10 News SEO-Tipps von Christine Liang von der New York Times

Die Nachrichtensuche ist kompliziert geworden, und es ist wichtiger denn je, über die neuesten Best Practices im Bereich Nachrichten-SEO auf dem Laufenden zu bleiben.

Christine Liang, der SEO Director bei Die New York Times, brachte Lösungen zum 2021 News and Editorial SEO Summit (NESS) über ihren Vortrag „Alles, was Sie über redaktionelles SEO wissen müssen“.

Wie Liang sagte: „Der Nachrichtenbereich ist kompliziert. Es gibt Top Stories, Google News, nationale und internationale Algorithmen, die Liste lässt sich beliebig fortsetzen. Es kann sich total überwältigend anfühlen.“

Aber sie fügte hinzu: “Ich bin hier, um die Dinge zu vereinfachen.”

Liang hat eine Reihe von SEO-Tipps geteilt, die Die New York Times und andere wichtige Publikationen wie ihre verwenden, um Inhalte für maximale Sichtbarkeit in der Suche zu optimieren. Hier sind 10, die Sie für Ihre eigene Website einsetzen können.

1. Stichwort Recherche: Fokus auf Suchintention

Liang riet den 600 an der NESS teilnehmenden Nachrichten- und Marketingexperten, ihre Keyword-Recherche mit der Autocomplete-Funktion von Google zu beginnen. Sie riet: “Bewerten Sie die Arten von Suchergebnissen, die für Ihr Keyword angezeigt werden.”

Fragen Sie sich zum Beispiel:

• Wie sprechen Suchende über das Thema?
• Wie gehen Wettbewerber mit dem Thema um?
• Welche Arten von Inhalten kommen zum Thema?

Sie sagte: “Ihre Recherche wird Ihnen helfen, das Schlüsselwort und die Suchabsicht einzugrenzen.”

Liang empfahl auch, das Interesse an Keywords mit Google Trends zu messen. „Verstehen Sie die Suchnachfrage nach einem Thema, indem Sie sich verschiedene Zeiträume ansehen.“

Und sie forderte die Teilnehmer auf, nach unten zu scrollen, um „Breakout-Begriffe zu finden … und herauszufinden, ob ein Trendthema noch Nachfrage hat“.

2. Erstellen Sie überzeugende Schlagzeilen

Liang sagte: „Die SEO-Überschrift (Titel-Tag) ist einer der wichtigsten Ranking-Faktoren. Keywords in der Überschrift signalisieren Nutzern und Google, worum es in Ihren Inhalten geht.“

Sie hat folgendes empfohlen:

• Halten Sie es unter 65 Zeichen und für Mobilgeräte noch kürzer.
• Platzieren Sie die Haupt-Keywords näher an der Vorderseite.
• Machen Sie es spannend! SEO-Schlagzeilen müssen nicht langatmig sein.

Liang sagte auch, es sei eine gute Idee, Schlagzeilen mit neuen Informationen und neuen Schlüsselwörtern aufzufrischen.

Sie sagte: „Das Aktualisieren von Schlagzeilen ist eine gute Möglichkeit, sicherzustellen, dass der Leser die aktuellsten Nachrichten erhält. Es ist auch ein Frische-Signal – es sagt Google, dass es für einen erneuten Crawl zurückkommen soll, weil es neue Informationen gibt.“

Sie riet: „Mach es zu einem Qualitäts-Update: Kombiniere Schlagzeilen-Updates mit anderen Arten von Updates, wie etwa einer Bildänderung oder mehr Fließtext.“

3. Keywords in URLs einschließen

Liang ermutigte auch Nachrichtenverleger, primäre Schlüsselwörter in URLs aufzunehmen.

Sie sagte: “Die Verwendung von Keywords in einer URL hat ein gewisses Ranking-Gewicht, aber es signalisiert den Benutzern hauptsächlich, worum es auf der Seite geht.”

Sie schlug auch vor, URLs in die entsprechende Kategorie zu strukturieren.

Sie sagte: „URL-Pfade werden als Breadcrumb in den Suchergebnissen von Google aufgenommen. Dies spiegelt die Hierarchie Ihrer Site wider.“

Sie fügte hinzu: „Legen Sie Ihre Geschichte in den relevantesten Abschnitt, um kategorische Autorität aufzubauen.“

4. Einbinden von Bildern und Videos

Liang empfiehlt auch, visuelle Inhalte zu integrieren – insbesondere in Momenten, in denen visuell geneigt ist.

Sie sagte: „Gebt den Leuten die Wahl! Nicht jeder, der zu Ihrer Geschichte kommt, versucht, sie durch Text zu verdauen. Bilder und Videos bieten Nutzern eine weitere Möglichkeit, die Inhalte zu konsumieren.“

Liang fügte hinzu, dass die Einbeziehung hochwertiger Fotos die Klickraten (CTR) und das Engagement verbessern würde.

Sie sagte: „In Top Stories kann ein überzeugendes Bild der Grund sein, warum ein Benutzer sich dazu entscheidet, sich gegenüber den Stories der Konkurrenz durch Ihre Story zu klicken. Achten Sie also auf die Fotos des Wettbewerbs.“

Sie fügte hinzu: “Sobald sie auf der Seite sind, bieten Sie mehr Kontext rund um die Bilder.”

