Im Mai 2010, lange vor der TikTok-Ära, wurde eine 12-jährige aus Oklahoma namens Greyson Chance zur „Ellen DeGeneres Show“ gerufen. Ein paar Wochen zuvor hatte Greyson früh viralen Ruhm erlangt, nachdem er seine Mittelschul-Talentshow-Aufführung von Lady Gagas „Paparazzi“ auf YouTube veröffentlicht hatte. Als Greyson in die Show kam, wo er in einem Plüschstuhl direkt gegenüber dem Tagesstern saß und über sein Gaga-Cover diskutierte, hatte das YouTube-Video eine Million Seitenaufrufe.
Sein “Ellen” -Auftritt brachte ihn in eine neue Stratosphäre. In den folgenden Tagen explodierte die Medienberichterstattung über die 12-jährige Sensation und seine Leistung stieg auf über 30 Millionen Aufrufe. Die Manager von Madonna und Lady Gaga vertraten ihn. Frau DeGeneres unterzeichnete einen Plattenvertrag mit ihm.
“Es ist verrückt, an 30 Millionen Menschen zu denken”, sagte Greyson, als er zwei Wochen später zur Show zurückkehrte. “Es macht mich einfach glücklich.”
Nächstes Jahr wird Frau DeGeneres von ihrer Talkshow am Tag zurücktreten und sich nach einer 19-Jahres-Serie von leichten Witzen, Interviews mit Prominenten und Geldgeschenken abmelden. Aber vielleicht war eines der beständigsten Vermächtnisse ihrer Show die Rolle der Moderatorin in der frühen viralen Videowirtschaft: Ein Auftritt bei „Ellen“ brachte eine virale Sensation mit einer ganz neuen Welle von Klicks, Ruhm und Geld.
“Sie war die Urheberin der Erstellung von viralen Inhalten aus anderen viralen Inhalten”, sagte Lindsey Weber, eine der Gastgeberinnen von “Who? Wöchentlich “, ein Podcast, der sich auf die Promi-Kultur konzentriert. „Sie würde sich einen Moment Zeit nehmen, der viral wurde, und ihn verbessern. Sie hatte so viele virale Menschen in ihrer Show und in ihrer Show zu sein war der Höhepunkt ihres viralen Erfolgs. “
Als sich die Sehgewohnheiten änderten, änderte sich auch Frau DeGeneres ‘Rolle als Schutzpatronin der digitalen Stars.
Im letzten Jahr, kurz nachdem Warner Bros. am Set von „Ellen“ eine Untersuchung zu Fehlverhalten am Arbeitsplatz durchgeführt hatte, hat sich die Rolle von Frau DeGeneres im Tagesfernsehen verringert. Ihre Zuschauerzahlen sind in dieser Saison um 44 Prozent gesunken, und Konkurrenten wie „Dr. Phil “(2,4 Millionen Zuschauer) und„ Live With Kelly and Ryan “(2,6 Millionen) schlagen jetzt„ Ellen “um rund eine Million Zuschauer.
Wenn eine YouTube- oder TikTok-Aufführung in Fahrt kommt, ist ein Stopp bei „Ellen“ kein wichtiger Schritt mehr, um eine neue Schwelle des Ruhms zu erreichen.
“Ellen könnte dich von YouTube abholen und dich zu einem Star machen”, sagte Joe Kessler, der globale Leiter der UTA IQ-Abteilung der United Talent Agency, die Datenanalysen verwendet, um Kunden zu digitalen Strategien zu beraten.
Jetzt, so sagte er, können Künstler ähnliche oder sogar noch größere Erfolge erzielen, indem sie ihre Fans einbeziehen und die verschiedenen digitalen Plattformen selbst beherrschen.
“Es ist interessant, dass das Ende von Ellens Show mit YouTube und anderen Videoplattformen zusammenfällt, die so weit explodieren, dass sie jetzt der Mainstream sind”, fuhr er fort. “Schöpfer brauchen keine traditionelle Mainstream-Bestätigung, um jetzt ein riesiges Publikum aufzubauen.”
