Wo verbringen SEO-Profis ihr Budget und ihre Zeit?

An welchen SEO-Aufgaben verbringst du die meiste Zeit?

Jeder hat seine eigene Arbeitsweise, aber es gibt Kernbereiche der SEO, für die anscheinend mehr Zeit aufgewendet wird als für andere.

Für alle, die Budgets im gesamten digitalen Marketing kontrollieren, wo wird Ihrer Meinung nach derzeit das meiste Geld ausgegeben?

Als Teil unserer Reihe von Berichten zur State of SEO-Umfrage des Search Engine Journal haben wir uns angesehen, wie SEO-Experten ihre Budgets und ihre Zeit auf digitales Marketing und SEO verteilen.

Lesen Sie weiter, um zu lernen:

• Wo Budgets im digitalen Marketing zugewiesen werden.
• Welchen Aufgaben im SEO wird die meiste Zeit zugewiesen?
• Wohin sich die Aufmerksamkeit des digitalen Marketings verlagert.

Wie verteilen Entscheidungsträger in SEO das Budget für digitales Marketing?

In den letzten 12 Monaten gaben 6,2% der SEO-Experten an, dass sie ihr gesamtes Budget für digitales Marketing für Content-Marketing verwendet haben. Mit einem gewichteten Durchschnitt von 2,98 hat Content Marketing die größte Budgetzuweisung im digitalen Marketing.

17,9 % der SEO-Experten gaben an, kein Budget für digitale PR aufgewandt zu haben, und 30,4 % sagten, sie hätten nur ein geringes Budget bereitgestellt. Mit einem gewichteten Durchschnitt von 2,55 hat Digital PR die geringste Budgetzuweisung im digitalen Marketing.

(Wir fragten: Wie verteilen Sie Ihr digitales Marketingbudget? Matrixauswahl, eine pro Zeile. Offen für alle Befragten, 2.369 haben geantwortet.)

Content Marketing ist derzeit der dominierende Bereich des digitalen Marketings

Als wir unser Publikum befragten, wo es sein Budget für digitales Marketing eingesetzt hat, war SEO überraschenderweise nicht der Bereich, in dem die meisten Ausgaben für digitales Marketing getätigt wurden.

Content-Marketing war der dominierende Bereich der Budgetvergabe.

Laut der State of SEO-Umfrage hat sich Content-Marketing bei vielen Ergebnissen als dominant erwiesen und ist ein Bereich, in den viele SEO-Experten gerade investieren.

Eine Sache, die Sie aus diesem Ergebnis mitnehmen können, ist, dass Ihre Wettbewerber hier möglicherweise stark investieren, da erhebliche Budgets für Inhalte verwendet werden.

Der Fokus scheint sich weg von digitaler PR und Linkbuilding zu verlagern

Wenn wir die Ergebnisse für die digitale Budgetzuweisung oben und die Zeitzuweisung unten überprüfen, zeigt dies, dass digitale PR und Linkbuilding am wenigsten an Budget und Zeit dafür aufgewendet werden.

Über digitale PR (als Mittel zum Aufbau hochwertiger Links) wird in den sozialen Medien zwar viel gesprochen, aber es ist nicht dort, wo Entscheidungsträger ihre Budgets verteilen.

Dies bedeutet nicht definitiv, dass das Erstellen von Links nicht mehr Teil von SEO ist.

Aber mit der Verschiebung von Google zu Markenbekanntheit und Seitenerfahrung unterstreichen die Ergebnisse eine Verschiebung weg vom Linkaufbau hin zu Inhalten und Benutzererfahrung.

Diese Aufmerksamkeitsverschiebung wird unterstützt durch Barry Adams, Gründer von Polemic Digital.

„In letzter Zeit scheint sich Google weniger auf Off-Page-Ranking-Signale (dh Links) zu verlassen und legt mehr Wert auf Relevanz und Qualität der Inhalte“, sagte Adams.

Das Web basiert auf einem System von Links – und Sie würden erwarten, dass Links immer in gewissem Maße in das Ranking einfließen, aber die jüngsten Updates von Google drängen auf die Benutzererfahrung auf der Seite.

Dies wäre der Bereich, auf den man sich jetzt konzentrieren sollte.

B2B und B2C, Agentur und Freelancer im Vergleich

Um unsere Daten genauer zu untersuchen, haben wir die Ergebnisse gefiltert, um verschiedene Kohorten zu vergleichen, um festzustellen, ob es statistisch signifikante Unterschiede gab.

Der Unterschied in der Budgetzuweisung zwischen Agenturen und Eigenmarken

• Eine Agentur gibt mit 29 % im Vergleich zu 20 % eher den größten Teil ihres Budgets für SEO aus als eine Eigenmarke.

