Als Lauren Wyman sich 2019 unter dem Gewicht ihres Corporate-Finance-Jobs erdrückt fühlte, fand sie Trost in der Gründung eines kleinen Gothic- und alternativen Bekleidungsgeschäfts.
Sie erstellte zunächst Facebook- und Instagram-Konten für ihren Shop, Dunkle Mutterkleidung, erzielte aber im ersten Jahr nur einen Umsatz von 5.000 bis 6.000 US-Dollar. Wyman, 32, trat TikTok zu Beginn der Pandemie bei, brachte neue Produkte auf den Markt und veröffentlichte ein paar Videos, die viral wurden. Im Jahr 2022 verdiente sie 217.000 US-Dollar.
„Ein Teil dessen, was die Leute mit dieser App gemacht haben, ist ihr eigenes Stück des amerikanischen Traums, über den so viel gepredigt wird“, sagte Wyman, der in Arizona lebt, „ob es darum geht, ein kleines Unternehmen zu eröffnen oder Menschen, die nicht mehr damit konfrontiert sind Obdachlosigkeit, Menschen, die in Rente gehen können, Schöpfer, die jetzt ihrer kreativen Beschäftigung nachgehen dürfen.“
Jetzt befürchten die Schöpfer, dass ihnen die Plattform weggenommen werden könnte. Der Vorstandsvorsitzende von TikTok, Shou Zi Chew, sagte am Donnerstag vor dem Gesetzgeber aus und versuchte, sie davon zu überzeugen, dass TikTok keine nationale Sicherheitsbedrohung darstellt. Aber er war weitgehend erfolglos darin, zu argumentieren, dass TikTok außerhalb der Reichweite des chinesischen Einflusses liege, sagen Beobachter.
Die Biden-Administration hat kürzlich ihre Bemühungen verstärkt, einen Verkauf von TikTok durch ihren Eigentümer ByteDance, ein chinesisches Unternehmen, das chinesischem Recht unterliegt, zu erzwingen – dasselbe, was Trump 2020 mit einem TikTok-Verbot, das von Bundesgerichten blockiert wurde, anstrebte. Am 15. März hat der Ausschuss für Auslandsinvestitionen in den Vereinigten Staaten Berichten zufolge stellte ByteDance ein Ultimatum: TikTok verkaufen oder mit einem Verbot in den USA rechnen.
Ein kürzlich im Senat eingebrachter Gesetzentwurf, der es der Biden-Administration ermöglichen würde, TikTok zu verbieten, findet überparteiliche Unterstützung.
Ein völliges Verbot der App wäre ein verheerender Schlag für viele der kleinen Unternehmen, die sich an TikTok gewandt haben, um potenzielle Kunden zu erreichen, anstatt sich für traditionellere und teurere Marketingformen zu entscheiden.
Kellis Landrum, Mitbegründer der Marketingagentur True North Social in Los Angeles, sagte, Facebook und Instagram seien „Pay-to-Play“-Plattformen, die nicht so viel Rendite abwerfen.
„TikTok bietet derzeit die breiteste organische Reichweite aller Kanäle“, sagte Landrum. „Wenn Sie auf TikTok sehr erfolgreich sind, konzentrieren Sie sich wahrscheinlich hauptsächlich darauf, weil [as] Als kleines Unternehmen können Sie es sich nicht leisten, das Marketing gleichzeitig an mehreren Fronten anzugreifen.“
Elyse Burns, 25, konnte nach dem Erfolg ihres Online-Geschäfts ihr eigenes Geschäft für Schreibwaren und Haushaltswaren, Mill & Meadow, in Durham, NC, eröffnen.
(Mali Gunawardena und Khalid Powell / Winning Lens)
Elyse Burns, die Schreibwaren und Haushaltswaren betreibt Designunternehmen Sie startete 2015 im College und sagte, sie habe eine direkte Korrelation zwischen ihren TikTok-Videos und Verkäufen gesehen. Nachdem sie ein Video mit einer Lieferung Tagesplaner gepostet hatte, das im Juni 2022 2,9 Millionen Mal aufgerufen wurde, verkaufte sie in zwei Tagen mehr als 2.000 Tagesplaner.
„Ich kann mir meine Verkäufe ansehen und sehen, dass ich in diesem Monat ein virales TikTok hatte“, sagte Burns.
Letztes Jahr erzielte sie über ihre Website, die Zugriffe von TikTok und Instagram erhält, einen Umsatz von 1 Million US-Dollar. Sie widmet diesen beiden Plattformen vier Stunden am Tag, hat sich aber seitdem auf den Großhandel ausgeweitet und eine eröffnet Schaufenster in Durham, NC, um ihre Einnahmen zu diversifizieren. Durch ihr Geschäft, das sie jetzt Vollzeit betreibt, konnte sie den größten Teil ihrer Studienkredite abbezahlen und ein Haus kaufen.
Christina Ha erlebte ein ähnliches Phänomen mit ihrem New Yorker Katzencafé und ihrer Rettungsorganisation Meow Parlour. Ende 2020 begann sie, Videos zu veröffentlichen, in denen ihre Eltern im Ruhestand mit einigen ihrer Pflegekätzchen interagierten.
Als sie ein Video über ihre Eltern veröffentlichte, die Katzenbetten nähten, um ihre Rettungsarbeit zu unterstützen, forderte ihr Publikum lautstark, sie zu kaufen. Sie hat in einer Woche 20.000 Dollar gesammelt.
