John Mueller von Google diskutierte verschiedene Szenarien, wie die Ranking-Faktoren der Seitenerfahrung die Rankings beeinflussten und nicht. Er spielte Core Web Vitals (CWV) nicht als Ranking-Faktor herunter, sondern fügte Kontext für die Situationen hinzu, in denen der Page Experience-Ranking-Faktor einen Unterschied macht, und Beispiele dafür, warum er gelockert werden würde.
Muellers Antwort ist breit gefächert und er berührt mehrere interessante Themen.
Wie wichtig ist der Rankingfaktor Core Web Vitals?
Die Frage, die Mueller kürzlich in einem Google Office Hours-Video beantwortete, war eine Antwort an jemanden, der feststellte, dass seine Website kürzlich aufgrund dessen, was seiner Meinung nach der Einfluss des Ranking-Signals von Core Web Vitals war, eingestellt wurde.
Der Fragesteller wollte wissen, wie wichtig Core Web Vitals als Rankingfaktor sind.
Hier ist die Frage:
„Meine Website verzeichnete einen Besucherrückgang aufgrund schlechter Kern-Web-Vitals.
Jetzt bin ich wieder auf dem richtigen Weg, habe aber erfahren, dass das Seitenerlebnis-Update jetzt auch für den Desktop eingeführt wird.
Was ist das Seitenerlebnis-Ranking für den Desktop und wie wichtig ist es im Vergleich zu den anderen Ranking-Faktoren?“
John Mueller diskutiert den Page Experience Ranking Faktor
Wenn ein Ranking-Faktor den Rankings nicht hilft
John Mueller begann seine Antwort, indem er darüber sprach, dass Google den Ranking-Faktor der Seitenerfahrung möglicherweise nicht anwendet.
Dies ist eine interessante Antwort, da man davon ausgeht, dass Ranking-Faktoren immer gelten, aber Mueller bietet ein Szenario, in dem ein Ranking-Faktor „gelockert“ wird, um das richtige Suchergebnis zu liefern.
Mueller zeigt jedoch ein Beispiel für eine Situation, in der dieser Ranking-Faktor beiseite gelegt wird, um einem Google-Nutzer das zu geben, wonach er sucht.
John Mueller lieferte dieses Beispiel:
„Wie auf Mobilgeräten ist der Ranking-Faktor der Seitenerfahrung im Wesentlichen etwas, das uns ein wenig zusätzliche Informationen über diese verschiedenen Seiten gibt, die in den Suchergebnissen erscheinen könnten.
Und in Situationen, in denen wir eine starke, klare Art von Absicht aus der Abfrage haben, in der wir verstehen können, dass sie wirklich auf diese Website gehen möchten, können wir von diesem Standpunkt aus die Seitenerfahrung als Rankingfaktor verwenden .“
Das ist interessant, weil man sich die Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) leicht als zehn Links zu Websites vorstellen kann, die nach Ranking-Faktoren geordnet sind.
Aber es gibt viele Dinge, die beeinflussen, warum eine Website rankt, und dies ist ein Beispiel dafür, wie Ranking-Faktoren aus bestimmten Gründen beiseite gelegt werden können.
Wenn das Page Experience Signal hilft
Mueller erklärt als Nächstes, wie das Page Experience-Ranking-Signal funktioniert.
Er hat zuvor gesagt, dass dieses Ranking-Signal kein Tie-Breaker ist.
Jetzt liefert er ein Beispiel für die Art von Szenario, in dem das Ranking-Signal einsetzt und einer Website hilft, besser zu ranken.
„Wenn andererseits alle Inhalte auf der Suchergebnisseite sehr ähnlich sind, hilft die Verwendung von Page Experience wahrscheinlich ein wenig zu verstehen, welche davon schnelle Seiten oder vernünftige Seiten in Bezug auf die Benutzererfahrung sind und welche davon sind eher die weniger vernünftigen Seiten, die in den Suchergebnissen angezeigt werden.
Und so eine Situation hilft uns da.“
Das Desktop Page Experience Update wird keine drastischen Änderungen verursachen
Mueller spricht als nächstes über die Desktop-Version des Page Experience-Updates, das am 22. Februar 2022 angekündigt wurde und von Google angekündigt wurde, am 3. März 2022 fertig zu sein.
Er geht davon aus, dass der Rollout etwa einen Monat dauern wird.
Seine Aussagen wurden jedoch nur drei Tage nach der Ankündigung des Updates gemacht und das Video selbst wurde erst zwei Tage nach Abschluss des Updates veröffentlicht.
