Warum jeder Vermarkter auf Reddit sein sollte

In den fast 20 Jahren seines Bestehens hat Reddit eine robuste, dynamische und äußerst engagierte Community aufgebaut.

Die Seite hat sich nicht nur als einer der wichtigsten Einflussfaktoren für die Internetkultur, wie wir sie heute kennen, etabliert, sondern ist mit über 500.000 Besuchern pro Monat in über 100.000 aktiven Communities auch eine der Top 10 Social-Media-Sites weltweit.

Trotz der Größe und des Einflusses dieser Seite haben Marketingexperten sie lange Zeit vermieden, übersehen und es versäumt, dort präsent zu sein. Sie gilt heute als eine der einflussreichsten sozialen Medienseiten.

Ehrlich gesagt galt Reddit schon immer als eine der Communities, in denen es am schwierigsten war, Marketingerfolge zu erzielen. Es erfordert Monate (wenn nicht Jahre) engagierten Einsatzes, um tatsächlich Teil der Community zu sein und durch sinnvolle, echte und ehrliche Interaktionen mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten.

Für viele ist das einfach zu viel Risiko und zu viel Arbeit, aber seien wir ehrlich – die meisten tollen Dinge erfordern Risiko und harte Arbeit. Und alle, die diese Arbeit investieren, um auf Reddit erfolgreich zu sein, sehen bereits, wie sich das auszahlt.

Unabhängig von den Gründen entgeht Vermarktern, die das Potenzial von Reddit weiterhin übersehen, eine äußerst einflussreiche Community mit idealen Zielgruppen, in der Authentizität und echte Verbindungen zu wertvollen Informationen, positivem Branding und Marketingerfolg führen.

Nicht überzeugt? Schauen wir uns Reddit genauer an!

Reddit-Statistiken, die Sie nicht ignorieren können

Die Reddit-Benutzer nutzen die Plattform mit großer Hingabe: Berichten zufolge besuchen 82 Millionen (16,4 %) der 500 Millionen Reddit-Benutzer die Site täglich, teilen über 1 Milliarde Beiträge und hinterlassen über 16 Milliarden Kommentare in über 100.000 aktiven Communities. Damit ist die Site heute zweifellos eine der meistbesuchten und aktivsten Sites in den Vereinigten Staaten.

Die Nutzerbasis ist so loyal, dass sie im Durchschnitt 20 Minuten pro Tag auf der Plattform verbringt (und bei Langzeitnutzern mit mehr als 7 Jahren Nutzungsdauer über 45 Minuten pro Tag) und in vielen Fällen auf anderen sozialen Plattformen inaktiv ist.

Dies macht Reddit zu einem der wenigen Orte, an denen man dieses riesige Publikum tatsächlich erreichen kann, da 32 % auf Facebook, 37 % auf Instagram, 41 % auf TikTok und 53 % auf X inaktiv sind.

Was die Demografie betrifft, kam eine Umfrage aus dem Jahr 2019 zu dem Schluss, dass das Reddit-Publikum mehrheitlich aus Männern (59 %), unterschiedlichen Alters (36 % zwischen 18 und 29 Jahren, 25 % zwischen 30 und 49 Jahren) und gut ausgebildet (42 % Hochschulabschluss, 31 % etwas Hochschulabschluss) besteht, was sie zu einem idealen Publikum für viele erfolgsorientierte Unternehmen macht.

Sie haben Reddit außerdem dabei geholfen, seinen Umsatz um 21 % auf 804 Millionen US-Dollar im Jahr 2023 zu steigern, wobei der weltweite adressierbare Markt für Werbung bis 2027 auf 1,4 Billionen US-Dollar geschätzt wird.

Viele gehen davon aus, dass das Publikum hauptsächlich aus Nordamerika kommt, doch behauptet Reddit, dass über 50 % seines Datenverkehrs von internationalen Benutzern stammen – ein ziemlich beeindruckender Anstieg im Vergleich zu den Anfangsjahren.

