Das programmatische Wettrüsten gegen Google geht weiter.
Zwei weitere Demand-Side-Plattformen (DSPs) haben das Google Open Bidding-Angebot für Werbetreibende entfernt.
Yahoo und Amobee folgten The Trade Desk, dem ersten Unternehmen, das im Februar die Abschaffung von Google Open Bidding von seiner Plattform initiierte.
Was genau bedeutet das für Werbetreibende? Lassen Sie uns in die Beweggründe und Auswirkungen dieser Entscheidungen eintauchen.
Warum Google Open Bidding entfernen?
Während einige schnell glauben, dass das Entfernen von Open Bidding ein direkter Schlag für Google ist, sagen Experten, dass dies möglicherweise nicht der Fall ist.
DSPs haben mehrere Gründe, Google Open Bidding von ihrer Plattform zu entfernen. Dazu gehören (sind aber nicht beschränkt auf):
- Google liefert redundante Impressionen
- Open Bidding erhebt für diesen Service eine Gebühr von 5 %
- Anhaltende Prüfung von Google durch die US-amerikanischen und europäischen Regulierungsbehörden
Kurz gesagt, die Motivationen hier sind Geld und Reputation.
DSPs wie Yahoo und Amobee versuchen, Ineffizienzen zu reduzieren, die die Rentabilität verringern.
Im Februar berichtete das Ad-Tech-Unternehmen Jounce Media, dass fast 13 % aller programmatischen Gebotsanfragen von Open Bidding und Google Ads und DV360 (der Plattform von Google) initiiert werden.
Bei dieser Art von Einfluss auf Gebotsanfragen kommt es zu einer Duplizierung von Geboten.
Was passiert mit doppelten Geboten? Ich denke, wir alle kennen die Antwort: höhere Kosten für alle.
Zum Thema Deduplizierung sagt Chris Kane, Gründer von Jounce Media: „Und wenn Sie deduplizieren, ist das Entfernen von Open Bidding bei weitem die einfachste und natürlichste erste Wahl.“
Was das für die Branche bedeutet
Drei große DSPs haben das Angebot von Google Open Bidding entfernt, was dazu führen könnte, dass andere DSPs nachziehen.
Diese Schritte zeigen auch, dass die Technologiebranche ihre Abhängigkeit von Google zur Erzielung von Einnahmen verringert.
Das programmatische Ökosystem wächst. Durch die Entfernung eines der prominentesten Akteure beim Kauf von Anzeigenmaterial können DSPs mehr Zeit und Geld für die Optimierung der digitalen Lieferkette aufwenden.
Was kann das konkret für Werbetreibende bedeuten?
Da DSPs das verfügbare Anzeigenangebot diversifizieren, kann die Sichtbarkeit Ihrer Anzeigen in Zukunft zunehmen. Je vielfältiger das Inventar, desto größer das Netz, das Sie auswerfen können, um Ihre Botschaft zu verbreiten.
Darüber hinaus können Sie mit der Entfernung von Google Open Bidding einen leichten Rückgang der CPMs oder CPCs feststellen. Das bedeutet, dass Ihre Werbeausgaben weiter reichen und Sie mehr von Ihrer Zielgruppe erreichen können als zuvor.
Zusammenfassung
Während Google eine Macht ist, mit der man rechnen muss, kommt Ad-Tech mit aller Macht auf sie zu.
The Trade Desk, Yahoo und Amobee gehören zu den ersten, die Google Open Bidding aus ihrem Angebot genommen haben. Andere werden wahrscheinlich dem Trend folgen.
Mit dem Rückgang von Open Bidding sehen Werbetreibende möglicherweise neue, zusätzliche Inventarmöglichkeiten für programmatische Werbung.
Beitragsbild: ASTA Concept/Shutterstock