten – eines, bei dem das Gesamterlebnis Ihrer Kunden beim Besuch Ihrer Website im Mittelpunkt steht.

Um Ihre Bemühungen um mobile Inhalte zu verstärken, haben wir unsere wichtigsten Tipps zur Entwicklung von mobilfreundlichen Inhalten zusammengestellt, die Kunden ansprechen und konvertieren.

1. Erstellen Sie starke Einführungen

Mobiltelefone sind viel kleiner als ihre Desktop-Kontrapunkte.

Bei weniger verfügbaren Immobilien, um Ihre Botschaft zu übermitteln, müssen Sie die ersten Informationen berücksichtigen, die einem mobilen Besucher präsentiert werden.

In den meisten Fällen werden einem mobilen Besucher nur maximal einige Absätze angezeigt, bevor er nach unten scrollen muss, um weitere Informationen zu erhalten. Dies lässt Ihre Vorstellung einer beliebigen Webseite übrig, um Ihre überzeugendsten Informationen zu vermitteln, um den Leser zu fesseln und ihn nach mehr zu machen.

Besucher verbringen durchschnittlich 3 Minuten oder weniger auf einer Website.

Erstellen Sie starke Einführungen, die unnötige Informationen vermeiden und schnell zum Punkt kommen. Teilen Sie zuerst die relevantesten Informationen zu Ihrem Thema, um Ihren Besuchern einen unmittelbaren Mehrwert zu bieten.

2. Inhalte in kurze Absätze aufteilen

Es kann schwierig sein, die Aufmerksamkeit eines Lesers mit langen Absätzen auf einem Desktop zu erregen. Bei einem Handy mit kleinerem Bildschirm wird dies immer schwieriger.

Beseitigen Sie die Notwendigkeit, zu scrollen, um mehr von Ihren Inhalten zu konsumieren, indem Sie dem 1-2-3-4-5-Ansatz von Jon Ziomek folgen. Ziomek schlägt vor, dass Ihre Absätze eine Idee enthalten, die in zwei bis drei Sätzen ausgedrückt wird, die nicht mehr als vier bis fünf Zeilen auf der Seite einnehmen.

Ziomek merkt an, dass Ihr Absatz bei sechs Zeilen mehr als einen Zoll lang wird, was für die meisten Leser zu dick ist. Er sagt auch, dass dies insbesondere bei der Entwicklung von mobilfreundlichen Inhalten gilt.

Das „Yahoo! Style Guide“ schlägt nach Möglichkeit noch kürzere Absätze vor. Sie geben an, dass oft zwei bis drei Sätze ausreichen und sich Absätze auf höchstens ein oder zwei Ideen beschränken.

3. Überlegen Sie, wie ein Benutzer Inhalte konsumiert

Die Art und Weise, wie Benutzer Inhalte auf einem Desktop konsumieren, unterscheidet sich von einem mobilen Gerät. Eye-Tracking-Studien zeigen, dass Webseitenbesucher Websites und Telefonbildschirme in verschiedenen Mustern scannen, die alle bei der Entwicklung Ihrer Inhalte berücksichtigt werden sollten.

Zu diesen Mustern gehören:

• Umgehungsmuster: Überspringt die ersten Wörter der Zeile, wenn mehrere Textzeilen mit demselben Wort oder denselben Wörtern beginnen.
• Verpflichtungsmuster: Liest jedes Wort auf der Webseite, obwohl Untersuchungen zeigen, dass dies kein übliches Muster ist.
• Schicht-Kuchen-Muster: Scannt Überschriften und Zwischenüberschriften und überspringt den normalen Text dazwischen.
• Markierungsmuster: Konzentriert sich beim Scrollen durch die Seite auf eine Stelle. Dies ist auf Mobilgeräten häufiger als auf Desktops.
• Gepunktetes Muster: Überspringt große Textblöcke und sucht nach etwas Bestimmtem. Dies kann bedeuten, nach einem Link, einem Call-to-Action (CTA), einem Bild oder mehr zu suchen.

4. Bieten Sie eine Zusammenfassung oder Highlights an

Die Aufmerksamkeit mobiler Benutzer ist oft eingeschränkt. Sie ziehen es vor, relevante Informationen sofort anzuzeigen.

