Während das Einkaufen von Kleidung einst ein gelegentliches Vergnügen war, ist es heute für viele Menschen ein Hobby – hauptsächlich angetrieben durch das Wachstum von Fast Fashion.
Nun hat eine Studie gezeigt, wie die Generation Z die Fast-Fashion-Krise anheizt.
Forscher der Sheffield Hallam University fanden heraus, dass junge Briten zwar nachhaltige Kleidung wollen, sich aber 90 Prozent immer noch für Fast Fashion entscheiden – und nur 16 Prozent eine einzige nachhaltige Modemarke nennen können.
Forscher der Sheffield Hallam University fanden heraus, dass junge Briten zwar nachhaltige Kleidung wollen, sich aber 90 Prozent immer noch für Fast Fashion entscheiden (Archivbild)
Fast Fashion bezieht sich laut Earth.org auf „billig produzierte und preisgünstige Kleidungsstücke, die die neuesten Laufstegstile kopieren und schnell durch die Geschäfte gepumpt werden, um die aktuellen Trends zu maximieren“.
Studien haben gezeigt, dass die Praxis, schnell und massenhaft billige Kleidung zu produzieren, mehrere verheerende Auswirkungen hat.
„Vom Anbau wasserintensiver Baumwolle über die Freisetzung unbehandelter Farbstoffe in lokale Wasserquellen bis hin zu niedrigen Löhnen und schlechten Arbeitsbedingungen der Arbeiter; Die mit der Textilherstellung verbundenen Umwelt- und Sozialkosten sind weit verbreitet“, erklärten Forscher der Washington University in einer Studie aus dem Jahr 2018.
In der Studie wollten die Forscher die Einstellungen der zwischen 1997 und 2012 geborenen Gen Z gegenüber Fast Fashion verstehen.
Das Team befragte 56 Universitätsstudenten im Alter von 18 bis 24 Jahren und vier über 24 Jahre und befragte sechs eingehend über nachhaltige Kleidung – Kleidungsstücke, die ohne Ausbeutung von Arbeitern oder Tieren und mit geringem CO2-Ausstoß hergestellt werden.
Die Ergebnisse zeigten, dass neun von zehn Teilnehmern Fast Fashion kauften und nur einer von sechs eine Marke nennen konnte, die nachhaltige Kleidung herstellt.
Den Ergebnissen zufolge setzten sich weibliche Teilnehmer häufiger als Männer für nachhaltige Kleidung ein.
Die Forscher fanden heraus, dass 63 Prozent der Studenten zustimmten, dass sie sich Sorgen über die sozialen Auswirkungen der Fast-Fashion-Industrie machten, während 48 Prozent angaben, dass sie sich Sorgen über die Auswirkungen auf die Umwelt machten.
Nur drei Prozent gaben an, sich darüber keine Sorgen zu machen.
17 Prozent gaben zu, jede Woche, 62 Prozent monatlich und 11 Prozent jährlich bei einem Fast-Fashion-Händler einzukaufen, obwohl sie sich Sorgen um soziale und ökologische Auswirkungen machten, wobei nur 10 Prozent angaben, noch nie bei einem Fast-Fashion-Händler eingekauft zu haben .
Weniger als die Hälfte der Befragten machte sich vor dem Kauf Gedanken darüber, wo und wie ihre Kleidung hergestellt wurde.
Fast Fashion bezieht sich laut Earth.org auf „billig produzierte und preisgünstige Kleidungsstücke, die die neuesten Laufstegstile kopieren und schnell durch die Geschäfte gepumpt werden, um die aktuellen Trends zu maximieren“.
Die Generation Z macht sich zunehmend Sorgen um den Planeten, wobei 94 Prozent glauben, dass Maßnahmen in Bezug auf Nachhaltigkeit erforderlich sind, so das Forschungsteam.
Die Umfrage zeigte, dass alle Teilnehmer negative Konnotationen zu „Fast Fashion“ hatten und sie mit Worten wie „nicht nachhaltig, unethisch und schlechte Qualität“ in Verbindung brachten.
Die Teilnehmer, die zugaben, bei Fast-Fashion-Unternehmen gekauft zu haben, zeigten eine Lücke zwischen pro-Nachhaltigkeitsideologien und beobachtetem Verhalten.
Dr. Marc Duffy, der Teil des Forschungsteams war, sagte: „Die Generation Z macht sich zunehmend Sorgen um den Planeten, wobei 94 Prozent glauben, dass Maßnahmen in Bezug auf Nachhaltigkeit erforderlich sind und dass wir zusammenkommen müssen, um wichtige Probleme zu lösen.
„Alle Teilnehmer standen dem Begriff ‚Fast Fashion‘ negativ gegenüber und nannten Worte wie ‚nicht nachhaltig, unethisch und schlechte Qualität‘.
“Aber der große Anteil, der zugab, Fast Fashion zu kaufen, zeigt eine klare Kluft zwischen pro-Nachhaltigkeitsideologien und beobachtetem Verhalten.”
Er fügte hinzu, dass die befragten Frauen: „Nachhaltige Mode unterstützten, indem sie erklärten, dass sie bereit wären, mehr zu zahlen oder unethische Marken sogar zu boykottieren.
„Alle Frauen gaben an, dass sie bereit wären, mehr für nachhaltige Kleidung zu bezahlen, die Männer hingegen nicht.“
Im Gegensatz dazu sagte Dr. Duffy, dass die befragten Männer einen „Mangel an Sorge und Wissen über nachhaltige Mode“ zeigten.
Er fügte jedoch hinzu: „Ihre Kaufgewohnheiten waren wesentlich nachhaltiger als die von Frauen, sie kauften seltener Fast Fashion und bezogen Kleidung von nachhaltigeren Einzelhändlern.
„Das war jedoch nicht beabsichtigt – sie bevorzugten diese Marken, da sie als trendy und cool galten.“
Das Forschungsteam identifizierte sechs Haupthindernisse für den Einkauf nachhaltiger Kleidung: Preis, Mangel an Wissen, Mangel an Auswahl, Mangel an ästhetischer Wahl, Skepsis gegenüber geschäftlicher Transparenz und soziale Erwünschtheit.