Die lokale Suche ist ein wesentlicher Bestandteil jeder SEO-Strategie, die auf Kunden in einer bestimmten Region, Stadt oder Nachbarschaft abzielt.
Einfach ausgedrückt, konzentrieren Sie sich bei lokaler SEO darauf, Ihr Ranking und Ihre Sichtbarkeit in lokalen Suchergebnissen wie Googles Map Pack/Local Pack zu verbessern.
Organisches SEO ist, wie Sie das Ranking von Webseiten in der organischen Suche verbessern. Wie Ihre Website in diesen organischen Ergebnissen rankt, kann sich auch positiv auf Ihre Local Pack-Rankings auswirken.
Organische Einträge sind eine weitere großartige Gelegenheit für Ihr lokales Unternehmen, vor motivierten Suchenden zu erscheinen, wenn Google feststellt, dass die Suchanfrage eine lokale Absicht hat.
Obwohl also lokales und organisches SEO auf diese Weise miteinander verbunden sind, erfordert jedes eine einzigartige Strategie mit unterschiedlichen Optimierungstaktiken.
Beginnen wir am Anfang – was ist lokales SEO und warum ist die lokale Suche wichtig?
Was ist lokales SEO?
Local SEO ist die Praxis der Suchmaschinenoptimierung für lokale Suchergebnisse.
Bei Google bedeutet dies, dass Ihr Brancheneintrag im Local Pack/Map Pack einen höheren Rang einnimmt und häufiger als Antwort auf eine größere Anzahl relevanter Suchanfragen erscheint.
Denken Sie an das letzte Mal, als Sie in der Welt unterwegs waren und nach etwas gesucht haben, das Sie brauchten. Vielleicht war es das [men’s shoes]oder [daycare providers]oder [coworking spaces].
Die Mission von Google ist es, Suchenden die beste Antwort auf jede Anfrage zu liefern.
Und wenn seine Algorithmen erkennen, dass Ihre Absicht lokal ist – dass Sie etwas in Ihrer Umgebung suchen – werden diese Map Pack-Ergebnisse prominent auf der ersten Seite der Suchergebnisse angezeigt.
Sie können auch durch organische Ergebnisse zu Unternehmen und Dienstleistungen in Ihrer Nähe ergänzt werden.
Wenn Sie nach etwas wie suchen [Mexican restaurants open now], werden möglicherweise lokale Ergebnisse als Standardansicht über allen organischen Inhalten angezeigt. Google hat festgestellt, dass Sie einen unmittelbaren, lokalen Bedarf haben.
Die in den lokalen Suchergebnissen verfügbaren Informationen – Firmenname, Adresse, Telefonnummer, Website, Fotos und Videos, Kundenrezensionen und Sternebewertungen und mehr – werden diesem Bedürfnis eher gerecht als ein einfacher blauer Link.
Die Einhaltung der Webmaster-Richtlinien von Google und die Schaffung einer großartigen Benutzererfahrung auf Ihrer Website sind Best Practices für SEO im Allgemeinen.
Dies ist wichtig, wenn Sie möchten, dass Ihre Website in den organischen Suchergebnissen rangiert, wenn Google festgestellt hat, dass die Suchanfrage eine lokale Absicht hat.
Sie können jedoch im Map Pack erscheinen, ohne eine Website zu haben, da die MapPack-Ergebnisse weitgehend von Ihrem Google Business Profile (GBP)-Eintrag beeinflusst werden. Sie können Informationen enthalten, die Google an anderen Stellen im Internet zusammengestellt hat, und sogar Benutzervorschläge.
Google hat auch einen separaten Satz von Richtlinien für lokales SEO, von denen die wichtigsten die “Richtlinien für die Darstellung Ihres Unternehmens bei Google” sind.
Diese Richtlinien sind wichtig, um Ihre Sichtbarkeit im Kartenpaket zu maximieren und zu vermeiden, dass Ihr Eintrag gesperrt wird.
Denken Sie beim Durcharbeiten unseres Local SEO Guide an die Unterschiede zwischen Local Organic und dem Map Pack.
Gelegentlich sprechen wir über Google-Suchalgorithmen, technisches SEO für Ihre Website, On-Page-Optimierung Ihrer Webseiten usw. Diese Themen beziehen sich auf Ihre Möglichkeiten, lokal zu erscheinen organisch Ergebnissen und zur Unterstützung von Map Pack-Rankings mit der Präsenz Ihrer Website.
Während Sie über lokale Rezensionen und Sternebewertungen, Google Posts und andere Elemente Ihres GBP lesen, lernen Sie etwas über lokales SEO in Bezug auf lokale Ergebnisse, die Sie in Google Maps sehen.
Warum die lokale Suche wichtig ist
Hier sind ein paar Statistiken, die belegen, wie wichtig die lokale Suche für Unternehmen weiterhin ist:
- Laut Google besuchen 76 % der Personen, die auf ihrem Smartphone eine lokale Suche durchführen, innerhalb von 24 Stunden ein Unternehmen, und 28 % dieser Suchanfragen führen zu einem Kauf.
- 30 % aller Suchanfragen, die es verarbeitet, sind standortbezogen, auch laut Google.
- 61 % der Verbraucher gaben in einer kürzlich durchgeführten Umfrage zur lokalen Suche an, dass sie jeden Tag lokal suchen.
