Die SEO-Frage dieser Woche kommt von Sanjay aus Coimbatore und fragt:
„Welche Dinge muss ich auf der Site unserer Konkurrenten für SEO analysieren?“
Sanjay, danke, dass Sie diese Frage gestellt haben. Das Wichtigste, das Sie bei der Analyse der SEO-Techniken eines oder mehrerer Konkurrenten beachten sollten, ist, niemals etwas zu tun, nur weil sie es tun.
Wenn Sie ähnliche Texte, Designelemente, interne Links und Schemata implementieren und dieselben Backlinks erhalten, gibt es für Suchmaschinen keinen Grund, Ihre Website anzuzeigen.
Suchmaschinen benötigen keine zwei Versionen derselben Seite. Was sie vielleicht dringender brauchen als Ihre, ist etwas Besseres, das Suchanfragen schneller oder einfacher zu einer Lösung führt.
Wenn Sie Dinge hinzufügen, weil Ihre Konkurrenten sie haben, ist es im Interesse der Suchmaschine, weiterhin die aktuellen Gewinner anzuzeigen. Wenn Sie deren Erfolg genau nachahmen, geben Sie praktisch zu, dass sie über die besseren Ressourcen verfügen.
Konzentrieren Sie sich auf das, was ihnen fehlt oder was sie tun, das für die Suchabsicht irrelevant ist, und verfolgen Sie stets ihre und Ihre eigenen Änderungen.
Eine Möglichkeit besteht darin, eine Tabelle zu erstellen oder ein Visualisierungstool zu verwenden, das Diagramme und Grafiken erstellt, damit Sie Ihre Ergebnisse verfolgen können. Dies spart Ihnen Zeit, wenn Sie nachschlagen müssen, warum Sie bestimmte Änderungen vornehmen.
Was wir auf Websites von Mitbewerbern analysieren und was wir nicht berücksichtigen
Schema
Bitte beachten Sie, dass ein Schema eine Möglichkeit ist, einer Suchmaschine mitzuteilen, was sich auf der Seite befindet. Ein Schema allein verhilft Ihnen jedoch nicht unbedingt zu einem höheren Ranking.
Mit Schema können Sie umfangreiche Ergebnisse erzielen, wenn Ihre Seiten bereits ein Ranking aufweisen. Es ist wichtig, aber keine Allheilmittellösung.
Es gibt jede Menge Tools, die die Bereitstellung vereinfachen. Zwei meiner Favoriten sind Schema App für WordPress-Websites, und ich habe mich in seoClarity für E-Commerce- und Service-Websites verliebt, die nicht auf WordPress basieren. Es verfügt über eine Browsererweiterung, die kostenlos verwendet werden kann.
Sehen Sie sich mit Ihrem bevorzugten Tracking-Tool (Semrush, Moz, Ahrefs usw.) an, welche Konkurrenten über Featured Snippets verfügen. Analysieren Sie dann die Schemabibliotheken auf deren Seiten und achten Sie darauf, welche Arten von Rich Results sie haben. Unterteilen Sie die Ergebnisse auch nach Seitentyp.
Hier ist ein Beispiel für Seitentypen:
- Blogeinträge.
- Produktseiten.
- Kategorieseiten.
- Startseiten.
- FAQs und Informationen.
Fügen Sie nun eine Spalte daneben ein und fügen Sie die aktuellen Schemabibliotheken hinzu, die Sie finden und einschließen:
- Fehler.
- Warnungen.
- Felder werden nicht verwendet, könnten aber hilfreich sein.
Geben Sie in der nächsten Spalte an, für welche Ergebnisse ein Rich-Resultat erstellt wird. Dass auf der Seite ein Schema vorhanden ist, bedeutet nicht, dass eine Suchmaschine es auch verwendet.
Wenn Sie dies monatlich oder bei der Aktualisierung der spezifischen Suchmaschinenalgorithmen tun, können Sie sehen, welche Bibliotheken verwendet werden, wer gewinnt und was hilfreich sein könnte (oder nicht).
Stellen Sie jetzt bereit, was für Ihre Website relevant ist, aber denken Sie daran: Sie sollten niemals ein Schema auf einer Seite einfügen, wenn die Funktion nicht vorhanden ist. Verwenden Sie also kein Breadcrumb-Schema, wenn Sie keine Breadcrumbs auf der Seite anzeigen.
Die übermäßige Verwendung von Schemata führt wahrscheinlich zu Problemen. Achten Sie darauf, wenn Bibliotheken wie „How To“ und „FAQ“ veraltet sind.