Aber bevor die Erstellung von Do-it-yourself-Inhalten zu einer Branche wurde, gab es „Ellen“. Im Jahr 2010, fünf Jahre nach der Gründung von YouTube, wurde die Show ein Segment eingeführt genannt “Ellen’s Wonderful Web of Wonderment”, das versprach, “unentdeckte Talente online zu finden und mit Ihnen zu teilen!”
Als mehr virale Stars in ihrer Show auftauchten, antworteten oder kommentierten die Leute diese Videos jedes Mal, wenn ein Online-Video vor einem Jahrzehnt an Bedeutung gewann: ‘Tell Ellen!’ ‘Ruf Ellen an!’ “, Sagte Frau Weber. “Das war seltsamerweise der angenommene nächste Schritt für alle.”
Ein Jahr nach dem Auftritt von Greyson Chance in „Ellen“ lud die Show die 8-jährige Sophia Grace, eine aufstrebende Internet-Persönlichkeit, und ihre Cousine Rosie ein, aus England zu kommen und ein Cover eines Nicki Minaj-Songs zu machen. Das Video hat jetzt mehr als 144 Millionen Aufrufe auf YouTube.
Ein “Ellen” -Auftritt zeigte normalerweise auch eine Wendung. Als Greyson kam, rief Lady Gaga selbst in der Show an, um ihre Bewunderung für seine Leistung auszudrücken. Als Sophia Grace in „Ellen“ auftrat, erschien Nicki Minaj überraschend und die 8-Jährige warf sich in die Arme der Sängerin.
Und ein Auftritt bei „Ellen“ diente einem doppelten Zweck: Er würde beide auf den viralen Inhalt aufmerksam machen, und der Auftritt selbst könnte auch viral werden, was einen Zwei-gegen-Eins-Weg darstellt, um Millionen zu erreichen.
“Die Interviews, die sie mit diesen viralen Persönlichkeiten führte, würden Millionen oder Dutzende Millionen Aufrufe erhalten”, sagte Earnest Pettie, der das Trend- und Insights-Team von YouTube leitet. „Es wäre so sichtbar wie das ursprüngliche Quellmaterial. Für viele Menschen waren die Interviews ihre erste Begegnung mit viralen Persönlichkeiten. Aber Menschen, die bereits damit konfrontiert waren, könnten tiefer gehen als in einem viralen Video. “
Geld könnte verdient werden, selbst wenn es jetzt nicht auf der Ebene eines Influencers wäre. Als David DeVore 2009 ein Video seines 7-jährigen Sohnes, der auch David heißt, veröffentlichte, der benommen von einer Reise zum Zahnarzt nach Hause zurückkehrte, wurde das Video schnell millionenfach angesehen und zu einem frühen YouTube-Hit. Bis 2010 schätzte Herr DeVore, dass die Familie 150.000 US-Dollar aus der gesamten Exposition, einschließlich des Verkaufs von T-Shirts, eingenommen hatte. Und sie sind auch noch nicht ganz fertig mit dem Melken. Anfang dieses Monats versteigerte Herr DeVore “David After Dentist” als NFT oder als nicht fungiblen Token, ein digitales Sammlerstück, berichtete BuzzFeed. Es wurde für 13.000 US-Dollar verkauft.
Herr Kessler von der UTA schätzte, dass große digitale Persönlichkeiten Anfang der 2010er Jahre im mittleren sechsstelligen Bereich liegen könnten.
Ein Influencer kann jetzt Millionen und in einigen wenigen Fällen Dutzende Millionen verdienen. Und als YouTube und TikTok der Influencer-Industrie bei der Flucht halfen, begann Frau DeGeneres ‘Rolle als digitale Königsmacherin zu schwinden.
“Wenn wir es mit jetzt vergleichen, sind die viralen Momente der Menschen kürzer”, sagte Frau Weber. „In der Zeit, die ein Produzent braucht, um anzurufen und zu sagen:‚ Komm schon Ellen! ‘ Irgendwo anders gibt es einen neuen viralen Moment. Es wird passé sein. “