Und Liang forderte die Teilnehmer auf, die Ranking-Signale und das Engagement durch die Einbindung von Videos zu stärken.

Sie sagte: „Bei Live-Events priorisiert Google Videos in den Suchergebnissen“ und fügte hinzu: „Fügen Sie Clips ein, wenn sie relevant sind.“

5. Relevante interne Links hinzufügen

Liang betonte, relevante Links hinzuzufügen.

Sie sagte: „Interne Links sind Links, die von einer Seite auf eine andere Seite Ihrer Website verweisen. Sie erstellen eine Site-Struktur, übergeben den Seitenwert und helfen den Benutzern bei der Navigation.

Sie fügte hinzu: “Verlinken Sie verwandte Seiten, um die Seitenautorität und Relevanz zu optimieren.”

Liang sagte auch, dass das Hinzufügen interner Links die Auffindbarkeit und das Crawlen von Inhalten verbessern würde.

Sie sagte: „Link zu prioritären Geschichten von relevanten Inhalten. Verwenden Sie keyword-bezogenen Ankertext, um Google zu signalisieren, worum es auf der verlinkten Seite geht.“

Sie fügte hinzu: “Homepage, Abschnittsfronten und Themenseiten sind ebenfalls wertvolle Seiten, von denen aus man verlinken kann.”

6. Priorisieren Sie die Veröffentlichungsgeschwindigkeit

Liang sagte, es sei wichtig, der Geschwindigkeit Priorität einzuräumen, und dass „der Erste zu sein, der eine Geschichte veröffentlicht, hat seine Vorteile. Ihre Story sammelt Klicks, Backlinks, Shares, Social Buzz vor der Konkurrenz – was zu Ranking-Vorteilen führt.“

Liang hat jedoch auch empfohlen, Ihre Updates zu verteilen.

Sie sagte: „Google belohnt frische, qualitativ hochwertige Inhalte und zeigt die relevantesten Informationen in Top Stories an. Also nicht alles auf einmal verschenken!“

Sie fügte hinzu: „Veröffentlichen Sie zuerst die wichtigsten Details. Dann mit neuen Inhaltsblöcken (ca. 50-100 Wörter) erneut veröffentlichen.“

7. Halten Der Zeitstempel Fresh

Zusätzlich zu den oben erwähnten sechs redaktionellen SEO-Best Practices gab Liang auch einige fortgeschrittene Tipps für Nachrichten-SEO.

Zum Beispiel empfahl sie, den Zeitstempel frisch zu halten.

Liang sagte: „Der Zeitstempel einer Geschichte spielt in Top Stories eine große Rolle. Ein aktueller Zeitstempel zieht die Leute an. Er signalisiert den Nutzern, dass die Artikel aktueller sind.“

Sie fügte hinzu: “Sie können eine Zeitstempelaktualisierung auslösen, indem Sie Google verschiedene Frischesignale senden.” Und sie schlug vor, Folgendes zu versuchen:

• Das Deck neu schreiben (oder subhed).
• Inklusive Zitate.
• Bilder austauschen.
• Einbetten von Videos.
• Platzierung auf der Startseite.
• Werbung und Teilen in sozialen Netzwerken.

8. Bauen Seitenautorität im Laufe der Zeit

Liang ermutigte die NESS-Teilnehmer auch, im Laufe der Zeit Autorität zu einem Thema aufzubauen.

Sie zeigte ein Beispiel dafür, wie die New York Times tat dies, indem er vor Jahren eine Themenseite über R. Kelly erstellte, einen Monat vor dem Prozess eine immergrüne Akte erstellte und am Tag des Urteils als Autorität eingestuft wurde.

9. Vorbereiten So früh wie möglich

Dieser Rat wurde in einem weiteren Tipp für Fortgeschrittene wiederholt: Bereiten Sie so viel wie möglich im Voraus vor.

Liang riet Nachrichtenverlegern, sich zu fragen:

• Welche Evergreens müssen aktualisiert werden?
• Welche HFOs (Hold For Orders) können wir einrichten?
• Auf welche Keywords sollten wir pro Datei abzielen?
• Welche Schlagzeilen können wir vorab schreiben?

10. Erstellen Sie Playbooks für das nächste News-Event

Schließlich empfahl Liang, Playbooks zu erstellen, damit Sie einen Rahmen für das nächste neue Event haben.

Fragen Sie sich bei einer geplanten Veranstaltung wie den Olympischen Winterspielen:

• Wann live gehen?
• Welche Dateien benötigen wir vor, während und nach einer Veranstaltung?
• Was waren die besten Formate?
• Was hat funktioniert und was nicht?
• Was haben Wettbewerber erfolgreich gemacht?

Abschließend sagte Liang: „SEO ist mehr als nur Schlüsselwörter; es geht um Qualität, Frische, Benutzererfahrung, Struktur, Technologie, Forschung und Prozess.“

Das bedeutet, dass es wichtiger denn je ist, über die neuesten Suchpraktiken auf dem Laufenden zu bleiben – insbesondere, weil die Nachrichtensuche komplizierter geworden ist und sich ständig weiterentwickelt.

Mehr Ressourcen:

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Ausgewähltes Bild mit freundlicher Genehmigung von Christine Liang, Oktober 2021.