Die Keyword-Schwierigkeit ist eine Metrik, die von SEO-Profis verwendet wird, um zu quantifizieren, wie einfach oder schwer es ist, in die Suchmaschinenergebnisse einzudringen.
Es gibt den SEO-Profis eine Möglichkeit, den Aufwand zu messen, der erforderlich ist, um für diese Suchmaschinen-Ergebnisseite (SERP) zu optimieren, was bei der Entscheidung, welche Schlüsselwörter priorisiert werden sollen, weiter bei SEO-Strategien helfen kann.
Wie wird die Keyword-Schwierigkeit gemessen?
Die Keyword-Schwierigkeit kann in einer Vielzahl von Metriken aus verschiedenen Tools auftreten.
In einigen Fällen ist die Keyword-Schwierigkeit gleichbedeutend mit Keyword-Konkurrenz oder Wettbewerbsfähigkeit.
Oder Sie hören vielleicht, dass einige SEO-Experten in der Branche es einfach als Wettbewerb oder Wettbewerbsfähigkeit bezeichnen.
Moz’s Schlüsselwort-Schwierigkeit
Wahrscheinlich das erste Unternehmen, das den Begriff Keyword Difficulty (KD) tatsächlich verwendete, war Moz in seinem eigenen Keyword-Recherche-Tool Keyword Explorer.
Moz weist einen Wert von 1 bis 100 zu, wobei 100 sehr schwierig zu ranken ist und 1 sehr einfach wäre.
Moz teilt seine spezifische proprietäre Formel zur Berechnung nicht mit, aber das Unternehmen erwähnt, dass es die Seitenautorität (PA), die Domänenautorität (DA) und die prognostizierten Klickraten (CTR) berücksichtigt.
PA und DA sind ebenfalls proprietäre Metriken von Moz, die Google nicht verwendet.
Diese Metriken sind der Versuch von Moz, eine Qualitätsmetrik zuzuweisen, die als Proxy für den PageRank-Score von Google dient, der einst ein öffentlicher Score war, den Google der Öffentlichkeit gab.
Moz nutzt bekannte Ranking-Faktoren, die auch Google auswertet, um diese Scores zu ermitteln.
Moz hat eine API, und oft könnte die Metrik für die Keyword-Schwierigkeit, die Sie in anderen Tools sehen, von Moz stammen.
Google Ads-Keyword-Planer-Wettbewerbsmetrik
Einige SEO-Profis bevorzugen die Wettbewerbsmetrik des Google Ads-Keyword-Planers.
Google definiert diesen Wert als die Anzahl der Werbetreibenden, die bei jedem Keyword angezeigt wurden, im Verhältnis zu allen Keywords bei Google.
Sie werden dies oft als Zahl mit zwei Dezimalstellen zwischen 0 und 1 sehen, wobei 1 am schwierigsten zu bewerten ist und 0 am einfachsten.
Es ist wichtig zu beachten, dass dieses Tool für Google Ads-Nutzer gedacht war.
Aber die Logik hinter dieser Metrik ist, dass Keywords, die in Pay-per-Click (PPC)-Anzeigen schwerer zu ranken sind, auch die Keywords sind, die in der organischen Suche oft auch schwerer zu ranken sind.
CPC-Messwert des Google Ads-Keyword-Planers
Ähnlich wie die oben erwähnte Wettbewerbsmetrik des Keyword-Planers ist die CPC-Metrik des Keyword-Planers hauptsächlich für die Verwendung durch Google Ads-Werbetreibende gedacht.
Da CPC die Kosten pro Klick sind, spiegelt er auch in gewisser Weise wider, wie wettbewerbsfähig ein Keyword organisch ist.
Der angezeigte CPC-Messwert ist der durchschnittliche CPC.
Einige SEO-Profis können sich dafür entscheiden, denn je schwieriger es ist, für ein Keyword zu ranken, desto höher ist die Bereitschaft, mehr dafür zu zahlen, um es in PPC zu ranken.
Da es sich hierbei um Kosten handelt, sind die Werte hier in Dollarzahlen angegeben, die einen Bruchteil eines Dollars oder etwas mehr als einen Dollar betragen können, von ein paar Cent bis zu mehreren Dollar reichen, aber normalerweise unter 10 Dollar bleiben.
Anzahl der Suchergebnisse
Viele SEO-Experten verwenden die Anzahl der Suchergebnisse, die bei der Suche nach einem Schlüsselwort in Google erscheinen, als Maß für die Schwierigkeit von Schlüsselwörtern.
Die Logik dahinter ist, dass je mehr Ergebnisse für dieses Keyword erscheinen, desto mehr glauben wir, dass Konkurrenten auch versuchen, dafür zu ranken.
