Ask An SEO von heute stammt von Deimante, der fragt:
„Hallo, ich habe eine Frage zum Positions- und Impressionsrückgang (Google Search Console).
Ich habe festgestellt, dass die Positionen und Impressions für meine Website am Wochenende sinken. Können Sie erklären, warum dies geschieht? Am Wochenende wurden keine Änderungen vorgenommen. Ich bin verwirrt.”
Tolle Frage!
Es ist schwierig, Ihr Problem zu lösen, ohne Ihre Website zu kennen, was Ihr Unternehmen tut oder ob Sie ein Unternehmen oder ein Verlag sind.
Aber diese Frage taucht in vielen Szenarien auf, also werde ich die möglichen Ursachen beantworten, die ich bei der Arbeit in Backstein und Mörtel (Restaurants und Geschäfte), B2B-Lead-Generierung, E-Commerce und Verlagen gesehen habe.
Ziegel und Mörtel
Eine Ursache für Traffic-Schwankungen an den Wochenenden könnte sein, dass Sie Ihre Öffnungszeiten im Google-Unternehmensprofil, im Schema und auf Ihrer Website aufgeführt haben.
Wenn Ihre physischen Standorte an den Wochenenden oder an einem bestimmten Wochentag geschlossen sind und Ihre Konkurrenten geöffnet haben, zeigt Google sie möglicherweise an, wenn Nutzer nach Dienstleistungen und Einzelhändlern in Ihrer Nähe suchen.
Um dies zu testen:
- Melden Sie sich von Google ab und gehen Sie inkognito.
- Suchen Sie nun nach ein paar der Phrasen, nach denen Sie normalerweise auftauchen.
- Wenn Sie nicht auftauchen, aber ein Konkurrent, vergleichen Sie dessen Schema und die aufgeführten Geschäftszeiten mit Ihren.
Denken Sie daran, dass es die Aufgabe von Google ist, die hilfreichste Antwort auf eine Anfrage zu geben.
Wenn ein ähnlicher Dienst wie Ihrer geöffnet ist und Sie nicht, obwohl Sie die bessere Website SEO-technisch sind, braucht die suchende Person eine Lösung, die sie jetzt implementieren kann, nicht sobald Sie wieder geöffnet sind.
Außerdem gehen die Leute oft häufiger an Wochenenden an neue Orte, was bedeutet, dass mehr lokale, relevante Ergebnisse für Suchen von einem bestimmten Ort angezeigt werden. Je nach Standort des Suchenden zum Zeitpunkt der Suche kann es zu Impressionen und Ranking-Schwankungen kommen.
B2B-Unternehmen & Lead-Generierung
Angenommen, Sie sind im B2B-Bereich tätig, einschließlich Installateure/Hausmeisterdienste und Elektriker, SAAS-Unternehmen oder irgendetwas anderes. In diesem Fall besteht eine gute Chance, dass Ihre Platzierungen nicht nur an den Wochenenden gefallen sind oder sich geändert haben.
Es ist wahrscheinlicher, dass Personen, die Ihre Dienste nutzen und recherchieren, an den Wochenenden nicht arbeiten oder suchen.
Wenn Sie Server an IT-Teams oder die Regierung verkaufen, sind die meisten Suchenden wahrscheinlich IT-Experten und arbeiten oder recherchieren nicht an den Wochenenden.
Da am Wochenende weniger Leute suchen, werden Sie jedes Mal Drops sehen. Ihr Ranking hat sich nicht geändert, nur weniger Leute suchen nach bestimmten Wochentagen.
Es ist ähnlich wie bei der Saisonalität.
Nur sehr wenige Menschen suchen nach Frühlingsferien wie Holi, Ramadan, Muttertag, Ostern oder Pessach im Oktober.
Wenn Sie sich auf Vorräte für diese Feiertage spezialisieren, gibt es keine Leute, die nach Ihren Sätzen suchen, sodass Sie keinen Verkehr haben, bis die Saison wieder beginnt.
Verlag
Dieser wird interessant.
Am Wochenende kann sich die Benutzerabsicht ändern. Das liegt daran, dass die Aktivitäten und Bedürfnisse vieler Menschen anders sind als an Werktagen, sodass Google Seiten, die zuvor hoch gerankt sind, möglicherweise herunterstuft – um relevantere Ergebnisse für die Benutzersuche anzuzeigen.
Zum Beispiel könnte es Video-Content an erster Stelle der Ergebnisse statt der Publisher-Artikel platzieren.
Angenommen, der Verlag richtet sich beispielsweise an Büroangestellte. In diesem Fall kann der Verkehr am Wochenende sinken – hauptsächlich, weil das Volumen der Suchanfragen sinkt, da die Leute nicht arbeiten.
Das passiert oft, wenn ein Publisher denkt, dass sich seine Rankings an den Wochenenden ändern, wenn er seine Analysen tatsächlich falsch betrachtet.
Publisher können beliebig viele Themen haben.
Wenn der Publisher auf Büroangestellte ausgerichtet ist, sehen Sie möglicherweise einen Rückgang des Traffics am Wochenende, aber nicht Ihre tatsächlichen Ranking-Positionen.
Der Schuldige, den ich am häufigsten sehe, wenn ein Publisher denkt, dass sich seine Rankings an den Wochenenden ändern, ist, dass er seine Analysen falsch verwendet.
Anstatt die Website als Ganzes zu betrachten, suchen Sie nach Kategorie und Thementyp.
Hier finden wir normalerweise Schwankungen an bestimmten Tagen.
Wenn Sie sich um Eltern kümmern und Ausdrucke, Aktivitäten und Aufgaben erstellen, habe ich Situationen gesehen, in denen der Verkehr zurückgeht, weil diese Eltern am Wochenende mit ihren Kindern zusammen sind.
Sie recherchieren, was damit unter der Woche zu tun ist, und erledigen es dann am Wochenende.
Der gleiche Gedanke gilt für Aktivitäten und Sportarten wie Angeln.
Die Person, die angeln geht, lernt unter der Woche, wie man einen Knoten bindet oder eine bestimmte Ausrüstung verwendet, aber sie ist am Wochenende draußen und recherchiert nicht über die Themen.
Ja, sie suchen vielleicht auf dem Wasser nach Tipps für eine bestimmte Region oder Fischart, aber meistens sind sie draußen und genießen den Tag.
Ohne Ihre spezifische Situation oder den Zweck Ihrer Website zu kennen, kann ich keine genaue Antwort geben.
Aber dies sind einige der häufigeren Situationen, die ich gesehen habe, wo es scheint, dass die Ranglisten an den Wochenenden fallen und an Wochentagen zurückkehren.
Größtenteils sanken die Rankings der Website nicht.
An den Wochenenden suchen einfach nicht so viele Leute, was zu Verwirrung führen kann.
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Beitragsbild: Andrii Yalanskyi/Shutterstock
Anmerkung der Redaktion: Fragen Sie einen SEO ist eine wöchentliche SEO-Ratgeberkolumne, die von einigen der besten SEO-Experten der Branche verfasst wurde, die vom Search Engine Journal handverlesen wurden. Haben Sie eine Frage zu SEO? Füllen Sie unser Formular aus. Vielleicht sehen Sie Ihre Antwort im nächsten #AskanSEO-Beitrag!