Viele Vermarkter empfinden die Aufgabe, relevante und ansprechende Anzeigenressourcen zu erstellen, als entmutigend.
Insbesondere bei der Umstellung auf Responsive Search Ads kann es leicht passieren, dass Schlagzeilen überflüssig werden – und es besteht die Gefahr einer schlechten Performance.
Google hat kürzlich eine Beta-Funktion namens „Automatisch erstellte Assets für responsive Suchanzeigen“ eingeführt, um kreativer Ermüdung entgegenzuwirken.
So funktionieren automatisch erstellte Assets
Vorweg: Automatisch erstellte Assets sind eine Opt-in-Einstellung auf Kampagnenebene in Suchkampagnen.
Die Einstellung kann auf der Ebene der einzelnen Kampagnen aktiviert oder deaktiviert werden, wie im Screenshot unten gezeigt.
Automatisch erstellte Assets können auch auf der Registerkarte „Empfehlungen“ aktiviert werden und zeigen Beispiele für Suchanzeigen mit Automatisierung.
Sobald die Einstellung aktiviert ist, beginnt die Funktion mit der Erstellung relevanter Schlagzeilen und Beschreibungen für jeden Anzeigeninhalt in dieser bestimmten Kampagne.
Die Funktion verwendet Inhalte von diesen Orten für Empfehlungen:
- Landingpage(s) und Domain
- Vorhandener Anzeigentext
- Vorhandene Schlüsselwörter
Das Ziel? Erstellen Sie leistungsstarke und skalierbare Textkombinationen für Werbetreibende.
Optimierung kreativer Assets
Da Google sowohl bereits erstellte Assets als auch automatisierte Assets verwenden wird, wird auch die Asset-Optimierung automatisiert.
Automatisch erstellte Assets mit der besten Leistung bleiben in einer Anzeige, während alle Assets, die eine „Niedrige“ Leistungsbewertung melden, automatisch entfernt werden.
Werbetreibende können Assets auch manuell entfernen.
Wenn sich außerdem Inhaltseingaben wie Schlüsselwörter oder Zielseiten ändern, werden automatisierte Assets erstellt, um diese Inhaltsänderungen widerzuspiegeln.
Frühe Daten zur Einführung und Berichterstattung
Laut Google verzeichneten Konten, die diese Funktion eingeführt haben, eine durchschnittliche Steigerung der Conversions um 2 % bei einem ähnlichen Cost-per-Conversion.
Berichte für automatisch erstellte Assets werden zusammen mit allen vorhandenen bereitgestellten Assets in einer responsiven Suchanzeige angezeigt.
Bildnachweis: Google Ads YouTube-Kanal, Mai 2023Bestimmung des Nutzens gegenüber den Kosten
Während viele Vermarkter von dieser Funktion profitieren können, gibt es Fälle, in denen diese Einstellung möglicherweise (noch) nicht angemessen ist.
Diese Funktion ist möglicherweise nicht für stark regulierte Branchen oder Unternehmen geeignet, die vor der Einführung eine rechtliche Genehmigung für den Anzeigentext benötigen.
Für Werbetreibende, die mehr Kontrolle behalten oder sich an einen bestimmten Markenton oder eine bestimmte Markenstimme halten möchten, kann es sich lohnen, die Funktion zu testen, um herauszufinden, ob die automatisierte Asset-generierte Kopie konsistent bleibt.
Jedes Konto und jede Kampagne bietet ein anderes Maß an Komfort mit dieser Funktion. Testen Sie sie daher entsprechend den spezifischen Geschäftszielen und -vorgaben.
Die automatisierte Asset-Funktion kann für viele eine einfache „Einrichten-und-Vergessen“-Funktion sein. Es ist wichtig zu beachten, welche Kampagne(n) diese Einstellung aktiviert hat(en), und die Überprüfung der Kopien zu einem Teil der wöchentlichen Checkliste für die Kontoverwaltung zu machen.
Zusammenfassung
Die neue Funktion zur automatischen Erstellung von Assets in Google Ads kann für viele Vermarkter effektiv sein. Es kann Account-Managern Zeit beim mühsamen Verfassen von Texten ersparen und so mehr Zeit für die strategische Verwaltung der Ergebnisse und die weitere und schnellere Skalierung des Erfolgs gewinnen.
Als allgemeine Faustregel gilt, dass automatisierte Asset-Outputs nur so gut sind wie die Inputs, die ihnen gegeben werden. Bevor Sie diese Einstellung aktivieren, stellen Sie sicher, dass sorgfältig darauf geachtet wurde, qualitativ hochwertige Zielseiten und eine gute Kampagnen- und Keyword-Struktur bereitzustellen.
Eine manuelle Due-Diligence-Prüfung ist von entscheidender Bedeutung, wenn Sie Automatisierungstools und -funktionen für skalierbares Wachstum einsetzen.
Ausgewähltes Bild: Primakov/Shutterstock