Einige verwenden bestimmte Suchoperatoren, um diese Zahl zu optimieren, wie z. B. die folgenden Operatoren:
- Exakte Phrasensuche mit Anführungszeichen. Die Suche nach Schlüsselwörtern genau so, wie sie im Abfragefeld von Google stehen, liefert Ergebnisse, die nur den genauen Ausdruck auf der Seite zeigen.
Beispiel: „3-Wort-Phrase“ zeigt Ergebnisse an, die genau diese Wörter in dieser Reihenfolge enthalten, alle nebeneinander. - Titel: Suchoperator. Intitle weist Google an, nur Ergebnisse anzuzeigen, die das Schlüsselwort im Titel-Tag enthalten. Beispiel: intitle:keyword zeigt Ergebnisse von Seiten an, die das Wort keyword im Titel-Tag enthalten. Eine Variation davon ist die Verwendung von allintitle, was erfordert, dass Google nicht nur ein Schlüsselwort im Titel-Tag hat, sondern mehrere. Zum Beispiel muss allintitle:keyword free sowohl das Wort keyword als auch „free“ im Titel-Tag enthalten.
- Inurl: Suchoperator. Inurl weist Google an, Ergebnisse anzuzeigen, die das Schlüsselwort in der URL enthalten. Sie können sehen, dass es ähnlich wie der intitle-Operator funktioniert, aber es wird nur die URL anstelle des Title-Tags betrachtet. Beispiel: inurl:Schlüsselwort.
Der Grund, warum einige SEO-Profis sich entscheiden würden, diese Suchoperatoren zu verwenden, wenn sie eine Keyword-Schwierigkeitsmetrik bestimmen, ist, dass SEO-Profis, die auf eine Keyword-Phrase abzielen, die Keyword-Phrase oft in das Titel-Tag und in die URL aufnehmen.
Das Aggregieren dieser Punktzahl für eine große Anzahl von Schlüsselwörtern erfordert jedoch ein ernsthaftes Scraping der Suchergebnisse.
Während einige Tools dies einfach automatisch tun, verwenden sie häufig keinen der Suchoperatoren.
Ist die Keyword-Schwierigkeit wichtig?
Die Keyword-Schwierigkeit ist in der Tat wichtig. Einige können es verwenden, um zu bestimmen, auf welche Keywords abgezielt und welche Keywords ignoriert werden sollen.
In den meisten Fällen sollte es sich nicht um eine Metrik handeln, die bestimmt, ob Sie auf ein Keyword abzielen oder nicht.
Es ist einfach eine Metrik, die Sie wissen lässt, welche Keywords am einfachsten schnell zu ranken sind.
Dies kann bei der Strategieplanung hilfreich sein, welche Keywords zuerst optimiert werden sollen, insbesondere wenn Sie auf schnelle Erfolge aus sind.
Es ist auch ein nützlicher Messwert, den Sie berücksichtigen sollten, wenn Sie die Zeit und die Ressourcen planen, die für die schwierigeren Keywords benötigt werden.
Balance zwischen Suchvolumen und Keyword-Schwierigkeit: Keyword Effectiveness Index (KEI)
Die Keyword-Schwierigkeit ist nicht der einzige entscheidende Faktor bei der Überlegung, welche Keywords gezielt angesteuert oder vermieden werden sollen.
Hinzu kommt das Suchvolumen, das Sie wahrscheinlich schon selbst beobachtet haben.
Die meisten SEO-Profis achten auf das Suchvolumen, bevor sie die Keyword-Schwierigkeit überprüfen.
Um ein gesundes Gleichgewicht zwischen Suchvolumen und Keyword-Schwierigkeit zu erreichen, können Sie den Keyword Effectiveness Index (KEI) verwenden.
Es wurde erstmals Anfang der 2000er Jahre von Sumantra Roi eingeführt und ursprünglich von WordTracker verwendet, einem der frühesten Keyword-Recherche-Tools.
Es gibt verschiedene Variationen der KEI-Formel, aber die Grundlagen sind das Suchvolumen geteilt durch die Keyword-Schwierigkeitsmetrik.
Der höhere KEI gibt Ihnen die besten Keywords, die am häufigsten gesucht werden, mit der geringsten Konkurrenz.
Zusammenfassung
Die Keyword-Schwierigkeit misst, wie einfach oder schwer ein Keyword zu ranken ist.
Es kann als Metrik verwendet werden, um Ihre Ziel-Keywords auszuwählen, Low-Hanging-Fruit-Keywords zu identifizieren und bei der Strategieplanung der Ressourcen zu helfen, die für schwierigere Keywords benötigt werden.
Die Metrik ist gleichbedeutend mit Keyword-Konkurrenz, und die Zahl kann aus verschiedenen Keyword-Recherche-Tools stammen.
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Beitragsbild: eamesBot/Shutterstock