- Eine kürzlich durchgeführte lokale SEO-Umfrage ergab, dass 82 % der Verbraucher Online-Bewertungen für Unternehmen während einer lokalen Suche lesen und fast 14 Minuten damit verbringen, bevor sie eine Entscheidung treffen.
- 86 % der Nutzer verlassen sich auf Google Maps, um den Standort eines Unternehmens zu finden.
- Yelp erscheint in 92 % der Fälle unter den ersten fünf Suchergebnissen für KMU-Suchanfragen.
- Weltweit gaben 74 % der Ladenkäufer, die ihre Suche durchgeführt haben, bevor sie das Geschäft tatsächlich betraten, an, dass sie nach Dingen wie suchten [closest store near them], [locations], [in stock near them]und andere Arten von hyperlokalen Informationen.
- Mehr als die Hälfte der Internetnutzer weltweit nutzen ein mobiles Gerät für ihre lokale Suche.
- 83 % der Suchenden verwenden die Google-Suche, um mehr über Unternehmen in der Nähe zu erfahren. 55 % nutzen Google Maps, 44 % Apple Maps, 39 % wenden sich an Yahoo und 31 % entscheiden sich für Bing.
Wie Google das lokale Ranking ermittelt
Google hält seine Ranking-Algorithmen für die organische Suche streng geheim, ist aber viel offener darüber, was es braucht, um in lokalen Ergebnissen zu ranken.
Die drei Hauptkategorien lokaler Ranking-Faktoren laut Google sind:
- Relevanz.
- Distanz.
- und Prominenz.
-
„So verbessern Sie Ihr lokales Ranking“, Google, Screenshot des Autors, Januar 2022
„Relevanz bezieht sich darauf, wie gut ein lokales Unternehmensprofil mit dem übereinstimmt, wonach jemand sucht.
Fügen Sie vollständige und detaillierte Unternehmensinformationen hinzu, damit Google Ihr Unternehmen besser versteht und Ihr Profil relevanten Suchanfragen zuordnet“, erklärt Google in seiner Hilfe-Ressource zur Verbesserung Ihres lokalen Rankings.
Google definiert Entfernung als „wie weit jedes potenzielle Suchergebnis von dem in einer Suche verwendeten Ortsbegriff entfernt ist. Wenn ein Benutzer bei seiner Suche keinen Standort angibt, berechnen wir die Entfernung basierend auf dem, was wir über seinen Standort wissen.“
Und Prominenz bezieht sich in diesem Zusammenhang darauf, wie bekannt Google dieses Geschäft einschätzt. Dies ist vielleicht die komplexeste der lokalen Ranking-Faktor-Kategorien, da Suchalgorithmen versuchen, auch die Offline-Prominenz in die Gleichung einzubeziehen.
Laut der Whitespark-Umfrage „2021 Local Search Ranking Factors“ sind dies die lokalen SEO-Experten, die die besten Local Pack-Ranking-Faktoren sind:
- Primärkategorie GBP.
- Schlüsselwörter im Titel des Eintrags.
- Nähe der Geschäftsadresse zum Standort des Suchenden.
- Physische Adresse in der Stadt der Suche.
- Zusätzliche GMB-Kategorien.
- Hohe numerische Sternebewertung.
- Vollständigkeit der GBP-Notierung.
- Qualität und Autorität eingehender Links zur zugehörigen Domain.
- Schlüsselwörter in nativen Google-Bewertungen.
Verbesserung Ihrer lokalen Suchpräsenz
Wie Sie sehen, ist die lokale Suche ein wesentlicher Kanal für Unternehmen aller Art, die lokale Kunden bedienen – Franchiseunternehmen, Einzelhandelsketten, sogenannte Tante-Emma-Läden, Finanzdienstleistungsmarken, Dienstleister, Unternehmensmarken und KMUs gleichermaßen.
In „Local SEO: The Definitive Guide to Improve Your Local Search Rankings“ finden Sie alles, was Sie wissen müssen, um eine erfolgreiche lokale SEO-Strategie zu entwickeln und umzusetzen.
Du wirst lernen:
- Die wichtigsten lokalen Ranking-Signale, die Sie kennen müssen, und warum sie wichtig sind.
- So erstellen Sie eine erfolgreiche lokale SEO-Strategie.
- Tipps und ein Verfahren zur Analyse der Konkurrenz in lokalen Suchergebnissen.
- Warum genaue NAP-Informationen und Benutzererfahrungen in der lokalen Suchmaschinenoptimierung so wichtig sind.
- Wie und wo Sie die besten lokalen Linkbuilding-Möglichkeiten finden.
- Warum Bewertungen und Sterne wichtig sind – und wie man sie optimal nutzt.
- So optimieren Sie Ihr GBP-Listing vollständig.
- All die verschiedenen Attribute, die Sie kennen müssen, damit sich Ihr GBP-Listing von der Masse abhebt und Kunden gewinnt.
- Lokale SEO- und Listing-Management-Tools, mit denen Sie Zeit sparen und Ihre Leistung verbessern.
- Und vieles mehr.
Sie hören von den lokalen Suchexperten Ben Fisher, John McAlpin, Alexandra Tachalova, Marshall Nyman, Maddy Osman und anderen, die ihre besten Tipps und Ratschläge teilen, um eine für Ihr Unternehmen entwickelte Strategie zu entwickeln.
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Beitragsbild: Paulo Bobita/Search Engine Journal
