Sechs Jahre nachdem YouTube große Pläne geschmiedet hat, es mit Hulu, Amazon Studios und anderen Streamern aufzunehmen, zieht sich YouTube aus dem ursprünglichen Programmiergeschäft zurück.
Als Teil der Änderungen gab das Unternehmen am Dienstag bekannt, dass Susanne Daniels, seine globale Leiterin für Originale, zum 1. März zurücktritt.
YouTube verwies auf seinen Wunsch, mehr einkaufsbezogene Programme und Inhalte zu produzieren, die schwarze Schöpfer und Unterhaltung für Kinder unterstützen. Das Unternehmen verfügt über 100 Millionen US-Dollar an Mitteln für Kindershows und die Verbesserung der Perspektive schwarzer Künstler.
„Zusammengenommen haben diese Faktoren zu unserer Entscheidung beigetragen, unsere Liste mit YouTube-Originalen zu reduzieren“, sagte Robert Kyncl, Chief Business Officer bei YouTube, in einem an die YouTuber gerichteten Brief. „In Zukunft werden wir nur noch Programme finanzieren, die Teil unserer Black Voices- und YouTube Kids-Fonds sind“, schrieb die Führungskraft.
Der Videogigant von Google hat ein riesiges globales Publikum – 2 Milliarden angemeldete Benutzer pro Monat. Aber wie einige andere Technologieunternehmen hat es sich schwer getan, ein Ziel für originelle Fernsehsendungen zu werden. Die Produktion von Originalinhalten kann teuer sein, und viele Verbraucher gehen aus anderen Gründen zu YouTube, sagten Analysten.
„YouTube ist aufgrund seiner historischen Plattformwurzeln nicht die erste Wahl für Originalinhalte, und letztendlich handelt es sich bei YouTube um Inhalte für Ersteller, die für diesen strategischen Dreh- und Angelpunkt sprechen“, sagte Daniel Ives, Managing Director bei Wedbush Securities. „Das war ein Everest-ähnlicher harter Kampf [from] der Start für YouTube.“
Die Ankündigung, über die erstmals von Variety berichtet wurde, ist ein wichtiger Dreh- und Angelpunkt seit der Einführung von YouTube Originals im Jahr 2015. YouTube, das seit langem für seine nutzergenerierten Videos bekannt ist, begann, für Hollywood-Produktionen zu bezahlen und Shows wie „Cobra Kai“, ein Spin-off, zu starten aus dem Erfolgsfilm „The Karate Kid“ von 1984; und Serien, die die Stars des Videogiganten wie Liza Koshy in „Liza on Demand“ hervorhoben.
Als die Shows zum ersten Mal starteten, waren ganze Staffeln nur mit einem Abonnement des Streaming-Dienstes YouTube Red verfügbar, der später seinen Namen in YouTube Premium änderte. Die Paywall begrenzte das Publikum für diese Shows, und im Jahr 2020 machte YouTube sie kostenlos, unterstützt durch Anzeigen in seiner Videobibliothek.
YouTube entfernte sich auch von geskripteten Originalen, mit Shows, die sich mehr darauf konzentrierten, das Profil von YouTube-Stars, Prominenten und Musikern zu schärfen.
„Wir zappeln dort, wo andere zappeln“, sagte Daniels 2019 in einem Interview mit The Times. „Teilweise denken wir jetzt, ‚was kann nur auf YouTube getan werden?’“
Daniels ist ein erfahrener TV-Manager, der Positionen wie MTV und Lifetime Networks innehatte. Unter ihrer Leitung hatte YouTube Originals Shows, die den kulturellen Zeitgeist trafen.
Darunter war „Demi Lovato: Dancing with the Devil“, eine Dokumentarserie über das Leben des Sängers und Schauspielers, und die Drehbuchserie „Cobra Kai“, die später letztes Jahr zu Netflix wechselte und eine der meistgesehenen Shows ist. Die vierte Staffel war laut Netflix letzte Woche die am zweithäufigsten gesehene englischsprachige TV-Show auf Netflix, gemessen an der Anzahl der Sehstunden.
„YouTube ist die größte und beste Videoplattform der Welt und was für eine aufregende und großartige Erfahrung ich gemacht habe, um sinnvolle Programme für Benutzer aller Altersgruppen und Hintergründe auf der ganzen Welt zu erstellen“, sagte Daniels in einer Erklärung am Dienstag. „Ich bin so stolz darauf, dass unsere Original-Inhalte zum anhaltenden Wachstum und Erfolg dieser bemerkenswerten Plattform beitragen konnten, und ich freue mich auf neue Abenteuer.“
Auch andere Technologieunternehmen sind zurückgefahren. Letztes Jahr entschied sich Facebook, die beliebte geskriptete Show „Sorry for Your Loss“ nicht um eine weitere Staffel zu verlängern und verlagerte seinen Fokus auf nicht geskriptete Programme, so die Fachzeitschrift Deadline.
Eines der Opfer der Streaming-Kriege war das Hollywood-Startup Quibi, angeführt von der Tech-Veteranin Meg Whitman, das sich bemühte, ein ausreichend großes Publikum für seine App zu gewinnen, die Kurzformprogramme mit hochkarätigen Talenten enthielt. Die Vertriebsrechte an der Quibi-Bibliothek wurden mit einem Rabatt an das in San Jose ansässige Technologieunternehmen Roku verkauft, und einige seiner Inhalte gedeihen dort jetzt.