Man darf jedoch nicht vergessen, dass Reddit eine Plattform ist, auf der Communities wachsen und gedeihen können, sodass sich die demografischen Merkmale von Subreddit zu Subreddit ändern.

Falls das noch nicht ausreicht, um Ihre Aufmerksamkeit zu erregen: Umfragen haben ergeben, dass 75 % der Benutzer Reddit als vertrauenswürdige Quelle für Kaufentscheidungen erachten.

Die Seite ist bereits seit Jahren stark und prominent in den Google-Suchergebnissen vertreten. Die Sichtbarkeit wurde durch Berichte im Anschluss an ihre Aufnahme in die SGE-Ergebnisse und durch Googles jüngsten 60-Millionen-Dollar-Deal mit Reddit, der den Echtzeitzugriff auf Reddit-Inhalte und die Verwendung der Inhalte zum Trainieren der zukünftigen KI-Modelle von Google vorsieht, noch weiter erhöht.

Apropos Sichtbarkeit von Reddit in den Suchergebnissen von Google: Sehen wir uns genauer an, warum dieser Deal insbesondere für Suchmaschinen-Vermarkter so wichtig ist.

Reddit in Google Search, SGE und Googles Reddit-Deal

Seit Jahren werden Reddit-Ergebnisse in den Suchergebnissen von Google prominent angezeigt – und zwar so prominent, dass Benutzer mittlerweile sogar damit begonnen haben, den Begriff „Reddit“ an das Ende ihrer Suchanfragen anzuhängen.

Sie werden häufig feststellen, dass Google Suchzeilen vorschlägt, an deren Ende der Begriff „reddit“ vorausgefüllt ist.

Auch wenn Sie die Abfrage nicht auswählen, die „Reddit“ enthält, werden Sie die prominente Platzierung von Reddit an zwei Stellen bemerken: in Diskussionen und Foren sowie als Reddit-Sitelinks, die sich beide direkt unter den Anzeigen und dem ersten organischen Ergebnis befinden.

Dies wurde durch Googles jüngstes Helpful Content Update (HCU) noch verstärkt, das es Plattformen wie Reddit und anderen Foren ermöglichte, häufiger in den Suchergebnissen aufzutauchen.

Reddit ist bei der Beantwortung der Informationssuche eines Benutzers so hilfreich und erfolgreich – in Kombination mit dem gemeldeten Mangel an neuen Inhalten für KI-Modelle auf allen großen Plattformen – dass es nicht überraschend ist, dass Google einen Deal mit Reddit abgeschlossen hat, um dessen Inhalte schneller in Suchergebnissen anzuzeigen und die Inhalte beim Trainieren zukünftiger KI-Modelle zu verwenden.

Seit Bekanntwerden des Deals zwischen Reddit und Google richtet sich das Augenmerk verstärkt auf die Sichtbarkeit von Reddit in den Suchergebnissen von Google.

Experten aus der gesamten Suchbranche berichten von einer Zunahme nicht nur der Gesamtsichtbarkeit von Reddit innerhalb der Suche, sondern auch der Geschwindigkeit, mit der ein Reddit-Beitrag indexiert und den Benutzern angezeigt wird.

Google antwortete zu Bedenken, dass Reddit häufiger in Suchergebnissen angezeigt wird, und sagte: „Einige der SEO-Leute, die auf dieser Plattform eher lautstark sind (X), mögen es wirklich nicht, mehr Forum-Inhalte in unseren Suchergebnissen zu sehen. Aber den tatsächlichen Suchenden scheint es zu gefallen. Sie suchen proaktiv danach. Es macht für uns Sinn, es anzuzeigen, damit die Suchergebnisse für alle relevant und zufriedenstellend bleiben.“

Obwohl Google dem widerspricht, schrieb Roger Montii über einen Bericht, wonach Reddit-Inhalte innerhalb von fünf Minuten indexiert wurden.