Die Unterschiede zwischen B2B und B2C bei der Budgetzuweisung für digitales Marketing

• 19 % der B2B-SEO-Experten geben kein Budget für digitale PR aus, verglichen mit 14 % der B2C-Mitarbeiter.
• 17 % der B2C-SEO-Experten geben den größten Teil ihres Budgets für digitale PR aus, verglichen mit 12 % der B2B-Mitarbeiter.
• 23 % der B2C-SEO-Experten geben den größten Teil ihres Budgets für soziale Medien aus, verglichen mit 18 % der B2B-Mitarbeiter.
• 28 % der B2C-SEO-Experten geben den größten Teil ihres Budgets für SEO aus, verglichen mit 23 % der B2B-Mitarbeiter.

Wo teilen wir unsere Zeit bei der Arbeit an SEO Aufgaben auf?

• 36,3% der SEO-Experten geben an, dass sie die meiste Zeit der Keyword-Recherche widmen. Mit einem gewichteten Durchschnitt von 3,28 hat die Keyword-Recherche die meiste Zeit als Aufgabe für SEO.
• Bei Local SEO wenden sich 11,4 % der SEO-Experten im Handumdrehen an und 7,1 % wenden sich die ganze Zeit an. Diese polarisierte Aufteilung der Ergebnisse weist darauf hin, dass lokales SEO ein Spezialgebiet von SEO ist.
• 8,2 % der SEO-Experten gaben an, dass sie ihre ganze Zeit der Analyse widmen, und dies ist die eine Aufgabe, die am ehesten für SEO verwendet wird.

(Wir fragten: Wie viel Zeit wenden Sie bei der Arbeit an SEO für jede der folgenden Aktivitäten auf? Matrixauswahl, eine pro Zeile. Offen für alle Befragten, 2.369 antworteten. )

SEO-Experten verbringen die meiste Zeit mit der Keyword-Recherche

Aus den Ergebnissen unserer Umfrage wird die Keyword-Recherche als wichtige Aufgabe identifiziert.

Dieses Ergebnis wird von einigen SEO-Experten unterstützt, wie z Suganthan Mohanadasan von Snippet Digital.

„Keyword-Recherche ist die wichtigste SEO-Aufgabe“, sagte Mohanadasan. „Wenn es richtig gemacht wird, kann es Ihren Inhaltskalender für die nächsten 12-24 Monate abbilden und Lücken und Chancen schnell aufzeigen…. Mit diesen Informationen können Sie gute datengestützte SEO-Entscheidungen treffen.“

Dave Davies, Gründer von Beanstalk, sieht das jedoch anders.

„Ich persönlich widerspreche einem Arbeitsprozess, der dazu führt, dass [spending the most time on keyword research]“, sagte Davies. „Das heißt nicht, dass Keyword-Recherche nicht wichtig ist, sondern sehr wichtig. Aber die meiste Zeit mit Keyword-Recherche zu verbringen, scheint mir ein bisschen so zu sein, als würde das ‘Zweimal messen, einmal schneiden’ zu einem nachteiligen Extrem führen.“

Worüber sich Mohanadasan und Davies einig sind, ist, wie wichtig es ist, sich auf die Zeit zu konzentrieren, um sicherzustellen, dass die Websites der Kunden technisch einwandfrei sind.

„Ich verbringe die meiste Zeit mit technischer Forschung und Implementierungen“, sagte Mohanadasan. „Meine Hauptaufgabe besteht darin, sicherzustellen, dass alle Websites unserer Kunden technisch einwandfrei und innerhalb der Grenzen der Plattform optimiert sind, und manchmal über den Tellerrand hinausblicken und neue und alternative Wege finden, um Einschränkungen zu überwinden.“

Was wir bei unseren Ergebnissen in dieser Umfrage beachten müssen, ist, dass sie von unserem Publikum selbst berichtet werden und darauf basieren, was eine Person am besten kann oder worauf sie sich spezialisiert.

Was SEO so interessant macht, sind die unterschiedlichen Meinungen und die ständige Diskussion.

Zusammenfassung

Content-Marketing ist derzeit der dominierende Bereich des digitalen Marketings und ein Bereich, in dem Budgets ausgegeben werden müssen, um mit Wettbewerbern Schritt zu halten.

Der Fokus scheint sich weg von digitaler PR und Linkbuilding hin zu Inhalten und Seitenerlebnissen zu verlagern. Überlegen Sie, wie Sie die Benutzererfahrung verbessern und bessere Inhaltserfahrungen erstellen können.

SEO-Experten verbringen die meiste Zeit mit Keyword-Recherche und On-Page-Faktoren.

Wenn alle Zeit mit Keywords verbringen, überlegen Sie, wie Sie Ihre Keyword-Recherche auf die nächste Stufe heben können. Denken Sie an aufkommende Suchanfragen und neue Möglichkeiten wie transaktionale und standortbezogene Nischen-Keywords.

Mehr Ressourcen:

Laden Sie Ihre Kopie des vollständigen Berichts herunter, um auf alle Daten der Search Engine Journal State of SEO-Umfrage 2021 zuzugreifen.

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Ausgewähltes Bild: Paulo Bobita/SearchEngineJournal
Bilder erstellt vom Autor, September 2021