Es ist schwer vorherzusagen, welche Songs zu Hits werden. Es ist sogar noch schwieriger vorherzusagen, welche Künstler, die die heutigen Charts anführen, weitere Hits verzeichnen werden und wer ihren Ruhm verpuffen sehen wird.
Jetzt gibt eine ausführliche Untersuchung der Pop-Charts einige Tipps, wie man vermeiden kann, ein One-Hit-Wonder zu werden. Künstler mit einer größeren Vielfalt in ihrem Katalog haben bessere Chancen, Wiederholungshits zu landen, sagt Justin Berg, ein Sozialwissenschaftler, der Kreativität und Innovation an der Business School der Stanford University erforscht. Aber es gibt ein Dilemma für Künstler, die langfristig beliebt sein wollen. Vielfalt ist nicht das, was Künstlern hilft, den ersten Hit zu landen, berichtet Berg am 24. März in Verwaltungswissenschaft vierteljährlich. Es ist die Ähnlichkeit eines neuen Songs mit aktuellen Hits.
„Es gibt eigentlich keine Möglichkeit, die Nadel einzufädeln“, sagt Berg. „Als neuer Ersteller stehen Sie vor einem … Kompromiss zwischen der Wahrscheinlichkeit eines ersten [or] nachhaltiger Erfolg durch die Neuartigkeit Ihres Portfolios.“
Die neuen Erkenntnisse könnten Künstlern aus einer Vielzahl von Bereichen helfen, die öffentliche Wirkung von Neuheiten in der Kunst – in Musik, bildender Kunst, Büchern und darüber hinaus – besser zu verstehen.
Um herauszufinden, ob es irgendeine Formel gibt, die erklären kann, wer zum Strohfeuer und wer zum musikalischen Grundnahrungsmittel wird, konzentrierte sich Berg auf die Pop-Charts mit ihrer reichen Datensammlung. „Ich dachte mir, ich fange in der Branche an … wo der Begriff One-Hit-Wonder geprägt wurde“, sagt er.
Berg verwendete eine Datenbank mit etwa 3 Millionen Songs von 1959 bis 2010, die von Plattenlabels veröffentlicht wurden, die in dieser Zeit mindestens einen Hit in den USA produziert hatten. Von diesen Songs landeten fast 25.000 auf den wöchentlichen Billboard Hot 100, die die beliebtesten Songs basierend auf Verkaufsdaten, Hörspielen und jetzt Online-Streaming verfolgen. Das lieferte Berg eine Liste mit fast 4.900 Künstlern, die einen oder mehrere Songs auf der Liste hatten, seinem Maßstab für die Definition eines Hits.
Berg wandte sich dann an ein Spotify-System, das Songs anhand von 11 Variablen bewertet, darunter Tanzbarkeit, Energie und Tonart. Dieses System lieferte Metriken zu den meisten Treffern und Nichttreffern aus dem Zeitfenster 1959–2010. Berg bemerkte dann, wie eng die Hits mit den Hits aus dem vorangegangenen Kalenderjahr verwandt waren. Er stellte auch Portfolios für die meisten Künstler zusammen, die mindestens einen Song in den Hot 100 hatten, damit er die Vielfalt und Neuheit der Songs quantifizieren konnte, die sie zum Zeitpunkt ihres ersten Hits veröffentlicht hatten. Diese Portfolios ermöglichten es ihm auch, One-Hit-Wonder mit Mega-Hitmakern und denen zu vergleichen, die es nie groß geschafft haben.
Treffer sind selten, das zeigen die Daten. Von den 69.000 Künstlern in der Originaldatenbank hatten 93 Prozent nie einen Treffer, 3 Prozent einen und 1 Prozent zwei Treffer. Ab da sinkt die Erfolgsquote für zusätzliche Treffer.
Berg stellte fest, dass Musikkünstler mit Portfolios, die er als Low-Novel-Portfolios bezeichnete und die stark an andere bereits existierende Musik erinnerten, mit etwa doppelt so hoher Wahrscheinlichkeit anfänglichen Erfolg hatten. Aber diejenigen, die einen innovativeren und abwechslungsreicheren Katalog erstellten, bevor der Ruhm einschlug, generierten mit größerer Wahrscheinlichkeit eine Reihe von Hits.
„Es ist der Traum eines Musik-Nerds, so etwas zu lesen“, sagt Storm Gloor, ein Forscher der Musikindustrie an der University of Colorado Denver. Er sagt, es verstärke einen Großteil der Intuition, die Künstler und Plattenmanager im Laufe der Jahre entwickelt haben.
Da die Daten im Jahr 2010 enden, kann die Forschung den aktuellen Stand der Popmusik möglicherweise nicht vollständig erfassen. Musiker ändern, wie sie Songs schreiben, um sie auf Spotify oder TikTok attraktiver zu machen, sagt Noah Askin, ein Computational Social Scientist am INSEAD in Fontainebleau, Frankreich. „So viel davon ist jetzt: Wie einprägsam ist ein bestimmtes Lied? Wie sehr können Sie es als Soundtrack zu einem kurzen Videoclip herausstellen?“
Berg möchte nicht, dass seine Forschung die Errungenschaften von One-Hit-Wundern wie Los Del Rio schmälert, die den 1990er-Hit „Macarena“ aufgenommen haben. „Viele von ihnen waren zu ihrer Zeit ziemlich berühmt und erfolgreich“, sagt er. „Du gehst raus und versuchst, einen Song zu machen, der so eingängig ist. Das ist keine leichte Herausforderung.“