Eine Methode, um dies zu erreichen, besteht darin, eine Zusammenfassung vor dem Rest Ihres Inhalts anzubieten. Ihre Zusammenfassung sollte die wichtigsten Erkenntnisse aus den kommenden Inhalten hervorheben.

Indem Sie eine Zusammenfassung schreiben, stellen Sie nicht nur Informationen bereit, die die Leser oben auf Ihrer Webseite suchen, sondern heben auch Inhalte hervor, die Ihnen Links und Social Shares verschaffen könnten.

5. Beseitigen Sie unnötige Wörter

Unabhängig davon, ob Sie Inhalte für Desktops oder Mobilgeräte schreiben, ist es eine bewährte Methode, Ihre Inhalte einfach und unkompliziert zu halten.

Tatsächlich nutzt das Yoast SEO-Plugin die Flesch Reading Ease-Formel, um die Lesbarkeit von Beiträgen zu bestimmen, die auf der WordPress-Plattform verfasst wurden. Die Flesch Reading Ease Formel misst die Lesbarkeit eines Textes.

Um die Punktzahl des Textes zu bestimmen, sieht die Formel wie folgt aus:

• Die durchschnittliche Länge Ihrer Sätze (gemessen an der Anzahl der Wörter).
• Die durchschnittliche Anzahl von Silben pro Wort.

Dieser Test kann auch auf die Erstellung von mobilfreundlichen Inhalten angewendet werden.

Um eine höhere Platzierung beim Flesch Reading Ease-Test zu erreichen, stellen Sie sicher, dass Sie beim Verfassen von Inhalten Folgendes berücksichtigen:

• Kürze deine Sätze: Vermeiden Sie Sätze, die zu lang, verwirrend und schwer zu verarbeiten sind.
• Vermeiden Sie schwierige Wörter: Wörter mit vier oder mehr Silben gelten als schwer verständlich.
• Entfernen Sie unnötige Modifikatoren und Determinatoren: Eliminieren Sie „Füller“ oder „Flaum“-Inhalte.
• Wiederholen Sie sich nicht: Vermeiden Sie Redundanz – verwenden Sie ähnliche Wörter oder Ausdrücke, die dasselbe Konzept beschreiben.
• Geben Sie keine übermäßigen Details an: Erklären oder verkomplizieren Sie die Botschaft, die Sie vermitteln möchten, nicht.

6. Bilder/Videos hinzufügen

Bilder oder Videos unterbrechen Ihren Text und machen Ihre Inhalte leichter verdaulich.

Fügen Sie Ihren Inhalten nach Bedarf unterstützende Bilder hinzu. Dies fügt nicht nur eine Trennung zwischen Ihrem Text hinzu, sondern fügt eine visuelle Komponente hinzu.

Untersuchungen haben ergeben, dass Visuals bis zu 600-mal schneller verarbeitet werden als Text, was bedeutet, dass Sie Ihren Lesern helfen können, Ihre Inhalte durch Visuals besser zu verstehen als nur durch Text.

Videos können auch Ihre Inhalte unterstützen. Tatsächlich wollten 54 % der Verbraucher mehr Videoinhalte von einem Unternehmen sehen, das sie unterstützen.

Videos und Bilder bieten Ihnen auch mehr Möglichkeiten, in Rich-Suchergebnissen angezeigt zu werden.

7. Verwenden Sie kontrastreiche Farben

Um die Leserschaft zu fördern, müssen Ihre Inhalte leicht zu lesen sein.

Ihre Schriftgröße sollte beispielsweise größer als 32 Punkt sein, um die Lesbarkeit auf einem mobilen Gerät zu gewährleisten. Sie können auch kontrastreiche Farben für die Ästhetik und Zugänglichkeit von Informationen verwenden.

Die Verwendung stark kontrastierender Farben, z. B. weißer Text auf schwarzem Hintergrund, erhöht die Lesbarkeit. Farben mit niedrigem Kontrast, wie gelber Text auf weißem Hintergrund, sind schwer zu lesen.

Ein unzureichender Kontrast kann insbesondere für Menschen mit Farbenblindheit Probleme bereiten, da sie bestimmte Farben wie Rot und Grün nicht unterscheiden können. Auch eine geringe Kontrastempfindlichkeit wird mit zunehmendem Alter häufiger.

