Braun: Ich nahm mir zwei Tage frei, nachdem ich gegangen war [Bobbi Brown Cosmetics]. Dann fing ich an zu suchen… Was kommt als nächstes?
Zomnir: Ich dachte: „Oh mein Gott … Muss ich YouTuber werden? Ist das mein Schicksal?“ Denn das mache ich nicht wirklich gerne. Ich genieße es, Dinge zu erschaffen und Dinge auf mein Gesicht zu legen und die ganze Schönheit von oben bis unten. Ich liebe es. Aber ich konnte mir nicht vorstellen, vor einer Kamera zu sitzen, mich zu schminken und zu sagen: „Hey, ich bin über 50. Lass mich dir zeigen, wie du deine Augen heben kannst!“
Braun: Ein Freund von mir sagte, eröffne ein TikTok-Konto und sei einfach du selbst. Ich selbst tanze nicht zu schlechter Musik. Es gibt Tipps und Ratschläge. Also fing ich damit an und konnte es nicht glauben. Das erste Paar wurde über eine Million Mal aufgerufen, und alle Frauen waren in den Vierzigern, Fünfzigern und Sechzigern und sagten: „Gott sei Dank, dass Sie hier sind. Ich brauche echten Rat.“
Zomnir: Es ist eine größere Gruppe als Gen Z, von der jeder etwas haben will. Und sehen Sie, ich möchte auch ein Stück Gen Z, aber ich glaube nicht, dass wir unsere eigenen Schwestern ignorieren können.
Braun: Ich achte nicht auf Gen Z. Es ist mir egal.
Kilgore: Ich weiß nicht, was Gen Z ist.
Zomnir: Es sind Kinder, Ihre Kinder.
Kilgore: Ich denke nur: Was bringt das einem Kunden? Was könnte sie brauchen?
Zomnir: Okay, jetzt hat mich Bobbi dazu inspiriert, TikTok auszuprobieren.
Braun: Ganz nebenbei hat sich unser Umsatz vervierfacht. Mach es auf deine Art. Es ist nicht perfekt, nicht gescriptet. Es ist genau das, was Sie sagen möchten – über Unternehmertum oder die Erziehung Ihrer Kinder oder drei Dinge, die Sie tun, wenn Sie eine haben [terrible] Tag.
MIT ZOMNIR BEREIT FÜR TIKTOK GEHEN WIR WEITER ZU DER GROßEN FRAGE: WAS HAT SICH GEÄNDERT?
Zomnir: Soziale Medien haben zu einer Demokratisierung der Branche geführt. Als wir unsere ersten Marken auf den Markt brachten, ging es um die Frage: „Wie kommst du da raus?“ Es gab keine sozialen Medien und niemand achtete auf diese kleinen Marken. Ich erinnere mich, dass ich in ein Geschäft ging und nach meiner eigenen Marke fragte und jemand sagte: „Lass mich dir Lancôme zeigen.“ An der Mauer der Riesenmarken kam man nicht vorbei. Und jetzt dreht sich alles um den Lärm, oder? Es gibt hundert verschiedene Marken da draußen. Und ich denke, wir alle haben dazu beigetragen, diese Barriere zu überwinden, damit alle anderen die Möglichkeit haben, im Geschäft zu sein, was wirklich cool ist.