Wenn andere Systeme und Plattformen es brauchen, behalten Sie es. Aber wenn niemand es braucht, entfernen Sie es. Das Marketing-Ökosystem umfasst mehr als SEO, und die Abhängigkeit von einem Kanal ist immer katastrophal, da dieser Kanal über Nacht verschwinden kann.
Auf der Seite kopieren
Wenn Ihre Konkurrenten ausführliche Anleitungen haben, die für „blaue Widgets“ rangieren, sollten Sie nicht anfangen, Texte und Überschriften einzubinden, nur weil alle anderen sie haben. Bewerten Sie stattdessen Folgendes:
- Was fehlt, was bisher nicht beantwortet wurde, aber für den Konsumenten auf der jeweiligen Seite thematisch relevant und wichtig ist?
- Haben sie irrelevante Überschriften und Absätze eingefügt, deren Lektüre für den Benutzer keinen Sinn ergibt?
- Ist alles auf der Seite beim schnellen Überfliegen leicht zu finden, oder sind die Antworten in Absätzen und am Ende der Seite vergraben?
- Wie ist der Text formatiert und können Sie es besser machen?
Die Aufgabe einer Suchmaschine besteht darin, der suchenden Person die bestmögliche Antwort und Benutzererfahrung zu bieten. Riesige Absätze und irrelevanter Text sorgen für eine schlechte Erfahrung. Sie können eine bessere Erfahrung schaffen, indem Sie präzise und direkt sind und eine andere Formatierung verwenden.
Wenn Sie zwei Dinge vergleichen, ist es dann sinnvoll, eine Tabelle oder ein Diagramm mit den Merkmalen hinzuzufügen? Wie wäre es mit Abschnitten für die beiden?
Wenn die Person bereits nach „blauen Widgets“ sucht und es bei der Phrase um den Kauf, die Reparatur oder die Kompatibilität mit „roten Dingsbums“ geht, weiß sie, was ein blaues Widget ist.
Fügen Sie keinen Abschnitt hinzu, der ein blaues Widget definiert, nur weil Ihre Mitbewerber das auf ihren Seiten haben. Verschieben Sie stattdessen die Vergleiche und Antworten weiter nach oben, indem Sie oben unwichtigen Inhalt löschen.
Wenn Sie der Person erklären, was sie bereits weiß, verschwenden Sie ihre Zeit. Sie können immer einen internen Link zu einem speziellen Beitrag verwenden, wenn die Person weitere Informationen möchte, und dann zur vorherigen Seite zurückkehren. Dies bedeutet nicht, dass Sie keinen „Was ist“-Beitrag erstellen sollten, der das blaue Widget definiert.
Erstellen Sie den „Was ist“-Beitrag für Leute, die gerade in die Branche einsteigen oder gerade dabei sind, ihr erstes Produkt zu kaufen. Er ist für Ihre Website immer noch thematisch relevant, weil Sie sie verkaufen, reparieren oder Anleitungen zur Verwendung bereitstellen, wenn Sie Herausgeber sind. Aber er macht keinen Sinn für jemanden, der bereits weiß, was sie sind.
Indem Sie den irrelevanten Text entfernen und sicherstellen, dass alles auf der Seite direkt für den Titel und das H1-Tag relevant ist, haben Sie jetzt eine bessere Erfahrung als die Konkurrenz geschaffen, und das kann Ihnen mit SEO-Verkehr belohnen.
Backlinks
Backlinks sind nicht mehr so wichtig wie früher. Ja, sie sind wichtig, aber nein, nicht alle Backlinks sind gleich.
Das exakt gleiche Linkprofil oder die gleiche Art von Links bringt Ihnen keinen Vorteil; hochwertige Links und einige Originallinks schon. Das ist der Punkt, an dem Link-Builder und -Auditoren normalerweise einen Fehler machen.
Wenn Ihr Ziel langfristige Stabilität ist, gilt bei Links immer noch Qualität vor Quantität. Bei Churn-and-Burn-Sites kann Quantität vor Qualität gehen, ebenso wie bei KI-basierten Inhalten. Diese überleben nicht.
Hier sehen wir uns an, nachdem wir Backlink-Berichte erstellt haben. Majestic SEO ist meine bevorzugte Datenbank, aber es gibt unzählige Anbieter. Wählen Sie den, den Sie am einfachsten verwenden können. Einige der oben genannten Tools bieten auch schöne Vergleichstabellen.
- Die bei dir fehlen – Schauen Sie sich die Konkurrenten mit hochrelevanten und qualitativ hochwertigen Links an, wie z. B. tatsächlichen Zitaten in Branchenpublikationen. Achten Sie auch auf organische Merkmale in Nischenblogs und -websites. Das sind die, die Ihre Kunden lesen und besuchen. Da es sich um dasselbe Thema und dieselbe Zielgruppe handelt, ist es ein Ort, an dem Sie sein möchten. Das macht es zu einem guten Link. Domänenautorität, Autoritätsbewertungen usw. sind allesamt toolbasierte Metriken und zeigen weder die Qualität noch deren Fehlen an. Ignorieren Sie sie.