Die Nutzung von Farben mit hohem Kontrast trägt dazu bei, dass Ihr Text für eine breitere Leserschaft effektiver wird.

8. Halten Sie Ihren Titel kurz

Ihr Titel ist die erste Einführung des Lesers in die kommenden Inhalte. Es bestimmt auch, wie der Titel Ihrer Webseite in der Suche angezeigt wird.

Vor einigen Jahren hat Google die maximale Länge des mobilen Title-Tags auf etwa 78 Zeichen erhöht. Mobile Titel können auch in zwei Zeilen erscheinen.

Trotz dieser beiden Faktoren sind sich Suchexperten einig, dass Seitentitel kurz und prägnant sein und in den mobilen Suchergebnissen in einer Zeile angezeigt werden sollten.

Um dies zu erreichen, halten Sie die Titel kurz und bündig mit nicht mehr als sechs Wörtern oder etwa 70 Zeichen. Je kürzer Ihr Titel, desto weniger müssen Ihre Leser aufnehmen und verstehen.

Darüber hinaus sollten Sie Ihr Fokus-Keyword am Anfang Ihres Titels angeben, um Ihr Suchranking und Ihre Auffindbarkeit zu verbessern.

9. Platzieren Sie Ihre CTAs strategisch

Denken Sie beim Schreiben von Texten für Leser, die unterwegs sind, daran, dass Sie nur begrenzte Möglichkeiten haben, ihre Aufmerksamkeit zu erregen. Mobile Nutzer erwarten, dass sie die benötigten Informationen schnell finden.

Wenn Sie ihnen nicht innerhalb weniger Sekunden nach dem Durchsuchen Ihrer Website die nächste Aktion mitteilen, verpassen Sie Conversion-Möglichkeiten.

Platzieren Sie Ihren CTA ganz oben auf Ihrer Website, um die Leser durch Ihren Verkaufstrichter besser zu unterstützen.

Je visueller und expliziter Sie Ihren CTA auf Ihrer Website machen, desto erfolgreicher werden Sie Ihr Endziel erreichen.

Dies gilt insbesondere für Mobilgeräte, wo weniger Platz zum Teilen Ihrer Hauptziele zur Verfügung steht.

10. Vorschau, bevor Sie auf Veröffentlichen klicken

Es empfiehlt sich, eine Vorschau Ihrer Inhalte vor der Veröffentlichung anzuzeigen.

Wir konzentrieren uns jedoch oft darauf, wie unsere Inhalte auf einem Desktop und nicht auf unseren Mobilgeräten angezeigt werden.

Dies fügt Ihrem redaktionellen Prozess zwar einen zusätzlichen Schritt hinzu, eine genaue Vorschau der Darstellung Ihrer Inhalte auf Mobilgeräten verhindert jedoch Fehler vor der Veröffentlichung.

Sehen Sie sich an, wie Ihre Inhalte aus der Perspektive Ihres mobilen Lesers erscheinen und identifizieren Sie Möglichkeiten, um:

• Brechen Sie Ihre Absätze besser auf.
• Fügen Sie relevante Unterüberschriften hinzu.
• Identifizieren Sie Bereiche, in denen Sie unterstützende Bilder hinzufügen möchten.
• Sehen Sie, wo mehr Leerzeichen hinzugefügt werden sollten usw.

Eine zweite Überprüfung auf Mobilgeräten verhindert außerdem, dass Ihre Inhalte mit Fehlern veröffentlicht werden, was dazu führen kann, dass Ihre Besucher Ihre Marke als weniger glaubwürdig und maßgeblich ansehen.

Unabhängig davon, ob Sie mobilfreundliche Inhalte von Grund auf neu erstellen oder vorhandene Inhalte überarbeiten, beachten Sie die oben genannten Tipps, um Ihr Conversion-Potenzial zu steigern und die Customer Journey zu verbessern.

Hochwertiger Inhalt ermöglicht es Ihnen, Ihre Botschaft zu kommunizieren, Ihre Kunden zu informieren und sie davon zu überzeugen, Ihre Produkte und Dienstleistungen zu kaufen, anstatt sich mit Ihren Mitbewerbern zu beschäftigen.

Heben Sie sich mit strategischen, gut ausgeführten Inhalten auf jedem Gerät von der Konkurrenz ab.

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Ausgewähltes Bild: SiuWing/Shutterstock