John Mueller von Google beantwortete eine Frage zu “Discover Traffic, der verschwunden ist”. Mueller führte mehrere Gründe an, warum der Discover-Traffic versiegen könnte, und warnte dann davor, ein Geschäft rund um Discover-Traffic aufzubauen.
Was ist Google Discover?
Google Discover ist ein Content-Feed, der auf den Web- und Google-Suchaktivitäten eines Nutzers basiert, wenn die Google Web- und App-Aktivitäten aktiviert sind. Google Discover zeigt eine personalisierte Liste von Inhalten an, die Nutzer interessieren.
Wenn Benutzer dazu neigen, nach bestimmten Rezepten zu suchen, werden Websites mit diesen Rezepten für Benutzer in ihrem Discover-Feed im Trend liegen.
Da jedoch so viele Leute nach verschiedenen Dingen suchen, wird im Allgemeinen keine Website in Google Discover dominieren, da der Feed personalisiert ist.
Dies trägt zu der etwas zufälligen Natur des Google Discover-Verkehrs bei.
John Mueller von Google listet weitere Gründe auf, warum man sich bei Google Discover nicht auf konsistenten Traffic verlassen kann.
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Website-Erfahrungen kollabieren im Google Discover-Traffic
Die Person, die die Frage stellte, erklärte, dass es sich bei der Website um eine brasilianische Nachrichtenseite handelt, die durchweg konstanten Google Discover-Verkehr verzeichnet. Er will verstehen, warum der Verkehr plötzlich zu einem Rinnsal versiegt.
Die Person erklärte ihre Situation:
„Wir erleben einen enormen Rückgang bei der Bereitstellung unserer Inhalte über Google Discover.
…Google Discover ist unser Hauptakquisitionskanal. Aber in den letzten zehn Tagen ist die Bereitstellung unserer Inhalte über Discover praktisch auf null gesunken.
Unser normales Publikum bestand aus tausend aktiven Nutzern in Echtzeit. Und jetzt sind es ungefähr neunzig oder hundert aktive Benutzer.
Und wir haben weder technisch noch redaktionell etwas verändert. Und unsere Search Console hat kein Problem gemeldet.“
Die Person, die die Frage stellte, erklärte weiter, dass ihre Core Web Vitals-Leistung und CrUX-Berichte alle auf höchstem Niveau sind und ihre Site mit AMP bedient wird.
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Er drückte seine Verwirrung darüber aus, warum der Discovery-Verkehr versiegen würde, wenn alles beim Alten bliebe und sich nichts geändert hatte.
Der Google-Traffic ist nicht konsistent
Die Person fragte:
“Was denkst du könnte mit uns passieren?”
John Mueller begann seine Antwort mit der Feststellung, dass Google Discover Traffic im Allgemeinen keine konsistente Quelle für Traffic ist.
John Müller antwortete:
„Ich denke, es ist bei Discover immer schwierig, weil es … zumindest was ich von Leuten höre, sehr binär ist, da entweder Sie viel Verkehr bekommen oder nicht viel Verkehr von Discover.
Und das bedeutet auch, dass alle Veränderungen dort in der Regel sehr sichtbar sind.
Meine wichtigste Empfehlung ist daher, sich nicht auf Google Discover für den Traffic zu verlassen, sondern es als zusätzliche Traffic-Quelle und nicht als Hauptquelle zu sehen.“
Warum verschwindet Google Discover-Traffic?
Als nächstes diskutierte John Mueller allgemeine Probleme, die sich auf den Google Discover-Verkehr auswirken könnten.
Müller:
„Wenn es um Discover geht, spielen da ein paar Dinge eine Rolle … Sie haben einige der technischen Dinge erwähnt, die meiner Meinung nach gute Praktiken sind.
Da spielen zum Beispiel auch die Core-Updates eine Rolle.“
Core Update kann sich auf Google Discover Traffic auswirken
Interessanterweise sagte Mueller, dass das Kernupdate den Google Discover-Verkehr beeinträchtigen könnte. Er sagte nicht, was sich speziell innerhalb eines Core-Updates auf den Datenverkehr auswirken könnte, aber man kann spekulieren, dass es mit Verbesserungen an Algorithmen zum Verständnis von Inhalten zusammenhängt. Es können viele andere Dinge sein.
Müller setzte seine Antwort fort:
„Wir hatten vor kurzem ein Kern-Update, vielleicht aus zeitlicher Sicht, die mit dem übereinstimmt, was Sie dort gesehen haben.
Wenn Sie also einen Effekt des Core-Updates sehen, würde ich den Blog-Post zu Core-Updates mit der großen Anzahl von Tipps und Ideen, auf die Sie sich konzentrieren können, noch einmal überprüfen.“
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Inhaltsrichtlinien für Google Discover
Als nächstes zitierte Mueller die Discover-Inhaltsrichtlinien von Google als etwas, das beeinflusst, welche Arten von Inhalten Google Discover-Traffic erhalten.
Müller erklärte die Richtlinien, die den Verkehr beeinflussten:
„Die andere Sache ist, dass wir insbesondere bei Discover eine Reihe von Inhaltsrichtlinien haben, an die wir uns auf algorithmische Weise zu halten versuchen.
Und je nach Website selbst kann es sein, dass einige dieser Inhaltsrichtlinien Ihre Website grenzwertig sind.
Also zum Beispiel… Ich kenne die Inhaltsrichtlinien nicht auswendig, aber ich denke, es gibt zum Beispiel so etwas wie Clickbait-artige Titel oder Clickbait-artige Inhalte im Allgemeinen oder Arten von Inhalten, die auf Erwachsene ausgerichtet sind.
Und es kann sein, dass Ihre Website in Bezug auf die Bewertung Ihrer Website in dieser Hinsicht eher grenzwertig ist.
Und dann kann es auch passieren, dass unsere Algorithmen sagen, na ja, ein Großteil dieser Website ist nur Clickbait oder die eine oder andere Kategorie, die wir in den Inhaltsrichtlinien aufführen.
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Und dann werden wir bei der Darstellung der Website in Discover viel konservativer sein.
Also… ohne Ihre Website zu kennen, würde ich in diese Richtung gehen.
Denken Sie auf der einen Seite an die Kernaktualisierungen.
Auf der anderen Seite die Inhaltsrichtlinien, die wir haben.
Und schließlich würde ich noch sicherstellen, dass Sie sich für Ihr Geschäft nicht insgesamt auf Discover verlassen, da es sich ziemlich schnell ändern kann.
Und oft gibt es keine rein technischen Gründe für diese Änderungen.“
Google Discover ist eine unzuverlässige Traffic-Quelle
Die große Erkenntnis ist, dass Google Discover eine sehr unzuverlässige Traffic-Quelle ist. Es ist also definitiv nichts, worauf man ein Geschäft aufbauen kann.
Dennoch erwähnte John Mueller Richtlinien, die Sie beachten sollten, um Ihre Chancen auf den Empfang von Google Discover-Traffic zu verbessern und zu vermeiden, dass Sie aus Discover geworfen werden.
Zitate
Lesen Sie die Discover-Richtlinien von Google
So erscheinen Inhalte in Discover
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Lesen Sie die Discover-Inhaltsrichtlinien von Google
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John Mueller über die Verbesserung der Chance auf Google Discover-Traffic
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