Er wurde mit der renommierten Agentur Johannes Leonardo entwickelt und ist die neueste Erweiterung der fortlaufenden Markenplattform „Drive Bigger“ von VW. Frühere Spots, die diesen Sommer bekannt wurden, waren „Those Guys“, in dem es um einen Typen geht, der die Menschen um sich herum nicht wahrnimmt, und „Break Free“, in dem es um ein Schaf geht, das aus der Herde ausbricht.
„Jede Anstrengung zeigt die Art und Weise, wie VW-Fahrer sich dafür entscheiden, ein größeres Leben zu führen – sei es, indem sie sich entscheiden, nicht der Herde zu folgen, mit anderen im Hinterkopf zu fahren oder sich ungeachtet des Drucks an etwas Wichtiges zu halten“, sagte Jonathan Santana, Creative Director bei Johannes Leonardo. „In Bezug auf die Ausführung bietet der ‚Diamonds‘-Film eine ehrgeizigere Prämisse – eine Momentaufnahme von Christians gesamter Fußballkarriere, gesprenkelt mit einigen Gastauftritten von Prominenten, anstatt sich auf einen bestimmten Moment im Leben eines VW-Fahrers zu konzentrieren, wie es andere neuere Arbeiten getan haben. “, sagte Santana.
„Diamanten“ kommen, als VW in seinem Werk in Chattanooga, Tennessee, mit der Produktion des vollelektrischen ID4-Kompakt-Crossover beginnt und damit das erste Elektrofahrzeug des Unternehmens ist, das in den USA montiert wird. Der Autohersteller plant, die ID4-Montage in Chattanooga auf 7.000 Autos pro Stück zu erhöhen Monat im vierten Quartal, mit dem Ziel, die Produktion im Jahr 2023 weiter zu steigern. Bereits im Oktober 2022 sollen die Fahrzeuge ausgeliefert werden, so VW. VW hat seit seiner Markteinführung im Jahr 2021, die die Marke mit einer populistisch geprägten Kampagne markierte, 190.000 ID4-Fahrzeuge an Kunden auf der ganzen Welt ausgeliefert.
„Diamonds“ wird am 6. August während der englischen Premier League debütieren und über ESPN, Bleacher Report, Fox, NBC, CBS, Fubo TV, TBS, HBO Max, Hulu und Peacock laufen. Der Werbespot wird auch während der Emmy Awards 2022, „The Tonight Show“, „Late Night with Seth Meyers“ und „20/20“ ausgestrahlt. Anfang dieses Jahres sagten Marketingvertreter von Volkswagen, dass der Autohersteller aufgrund von Engpässen in der Lieferkette auf einen flexibleren Media-Einkaufsplan umsteige.