Die Steuerbehörden teilten die Daten über Tracking-Pixel mit, die zu Werbezwecken verwendet werden, wie ein Untersuchungsbericht des Kongresses am Mittwoch enthüllte. Viele von ihnen geben an, die Pixel entfernt zu haben, es ist jedoch nicht klar, ob einige sensible Daten noch immer von den Technologieunternehmen gespeichert werden. Die Ergebnisse zeigen die erheblichen Datenschutzrisiken auf, die Werbung und Datenaustausch mit sich bringen, und es ist möglich, dass die Regulierungsbehörden tatsächlich etwas dagegen unternehmen.
Worum geht “s? Im November 2022 veröffentlichte das Markup eine Untersuchung zu Steuervorbereitungsunternehmen wie TaxAct, TaxSlayer und H&R Block. Es stellte sich heraus, dass die Websites Daten über Meta Pixel an Meta sendeten, einen häufig verwendeten Computercode, der oft in Websites eingebettet ist, um Benutzer zu verfolgen. Die Geschichte löste eine Untersuchung des Kongresses über die Datenpraktiken von Steuerunternehmen aus, und der am Mittwoch veröffentlichte Bericht zeigte, dass die Dinge viel schlimmer waren, als selbst die bombastische Berichterstattung des Markup vermuten ließ.
Die Technologieunternehmen hatten bereits seit 2011 Zugriff auf sehr sensible Daten – etwa das Einkommen von Millionen von Menschen, die Höhe ihrer Steuerrückerstattungen und sogar ihren Anmeldestatus für staatliche Programme. Meta gab an, die Daten zur Ausrichtung von Anzeigen verwendet zu haben Benutzer auf seinen Plattformen und zum Trainieren seiner KI-Programme. Es scheint, dass Google die Informationen nicht so direkt für eigene kommerzielle Zwecke verwendet hat wie Meta, obwohl unklar ist, ob das Unternehmen die Daten anderswo verwendet hat, sagte ein Berater von Senatorin Elizabeth Warren gegenüber CNN.
Experten gehen davon aus, dass sowohl Steuerberatungs- als auch Technologieunternehmen mit erheblichen rechtlichen Konsequenzen rechnen müssen, darunter Privatklagen, Klagen der Federal Trade Commission und sogar Strafanzeigen der US-Bundesregierung.
Was sind Trackingpixel? Im Zentrum der Kontroverse stehen Tracking-Pixel: Codeteile, die viele Websites einbetten, um mehr über das Nutzerverhalten zu erfahren. Einige der am häufigsten verwendeten Pixel werden von Google, Meta und Bing erstellt. Websites, die diese Pixel verwenden, um Informationen über ihre eigenen Benutzer zu sammeln, geben diese Daten häufig an große Technologieunternehmen weiter.
Die Ergebnisse können Informationen enthalten, z. B. wo Benutzer klicken, was sie eingeben und wie lange sie scrollen. Bei solchen Aktivitäten können hochsensible Daten erfasst werden. Diese Daten können verwendet werden, um Anzeigen entsprechend Ihren Interessen auszurichten.
Mithilfe von Pixeln können Websites über Websites und Geräte hinweg mit Werbediensten kommunizieren, sodass ein Anzeigenanbieter mehr über einen Benutzer erfahren kann. Sie unterscheiden sich von Cookies, die Informationen über Sie, Ihren Computer und Ihr Verhalten auf jeder von Ihnen besuchten Website speichern.
Was sind also die Risiken? Diese Tracking-Pixel sind überall und viele online geschaltete Anzeigen werden in ihrer Richtung platziert. Sie tragen zum vorherrschenden Wirtschaftsmodell des Internets bei, das die Datenerfassung im Interesse gezielter Werbung und Hyperpersonalisierung im Internet fördert. Oft wissen Benutzer nicht, dass die von ihnen besuchten Websites Pixel haben. In der Vergangenheit haben Datenschützer davor gewarnt, dass Pixel Nutzerdaten etwa über Abtreibungszugriffe sammeln.