ChatGPT bringt Reddit-Inhalte an die Oberfläche

Zusätzlich zu dem Deal, den Reddit mit Google abgeschlossen hat, wurde kürzlich berichtet, dass OpenAI eine Partnerschaft mit Reddit eingegangen ist, um deren Inhalte in ChatGPT anzuzeigen. Dies unterstreicht den klaren Wert, den sowohl OpenAI als auch Google heute und in Zukunft in den Inhalten von Reddit sehen.

Natürlich hat dies bei Unternehmen aller Größenordnungen großes Interesse geweckt. Sie möchten herausfinden, wie ihre Marken an Reddit teilnehmen und dort erfolgreich sein können, in der Hoffnung, ihre Sichtbarkeit in den Suchergebnissen von Google, SGE und ChatGPT zu erhöhen und die Sichtbarkeit ihrer Marke bei einem der einflussreichsten Zielgruppen im heutigen Internet zu stärken.

**Kurze Warnung: Reddit erfordert echtes, langfristiges Engagement und eine Erfolgsstrategie. Daher würde ich Einzelpersonen und Unternehmen auf jeden Fall raten, auf Reddit keine Spielchen zu spielen, Spam zu verbreiten oder sich blind ins Marketing zu stürzen. Nehmen Sie sich stattdessen die Zeit, die Plattform, ihr Publikum und Ihren Stellenwert in den Communities wirklich zu verstehen.

Sehen wir uns an, wie einige große Marken in der Vergangenheit auf Reddit erfolgreich waren.

noosa Joghurt

Die Schulanfangskampagne 2021 von Noosa Yoghurt auf Reddit war ein großartiges Beispiel dafür, wie man Nischenpublikum anspricht, um ansprechende, benutzergesteuerte Inhalte zu erstellen.

Um die Reddit-Community der lautstarken Joghurt-Enthusiasten zu nutzen, startete noosa eine Geschmacksumfrage, bei der Reddit-Benutzer aufgefordert wurden, in den Kommentaren ihre Lieblingsgeschmacksrichtungen von noosa hochzustimmen. Dies schuf ein Gemeinschaftsgefühl und Interaktivität im Vergleich zu dem, was eine Standardumfrage hätte sein können.

Nach der Zählung der Upvotes veröffentlichte noosa einen Promoted Post, der die Ergebnisse mithilfe einer ansprechenden, individuellen Infografik präsentierte. Dabei wurden die Favoriten der Community hervorgehoben und der Marke gleichzeitig wichtige Einblicke in die Vorlieben der Verbraucher gegeben.

Die Ergebnisse:

• 49 % Steigerung der Markenerinnerung bei Reddit-Benutzern, die der Kampagne ausgesetzt waren.
• 30 % Steigerung der Markenbeliebtheit.
• 39 % höhere Kaufabsicht (15-mal so viel wie der typische Anstieg im Lebensmittelbereich).
• Über 50 Milliarden Aufrufe pro Monat.

Sony Pictures Deutschland

Um die Vorfreude auf die Veröffentlichung von „Spider-Man: Across the Spider-Verse“ in Deutschland zu steigern, entwickelte Sony Pictures Germany eine Reddit-Kampagne, die organische und gesponserte Inhalte kombinierte, um die große Fan-Community der Plattform einzubinden.

Die Marke erstellte unter dem Namen des Protagonisten (u/MilesMorales) ein Reddit-Konto und nutzte es, um exklusive Inhalte direkt in Spiderman-bezogenen Subreddits zu teilen.

Außerdem wurde ein AMA mit dem deutschen Synchronsprecher Miles Morales organisiert, um eine persönlichere Verbindung zu den Fans herzustellen, und um die Spannung zu steigern, wurden Videobeiträge mit dem Filmtrailer beworben.

Die Ergebnisse:

• Sony Pictures Deutschland erzielte eine um 344 % höhere Klickrate (CTR) als seine herkömmlichen Bezahlmedien.
• 831 positive Stimmen.
• 618.000 Impressionen.
• Der Film blieb drei Wochen in Folge auf Platz 1 der deutschen Kinocharts.

