Im Rahmen seiner kontinuierlichen Bemühungen, Werbetreibende mit künstlicher Intelligenz (KI) zu unterstützen, kündigte Google seine neueste Funktion für Videowerbetreibende an: kreative Anleitung in Google Ads.
Die KI-gestützte Funktion, die in den Abschnitten „Empfehlungen“ und „Videoanalyse“ von Google Ads zu finden ist, bietet Vorschläge, um Werbetreibenden dabei zu helfen, die Wirksamkeit ihrer Videokampagnen zu verbessern.
Kreative Anleitung in Google Ads
Creative Guidance bewertet Videoanzeigen anhand der bewährten innovativen Best Practices von Google.
Wenn einer Anzeige Elemente fehlen, die Google als kritisch erachtet, benachrichtigt die Funktion Werbetreibende und schlägt umsetzbare Schritte vor, um die Leistung der Anzeige zu verbessern.
Es prüft beispielsweise in den ersten fünf Sekunden, ob ein Markenlogo vorhanden ist, ob ein Voice-Over vorhanden ist, und bewertet die Videolänge anhand spezifischer Marketingziele.
Google-Werbetreibende können auf die Funktion zugreifen, indem sie in ihrem Google Ads-Konto zum Abschnitt „Assets“ und dann „Videos“ navigieren.
Von dort aus sollte eine Registerkarte mit der Bezeichnung „Analytics“ angezeigt werden, auf der das Tool fehlende Kreativattribute auflistet und Möglichkeiten zu deren Verbesserung vorschlägt.
Von KI analysierte Videoelemente
Die kreative Beratung konzentriert sich hauptsächlich auf vier Schlüsselelemente: Sichtbarkeit des Markenlogos, Videodauer, Voiceover-Qualität und Seitenverhältnis.
Internen Daten zufolge weisen Voiceovers in Videoanzeigen höhere Conversion-Raten auf als solche ohne Voiceovers.
Google plant außerdem, das Spektrum der KI-Analysen von Attributen zu erweitern, um Marketingfachleuten wertvolle Ratschläge zu geben.
Obwohl dieses Tool vielversprechend erscheint, müssen Werbetreibende bedenken, dass die KI nur Empfehlungen geben kann, die auf historischen Daten und bestehenden Best Practices basieren.
Daher passen die Vorschläge möglicherweise nicht zum Stil und zur Strategie jeder Marke.
KI-gestützte Videokampagnen
Neben der Verbesserung der Assets durch KI haben KI-gestützte Videokampagnentypen Marken wie eBay dabei geholfen, die Konversionsraten zu steigern und die Werbekosten zu senken.
KI-gesteuerte Werbelösungen könnten die Optimierung kreativer Assets, die Analyse von Werbestrategien und das Treffen datengesteuerter Entscheidungen, die den ROI erheblich verbessern, grundlegend verändern.
Die jüngste Ankündigung von Google verdeutlicht sein Bestreben, KI zu einem festen Bestandteil der Werbebranche zu machen.
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