„Es war verrückt und irgendwie unerwartet“, sagte Ha. „Wenn ich mir das Video ansehe, war es wahrscheinlich nicht meine beste Arbeit.“
Christina Ha, Mitte, mit ihrem Vater Jaeshin Ha und ihrer Mutter Youngsook Ha konnte in einer Woche 20.000 US-Dollar für ihre Katzenrettungsorganisation Meow Parlour sammeln, nachdem ein Video mit ihren Eltern viral geworden war.
(Katharina Ha)
Ein Video, das sie diesen Monat mit dem Titel „Ein Tag im Leben meines 76-jährigen Vaters“ gepostet hat, wurde 10,2 Millionen Mal angesehen – und weitere 30.000 US-Dollar an Verkäufen von Katzenbetten. Sie hat auch eine Flut von Besuchern im Meow Parlor empfangen, die sich angemeldet haben, um Katzen zu pflegen und zu adoptieren und monatliche Spender für die gemeinnützige Organisation zu werden.
„TikTok ist so, so, so unglaublich. Die Community unterstützt mich auf eine Art und Weise, die ich auf anderen Social-Media-Plattformen nicht gefunden habe“, sagte Ha.
Auch Unternehmen wie z Mülleimer reinigen und Teppichreparatur haben auf TikTok ein Publikum gefunden.
Josh Nolan, der läuft Jungs für die Teppichreparatur in der San Francisco Bay Area, sagte, er sei zu TikTok gekommen, nachdem er fast zwei Jahrzehnte lang Teppichreparaturen durchgeführt hatte, nachdem ein Techniker ihm gesagt hatte, er müsse in die sozialen Medien. Die Ergebnisse waren erstaunlich.
Josh Nolan, der Carpet Repair Guys in der San Francisco Bay Area betreibt, sagt, TikTok habe ihm Kunden und die Möglichkeit gebracht, Content Creator zu werden.
(Josh Nolan)
Als er anfing, Inhalte, die er auf Instagram und Facebook gepostet hatte, auf TikTok zu verschieben, gingen sie „in Zahlen einfach durch die Decke“, sagte Nolan.
Nolan verwendet immer noch Yelp und Google AdWords, um Geschäfte zu machen, aber er hört ständig von Kunden, dass sie sich TikTok- oder YouTube-Videos angesehen haben, in denen er Teppichreparaturen durchführt, sagte er. Er hat jetzt mehr als 850.000 Follower in der App und erzielt zusätzliche Einnahmen durch Markensponsoring.
„Ich bin noch nicht aus dem Truck. Ich arbeite immer noch auf meinen Knien und repariere Teppiche, aber es war gutes Nebengeld“, sagte Nolan. „Es wird für einige Urlaube meiner Familie bezahlt, und es ist einfach eine wirklich aufregende Sache für jemanden, der sich selbst nie als Ersteller von Inhalten für soziale Medien betrachtet hat. Ich bin nur ein Bauunternehmer. Aber dennoch steht Ihnen diese Ressource hier zur Verfügung.“
Im vergangenen Herbst hat sich TikTok mit American Express im Rahmen seines #ShopSmall Accelerator-Programms zusammengetan, um kleinen Unternehmen während der Weihnachtseinkaufssaison zu helfen. Eine Woche nach der Einführung des Senatsgesetzes, das der Bundesregierung die Befugnis zum Verbot der App geben sollte, startete TikTok eine Initiative, die Kleinunternehmer hervorhebt, die auf der Plattform explosive Erfolge erzielt haben und es vielen ermöglicht haben, ihre Hauptbeschäftigung aufzugeben.
Lauren Wyman, 32, betreibt ihren Laden für alternative und Gothic-Waren von ihrer Garage in Arizona aus. TikTok hat ihre Verkäufe auf eine Weise gesteigert, die sie beim Posten auf Instagram nicht sieht.
(Lauren Wymann)
Das hofft Wyman, aber die Unsicherheit von TikTok lässt sie jetzt innehalten.
„Den Sprung wagen wollen, aber auch Angst haben, dass man von … über 125.000 Followern weggeht [TikTok and Instagram combined] bis hin zu nur 17.000 [on Instagram]das ist ein großes Risiko“, sagte sie.
Als Teil der Kampagne des Unternehmens, um die Meinung der Gesetzgeber zu ändern, bezahlte TikTok dafür, dass eine Gruppe von TikTokern vor Chews Aussage nach Washington reist, um gegen das mögliche Verbot ihrer geliebten App zu protestieren. Chew selbst hat einige Tage vor seiner Aussage einen TikTok gepostet, der an die Massen appelliert.
„Ich kann Ihnen ohne Frage sagen, dass die nächste Generation schwarzer Geschäftsinhaber von der TikTok-Plattform kommen wird“, sagte Baedri Nichole, ein Bäckereibesitzer aus Columbus, Ohio, der an der von TikTok organisierten Pressekonferenz teilnahm. „Wenn Sie TikTok verbieten, riskieren Sie, den Ambitionen einer ganzen Generation von Vermögensschöpfern ein Ende zu setzen.“
Ohne Zugang zu TikTok sagen Kleinunternehmer, dass sie ihre Bemühungen wahrscheinlich auf Instagram konzentrieren würden, wo sie bereits Inhalte von TikTok posten. Aber viele sind lauwarm gegenüber der Meta-eigenen Plattform.
„Instagram hat nicht wirklich viel für mich als Schöpfer oder kleines Unternehmen getan“, sagte Wyman. „Ich habe ihre Tools benutzt, ich habe ihre Anzeigen ausprobiert. … Die Plattformen sind in Bezug auf ihr Publikum, ihr Engagement nicht annähernd gleich.“