Es ist wichtig zu beachten, dass die Werbung für Ihre Inhalte und Ihre Marke auf Reddit definitiv nicht der einzige Mehrwert ist, den Reddit Ihnen und Ihrem Unternehmen bieten kann.

Reddit ist ein großartiger Ort, um ehrliches Feedback zu erhalten.

Ganz gleich, ob Sie herausfinden möchten, was Ihre Zielgruppe von Ihrer Marke erwartet, eine neue Funktion oder ein neues Konzept testen möchten, bevor Sie darin investieren und es öffentlich einführen, oder einfach nur eine weiterhin offene Kommunikation mit Ihren Kunden pflegen möchten, um sie zu unterstützen und sie an Ihre Marke zu binden – Reddit kann Ihnen dabei auf erstaunliche Weise zum Erfolg verhelfen.

Transamerica hilft Reddit dabei, Dollars sinnvoll zu nutzen

Die Kampagne von Transamerica auf Reddit ist ein hervorragendes Beispiel für ein Unternehmen, das eine Möglichkeit erkennt, im Subreddit /r/finance mit seiner Zielgruppe in Kontakt zu treten.

Dadurch kann das Unternehmen die Bedürfnisse seiner Kunden besser verstehen und sich auf die Erstellung von Inhalten und zukünftige Marketingpläne konzentrieren.

Das Unternehmen stellte sich auf die Seite seines Publikums, indem es Bewusstsein für die im Subreddit behandelten Themen rund um persönliche Finanzen zeigte und auch die im Unternehmen tätigen Reddit-Benutzer würdigte. Es fragte, welche Themen es „speziell für die Reddit-Community“ rund um das Thema Finanzen erstellen könnte.

Das Team blieb während der gesamten Kampagne engagiert und engagiert, reagierte auf Threads und behielt einen heiteren und manchmal humorvollen Ton bei.

Nachdem das Unternehmen alles nötige Feedback erhalten hatte, erstellte es Inhalte zu den beliebtesten Anfragen und ging dabei sogar so weit, diese ähnlich wie Reddit zu branden und zu gestalten.

Das Unternehmen nahm sich sogar die Zeit, einen Link zu den veröffentlichten Inhalten auf seiner Website individuell zu kommentieren und so die Aufmerksamkeit wieder auf die Gesamtkampagne und die von ihr erstellten Inhalte zu lenken.

Diese Kampagne fand vor 10 Jahren statt und wird immer noch als Paradebeispiel für ein respektvolles, rücksichtsvolles und sinnvolles Engagement als Marke auf Reddit angesehen.

Warum Sie bei Reddit dabei sein sollten – Zusammenfassung

TL;DR: Wenn Ihre Marke etwas Bedeutungsvolles zu sagen hat und daran interessiert ist, eine echte Verbindung zu Ihrem Publikum aufzubauen, dann JaSie sollten auf Reddit sein.

Diese erfolgreichen Beispiele für Markenkampagnen zeigen, wie leistungsstark Reddit ist, wenn es richtig eingesetzt wird. Wenn Sie recherchieren, um die spezifischen Communities zu verstehen, die Sie erreichen möchten, kann Reddit im Vergleich zu anderen Kanälen eine außergewöhnliche Leistung erzielen.

Es steht viel auf dem Spiel, um es richtig zu machen, denn Reddit-Communitys können eigennütziger Werbung gegenüber sehr negativ eingestellt sein. Aber wenn Sie sich Mühe geben und die Bedürfnisse und Probleme der Leute lösen, hat Reddit das Potenzial, ein leistungsstarker Kanal zu werden.

Bearbeiten: Aktualisierte Zahl der täglich aktiven Benutzer basierend auf Reddits Q1-Gewinnbericht

Mehr Ressourcen:

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Vorgestelltes Bild: Julia Tim/Shutterstock