Die Schätzung von John Mueller, wie lange die Aktualisierung dauern würde, sollte in dem Zusammenhang betrachtet werden, in dem sie gemacht wurde, was eine Schätzung und keine endgültige Aussage war.
Mueller konzentriert sich auf Ranking-Änderungen durch den Ranking-Faktor „Page Experience“ für Desktops und sagt, dass Publisher aufgrund dieses Ranking-Faktors keine großen Ranking-Änderungen sehen sollten.
Johannes erklärt:
„Von diesem Standpunkt aus würde ich bei der Desktop-Ranking-Änderung, wie bei der mobilen, keinen drastischen Sprung in den Suchergebnissen von einem Tag auf den anderen erwarten, wenn wir dies einführen.
Wenn es Ihrer Website wirklich schlecht geht, sehen Sie dort höchstens eine Art allmählichen Rückgang.“
Ich denke, die wichtige Erkenntnis ist, dass es ein Fehler wäre, anzunehmen, dass diese Änderungen mit dem Update zusammenhängen, wenn Publisher während der Einführung des Desktop-Page Experience-Updates „drastische“ Änderungen in den Suchergebnissen erfahren würden.
Websites fallen nicht von schlechten Core-Web-Vitals ab
Mueller spricht als Nächstes das Thema Core Web Vitals an, um zu verstehen, warum eine Website in den Suchergebnissen abgefallen ist.
Er weist darauf hin, dass das Kern-Web-Vitals-Ranking-Signal kleine Änderungen erklären könnte, aber es ist nicht die Art von Signal, das zu einer großen Änderung führen würde.
Müller fuhr mit seiner Antwort fort:
„Die andere Sache, vor der ich warnen könnte, ist der erste Satz, den Sie dort hatten, dass Ihre Website aufgrund schlechter Core Web Vitals abgebrochen wurde.
Ich vermute, dass Websites in den meisten Fällen keine großen sichtbaren Veränderungen feststellen würden, wenn es um Core Web Vitals geht.
Selbst wenn Ihre Website von einem Tag auf den anderen von einer vernünftigen zu einer dürftigen Stelle in den Core Web Vitals wird, würde ich nicht erwarten, dass dies eine Art riesige Veränderung in den Suchergebnissen ist.
Vielleicht ein paar Positionen wechseln, das scheint da die richtige Veränderung zu sein.
Aber ich würde es nicht als eine Seite sehen, die nur wegen Core Web Vitals von … ich weiß nicht … Rang zwei auf Rang fünf aufsteigt.
Wenn Sie eine solche drastische Änderung sehen, würde ich mich nicht auf reine Core Web Vitals konzentrieren.
Ich würde versuchen, einen Schritt zurückzutreten und das Gesamtbild zu betrachten und zu sehen, was es sonst noch geben könnte.
Und versuchen Sie herauszufinden, was Sie tun können, um die Dinge insgesamt zu verbessern, anstatt sich nur auf Core Web Vitals zu konzentrieren.
Weil Core Web Vitals etwas ist, das viel Arbeit erfordert, um richtig zu werden.
Und es ist manchmal schwierig, all diese Dinge in einer Reihe zu bekommen.
Aber es ist auch, wie ich bereits erwähnt habe, eher ein subtiler Ranking-Faktor und kein superstarker.
Wenn Sie also starke Veränderungen sehen, würde ich empfehlen, nicht zu viel Zeit auf der Seite von Core Web Vitals zu verbringen und lieber herauszufinden, was die größere Veränderung ist oder woher diese für Ihre Website kommt.“
Wissenswertes über die Seitenerfahrung als Ranking-Faktor
John Mueller lieferte in seiner Antwort mehrere Erkenntnisse:
- Der Page Experience-Ranking-Faktor wird „gelockert“, wenn ein Suchender erwartet, eine bestimmte Website zu sehen
- Der Ranking-Faktor „Page Experience“ ist hilfreich, wenn mehrere Websites ähnliche Antworten haben
- Die Aktualisierung der Desktop-Seitenerfahrung ist nicht für große Ranking-Änderungen verantwortlich
- Core Web Vitals sind nicht für große Ranking-Änderungen verantwortlich
- Core Web Vitals kann kleine Ranking-Änderungen beeinflussen
Zitat
Wie Core Web Vitals als Rankingfaktor funktioniert
Sehen Sie sich das Video ab Minute 42:21 an