- Die Links, die kein Konkurrent hat – Suchen Sie nach Websites und einflussreichen Orten wie Podcasts und Webinaren, die Originalinhalte zu Ihrem Unternehmensthema bieten. Bauen Sie Beziehungen zu ihnen auf und lassen Sie sich vorstellen. Sie könnten Gast in der Show sein, eine Ressource auf Ihrer Website haben, auf die sie verweisen könnten, wenn sie einen Datenpunkt geteilt und nicht angegeben haben usw. Wenn Sie diesen Link erhalten und Ihre Konkurrenten ihn nicht haben, kann das ein Vorteil sein. Wenn alle anderen die Links haben, ist es nicht schwer, einen zu bekommen, und wahrscheinlich ist es nicht so wichtig. Es schadet Ihnen vielleicht nicht, aber es wird auch nicht so hilfreich sein.
- Wer bezahlt für Links – Häufig zahlen Unternehmen und Anbieter von Linkaufbau-Diensten für Links. Sie werden sehen, dass die „Autoren“ über alles Mögliche schreiben, von Nahrungsergänzungsmitteln bis hin zu Heimdekoration, und es gibt eine Mischung aus großen Marken und kleinen Unternehmen, die versuchen, Suchmaschinen auszutricksen. Suchmaschinen sind nicht so ignorant, wie wir denken, was diese Links angeht. Sie werden aufholen, wenn die Links zugeordnet werden, und diese Websites werden den Preis dafür zahlen. Wenn Sie einen Konkurrenten haben, der für Links zahlt, können Sie versuchen, die Links an Google zu melden, aber es ist unwahrscheinlich, dass dies etwas bewirkt.
Machen Sie sich beim Erstellen von Links keine Gedanken darüber, was Ihre Konkurrenten haben, sondern achten Sie darauf, wo sie präsentiert werden und warum.
Es kann zu Inhaltsideen führen, die Sie noch nicht behandelt haben, oder zu Themen, für die Sie besser neue Seiten erstellen können. Konzentrieren Sie sich darauf, wo Sie hochwertige Features erhalten können, und arbeiten Sie daran, diese Links zu erhalten.
Robots.txt und Architektur
Was ich bei Wettbewerbern verwende, sind ihre Crawl- und Architekturpläne. Ich schaue mir an, welche Ordner und Seiten sie priorisieren, was sie für Schlüsselwörter und Themen pushen und was ihnen nicht wichtig ist.
Dies kann dazu führen, dass die großen Umsatzbringer übernommen werden und Ideen für neue PPC-Kampagnen entwickelt werden, wenn die bezahlten Medienteams bereit sind, neue Märkte zu testen.
Möglicherweise entdecken Sie neue Ausdrücke und Schlüsselwörter, die Sie in Ihren Strategien noch nicht berücksichtigt haben, und finden bessere Möglichkeiten zur Strukturierung Ihrer eigenen Site.
- Robots.txt – Es zeigt ihre Prioritäten mit Ordnern und Site-Struktur für das Crawlen.
- Meta-Roboter – Es hilft Ihnen zu verstehen, welche Seiten für SEO gedacht sind und welche eigentlich nicht wichtig sind.
- Sitemaps – Wenn eine Priorität festgelegt ist, können Sie sehen, welche Seiten am häufigsten aktualisiert werden oder welche Prioritäten sie haben, und beobachten, wie diese Seiten steigen, fallen oder stagnieren.
- Semmelbrösel – Sie sehen die Schlüsselwörter, für die sie ein Ranking erzielen möchten, möglicherweise die Wörter, die ihre Kunden verwenden, und wie sie ihre Produkte, Themen oder Dienstleistungen strukturieren.
Es gibt eine Million anderer Dinge, die Sie sich ansehen können.
Bedenken Sie bei der Bewertung der SEO-Techniken Ihrer Mitbewerber: Wenn Sie sich auf sie konzentrieren, um das zu tun, was bei ihnen funktioniert, vergessen Sie, etwas Besseres und Originelleres zu entwickeln.
Suchmaschinen benötigen nur eine Version Ihrer Website. Wenn Sie für ein besseres Erlebnis sorgen, was manchmal weniger Text oder ein Design ohne Hero-Images bedeutet, können Sie ihnen auf den Top-Plätzen den Rang ablaufen.
Ich hoffe, das hilft, und tolle Frage!
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